每經(jīng)記者 黃博 文每經(jīng)編輯 董興生    

2022年12月28日，2022第十一屆中國上市公司高峰論壇順利舉行。論壇上，由每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2022中國上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書》（以下簡稱藍(lán)皮書）正式發(fā)布，2022年中國上市公司品牌價(jià)值總榜也揭開面紗。據(jù)悉，藍(lán)皮書已連續(xù)三年發(fā)布。

在論壇上，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任趙平教授對藍(lán)皮書進(jìn)行了解讀。趙平表示，藍(lán)皮書中的品牌價(jià)值數(shù)據(jù)得到了越來越多的企業(yè)關(guān)注，不少企業(yè)將這些數(shù)據(jù)作為企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績，列入了公司的年報(bào)或企業(yè)社會責(zé)任報(bào)告。

趙平希望，通過藍(lán)皮書這種形式，持續(xù)發(fā)布中國上市公司品牌價(jià)值的評估結(jié)果，從而促進(jìn)越來越多的中國企業(yè)更加關(guān)注自己的品牌，持續(xù)開展技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，持續(xù)改進(jìn)客戶體驗(yàn)，持續(xù)傳播公司正能量，由此來提升公司的品牌價(jià)值，促進(jìn)中國企業(yè)和中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)介紹，今年的藍(lán)皮書，是對2022年1月1日以前在全球資本市場上市的5953家中國內(nèi)地公司進(jìn)行全面評估的基礎(chǔ)上完成的，書中選取了品牌價(jià)值居前的3000家公司的數(shù)據(jù)，不包括中國香港、中國澳門和中國臺灣的公司。

整體：品牌價(jià)值總量超27萬億元

2022年，中國上市公司的品牌價(jià)值數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出什么特征？趙平從幾個(gè)方面介紹了藍(lán)皮書的數(shù)據(jù)要點(diǎn)。

第一，從藍(lán)皮書總體上市公司情況看，品牌價(jià)值持續(xù)增長。3000家公司的總體品牌價(jià)值達(dá)到270543億元，比2021年增長了9.8%。進(jìn)入藍(lán)皮書的品牌價(jià)值門檻也提升到5.3億元，比2021年提高了1.2億元。

第二，從集中度情況來看，在3000家公司中，排名前100位的公司合計(jì)品牌價(jià)值為157476億元，占3000家公司總計(jì)品牌價(jià)值的58%。排名前1000的公司合計(jì)品牌價(jià)值為243697億元，占總計(jì)品牌價(jià)值的90%。與2021年相比，品牌價(jià)值更趨于集中。

第三，從變動情況來看，與2021年相比，新入圍藍(lán)皮書的公司有311家，占3000家公司的10.4%。有1866家公司的品牌價(jià)值上升，占總計(jì)的62.2%。有823家公司的品牌價(jià)值下降，占總計(jì)的27.4%。

行業(yè)：金融、零售、互聯(lián)網(wǎng)總量靠前

從行業(yè)角度來看，在今年的藍(lán)皮書中，全部的37個(gè)二級行業(yè)都有公司入圍。其中，品牌價(jià)值最大的三個(gè)行業(yè)依次是金融、零售與互聯(lián)網(wǎng)，三者的品牌價(jià)值分別達(dá)到32769億元、30495億元以及29115億元。

值得欣慰的是，品牌價(jià)值同比增長的行業(yè)有30個(gè)，占絕大多數(shù)。增長最快的三個(gè)行業(yè)依次是商業(yè)服務(wù)、服飾以及造紙，增速分別達(dá)到64%、54%以及53%。品牌價(jià)值同比下降的行業(yè)有7個(gè)，其中下降最多的三個(gè)行業(yè)分別是教育、餐飲和房地產(chǎn)。

此外，各個(gè)行業(yè)上榜公司的數(shù)量有很大差別。其中，上榜數(shù)量最多的三個(gè)行業(yè)依次是裝備、醫(yī)藥、電子，數(shù)量分別達(dá)到了373家、252家與219家。與去年相比，裝備增加了19家，醫(yī)藥減少了2家，電子增加了11家。

地區(qū)：廣東北京浙江上榜數(shù)量靠前

藍(lán)皮書中的3000家公司，品牌價(jià)值最大的3個(gè)地區(qū)依次是北京市、廣東省和浙江省，品牌價(jià)值總量分別為67310億元、56240億元和30373億元。

與2021年相比，品牌價(jià)值增加的區(qū)域有30個(gè)。其中，增長最快的三個(gè)地區(qū)依次是浙江省、陜西省與天津市，品牌價(jià)值的增速分別達(dá)到了60%、45%與33%。而品牌價(jià)值下降的地區(qū)則有兩個(gè)，分別是內(nèi)蒙古和寧夏，品牌價(jià)值總量分別下降了29%和3%。

除此之外，各個(gè)地區(qū)的公司上榜數(shù)量也有很大差別。上榜數(shù)量最多的三個(gè)地區(qū)依次是廣東?。?73家）、北京市（347家），以及浙江省（346家）。與去年相比，廣東省減少了8家，北京減少了14家，浙江增加了9家。

建議：利用三大優(yōu)勢發(fā)展中國品牌

值得注意的是，今年的藍(lán)皮書還新增了一個(gè)重磅內(nèi)容，即“全球上市公司品牌價(jià)值百強(qiáng)榜”（以下簡稱“全球品牌百強(qiáng)榜”）。該榜單評估出了全球品牌價(jià)值居前的100個(gè)品牌。

通過對藍(lán)皮書數(shù)據(jù)和全球品牌百強(qiáng)榜的分析，趙平認(rèn)為，要有效實(shí)施中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略，必須因勢利導(dǎo)，才能事半功倍。對此，他也提出了3條建議：

第一，要充分利用全球技術(shù)進(jìn)步給中國企業(yè)帶來的巨大發(fā)展機(jī)遇，打造幾大具有重大創(chuàng)新力的世界領(lǐng)先品牌；第二，要充分利用中國制造業(yè)已經(jīng)形成的綜合優(yōu)勢，創(chuàng)立一批有較大影響力的世界一流品牌；要充分利用中國人口基數(shù)大、需求升級快的市場特點(diǎn)，全力提升消費(fèi)類產(chǎn)品和服務(wù)的品牌。

“經(jīng)過幾十年的奮斗，中國已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)世界經(jīng)濟(jì)大國，這為中國成為品牌強(qiáng)國奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但從經(jīng)濟(jì)大國到品牌強(qiáng)國的道路仍然很長，還有很多阻力。我們?nèi)匀恍枰掷m(xù)努力，砥礪前行，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國的偉大目標(biāo)。”趙平最后總結(jié)說。