每經(jīng)編輯 段煉 蓋源源    

近年來因主演《白夜追兇》《鬼吹燈》等大熱劇集再次走紅的潘粵明，又?jǐn)偵鲜聝毫恕?/span>

據(jù)羊城晚報(bào)25日?qǐng)?bào)道，根據(jù)上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的行政處罰決定書，潘粵明因違反廣告法規(guī)定發(fā)布保健食品廣告，被上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款約25.8萬元，同時(shí)沒收違法所得約25.8萬元。

該行政處罰決定書顯示，2021年3月，潘粵明接受委托拍攝了日加滿飲品(綠瓶裝，屬保健食品)視頻和圖片用于商業(yè)推廣，違反廣告法中“保健品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明”之規(guī)定。

銷售日加滿飲品的上海東鉿商貿(mào)有限公司先后在各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布潘粵明拍攝的視頻和圖片，均未標(biāo)明“本品不能代替藥物”。該公司被罰款112萬元。此外，象山悅勝影視文化工作室及北京天地合一廣告有限公司分別因受東鉿公司委托，引薦潘粵明為保健食品作廣告代言和拍攝該廣告，被罰款約4萬元、17.5萬元。

潘粵明《白夜追兇》劇照 圖片來源：豆瓣電影

潘粵明代言“翻車” 被罰沒51.58萬元

據(jù)中國網(wǎng)，近日，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布多條行政處罰決定書，顯示，明星潘粵明及上海東鉿商貿(mào)有限公司(以下簡稱“上海東鉿”)因違反廣告法規(guī)定發(fā)布保健食品廣告，分別被罰沒51.58萬元、112.36萬元。

處罰詳情顯示，經(jīng)查，涉案產(chǎn)品日加滿飲品(綠瓶裝)屬于保健食品(批準(zhǔn)文號(hào)：國食健字 G20041476)，核定保健功能：緩解體力疲勞，提高免疫力。

2021年3月，潘粵明接受委托拍攝了日加滿飲品視頻和圖片用于商業(yè)推廣。

上述保健食品廣告中，上海東鉿利用影視明星潘粵明的名義和形象對(duì)所銷售的日加滿牌日加滿飲品作推薦、證明，違反《中華人民共和國廣告法》第十八條第一款第(五)項(xiàng)“保健品廣告不得含有下列內(nèi)容：……(五)利用廣告代言人作推薦、證明?！敝?guī)定。

其次，上述保健食品廣告中未顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”，違反《中華人民共和國廣告法》第十八條第二款“保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明‘本品不能代替藥物’?！敝?guī)定。

另外，上述保健食品廣告未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查，違反《中華人民共和國廣告法》第四十六條“發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門(以下稱廣告審查機(jī)關(guān))對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布?！敝?guī)定。

圖源：上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局

由于上海東鉿是基于推銷日加滿牌日加滿飲品的概括故意，系同一違法行為同時(shí)違反多個(gè)法律規(guī)范，根據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》第二十九規(guī)定，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局按照罰款數(shù)額較高的規(guī)定予以處罰，處廣告費(fèi)用一倍的罰款，計(jì)112.36萬元。

圖源：上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局

明星潘粵明因此被沒收違法所得25.79元及罰款25.79元。

圖源：上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局

象山悅勝影視文化工作室及北京天地合一廣告有限公司分別因受上海東鉿委托，引薦潘粵明為保健食品作廣告代言和拍攝該廣告，被罰沒8.32萬元、35.03萬元。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士向中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，本著明星效應(yīng)帶來的消費(fèi)影響，明星團(tuán)隊(duì)在和廣告公司接洽時(shí)，也應(yīng)該做到對(duì)品牌和產(chǎn)品的嚴(yán)格考察與把控。

明星代言虛假廣告 或被禁業(yè)3年

明星代言違法廣告并非孤例。據(jù)國家市場(chǎng)監(jiān)管總局，今年5月，廣東省廣州市市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)演員景甜違法廣告代言行為依法作出行政處罰，罰沒款合計(jì)722.12萬元。

圖片來源：南方都市報(bào)

經(jīng)查明，廣州無限暢健康科技有限公司選用景甜為其生產(chǎn)經(jīng)營的“果蔬類”食品作廣告代言，相關(guān)“果蔬類”食品為普通食品，該公司無有效證據(jù)證實(shí)其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。景甜在應(yīng)知法律法規(guī)規(guī)定普通食品依法不得進(jìn)行治療、保健等功效宣傳，且未經(jīng)有效途徑對(duì)代言商品有關(guān)功效進(jìn)行核實(shí)的情況下，仍以自身名義和形象在廣告中宣稱代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行為已違反廣告法有關(guān)規(guī)定。

據(jù)南方都市報(bào)，北京和之盾律師事務(wù)所主任、合伙人邢龍指出，明星代言廣告翻車現(xiàn)象，表面上看是明星藝人的形象輿論危機(jī)，但反映出明星藝人法律意識(shí)欠缺，很多明星接廣告時(shí)只看到經(jīng)濟(jì)利益，而忽視了需要承擔(dān)的責(zé)任。

需要警惕的是，明星代言虛假廣告不只面臨高額罰款，還可能受到“禁業(yè)三年”的處罰。

根據(jù)《廣告法》第三十八條第三款規(guī)定，對(duì)在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

此外，為引導(dǎo)明星規(guī)范商業(yè)廣告代言行為，一些地方市場(chǎng)監(jiān)管部門發(fā)布了相關(guān)指引。

2021年11月，浙江市場(chǎng)監(jiān)管局印發(fā)《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》，強(qiáng)調(diào)因代言虛假廣告被行政處罰未滿三年的自然人，不得作為商業(yè)廣告代言人。

為防止刷臉拿錢“一錘子買賣”的現(xiàn)象，該指引提出明星不得代言未使用過的商品，且應(yīng)對(duì)所代言企業(yè)及商品、服務(wù)予以跟蹤關(guān)注，如有問題應(yīng)視情采取解除代言合同、發(fā)表個(gè)人聲明等補(bǔ)救措施。

不僅如此，明星還有主動(dòng)配合市場(chǎng)監(jiān)管部門依法對(duì)涉嫌虛假廣告開展調(diào)查的義務(wù)，需積極消除虛假代言的影響、化解糾紛、彌補(bǔ)損失、維護(hù)穩(wěn)定。

今年以來，上海和江蘇等地也出臺(tái)合規(guī)指南，對(duì)商業(yè)廣告代言予以規(guī)范指引。2022年4月，江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局出臺(tái)《商業(yè)廣告代言行為監(jiān)管執(zhí)法指南》，首次將以“種草”等形式變相發(fā)布商業(yè)廣告、欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告代言行為納入監(jiān)管范圍。

今年年初，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局出臺(tái)的《商業(yè)廣告代言活動(dòng)合規(guī)指引》，從四個(gè)方面列舉了21項(xiàng)商業(yè)廣告代言人資格及相關(guān)廣告代言活動(dòng)的負(fù)面清單。

上述指引倡導(dǎo)，廣告代言人及其經(jīng)紀(jì)公司在開展廣告代言活動(dòng)前，對(duì)代言的商品或者服務(wù)的品類和廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；在推薦、證明之前，需要使用商品或者接受服務(wù)；注重評(píng)估廣告主信用和廣告代言風(fēng)險(xiǎn)，謹(jǐn)慎代言等。

編輯|段煉?蓋源源 杜波

校對(duì)|盧祥勇

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自羊城晚報(bào)、中國網(wǎng)、南方都市報(bào)、國家市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站、公開資料等