每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 董興生    

“我在，我們?cè)冢蛔杂扇顼L(fēng)，繼續(xù)高歌……”1月7日，孟美岐《我們一起走過》2023演唱會(huì)Livehouse在成都唱響，久違重聚的粉絲讓現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非常。但外界更關(guān)注的是，這場(chǎng)演出票價(jià)最高達(dá)1380元。而就在前一日（1月6日），陳奕迅在香港地區(qū)的演唱會(huì)門票最貴達(dá)980港元（約合人民幣810元）。

孟美岐《我們一起走過》2023演唱會(huì)LVH 圖片來源：摩天輪票務(wù)供圖

兩場(chǎng)演唱會(huì)，不管是從歌手知名度還是場(chǎng)地來看，這種反差都令人唏噓不已：選秀出身的年輕藝人比頭部歌手更有人氣？中小場(chǎng)地Livehouse何時(shí)變得這么貴了？

“疫情3年，2022年是最艱難的一年”，是演藝行業(yè)人士對(duì)2022年的普遍感受。在大型演唱會(huì)、音樂節(jié)缺席、遲到、大幅減少的情況下，線下能營業(yè)的Livehouse吸引了大批年輕人，所呈現(xiàn)出的票價(jià)增長趨勢(shì)，也讓行業(yè)看到了市場(chǎng)回暖的希望?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2023年前4個(gè)月，Livehouse待演場(chǎng)次多達(dá)710場(chǎng)，橫跨北京、成都、烏魯木齊等59座城市。

不只是Livehouse，2023年，整體線下演藝市場(chǎng)讓人充滿期待。“今年元旦兩天（1月1日、2日），開演場(chǎng)次達(dá)到700多場(chǎng)，數(shù)量超過疫情前的2019年同期，非常振奮人心。”摩天輪票務(wù)CEO劉斅在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示。

通過與多位演藝行業(yè)人士對(duì)談，每經(jīng)記者試圖從他們的講述中揭開中國演藝史在2022年打下的注腳。這一年，演藝企業(yè)真實(shí)的盈利狀況如何？完成“渡劫”后，2023年的演藝市場(chǎng)又將呈現(xiàn)哪些趨勢(shì)、暗藏哪些機(jī)遇？

扎堆、熱鬧
Livehouse票價(jià)邁過千元大關(guān)

孟美岐Livehouse的票價(jià)從580元到1380元不等，震驚網(wǎng)友。有人直呼“票價(jià)離譜”“周杰倫、陳奕迅最低也是580元”“一線歌手也不敢這么搶錢”……

孟美岐Livehouse的高票價(jià)引發(fā)網(wǎng)友爭議 圖片來源：網(wǎng)頁截圖

“音樂類演出的票價(jià)主要跟演出成本、藝人粉絲群體的接受度有關(guān)。孟美岐更受粉絲青睞，因此定價(jià)高一點(diǎn)。”劉斅表示，從另一個(gè)角度來看，“2023剛開年，小眾的Livehouse票價(jià)就邁過千元大關(guān)，對(duì)整個(gè)演藝市場(chǎng)是個(gè)正向引導(dǎo)，讓從業(yè)者看到了樂迷回歸線下的信心”。

采訪中，多位受訪者均認(rèn)為，作為舶來品的Livehouse，雖然在中國已發(fā)展了20余年，但在2020年之前，一直難以撕下小眾標(biāo)簽。直至2021年，都鮮少有300元以上的門票。但從2022年開始，漲價(jià)明顯。

《2020中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》顯示，2020年音樂類演出票房總收入73.79億元，Livehouse票房收入3.75億元，僅占演出大盤的5%。“這3年，大型明星演唱會(huì)的演出因各種原因很難進(jìn)行，小眾的Livehouse逐漸迎來爆發(fā)，2020年之前，大部分票價(jià)都是100元上下。”瘋狂戲劇社創(chuàng)始人曾呂向每經(jīng)記者表示，現(xiàn)在Livehouse票價(jià)較4年前漲了近10倍。

每經(jīng)記者注意到，自2022年年中開始，Livehouse門票價(jià)格便時(shí)不時(shí)引發(fā)爭論。姜云升“命運(yùn)Online”2022巡演成都站票價(jià)499元、699元的相關(guān)消息一度沖上熱搜；告五人樂隊(duì)因380元的票價(jià)被指“演出刺客”，其門票卻仍在二級(jí)市場(chǎng)被炒逾千元；今年元旦，朱正廷“神秘任務(wù)”成都場(chǎng)票價(jià)有580元、980元、1380元三檔。

劉斅指出，2022年，演出數(shù)據(jù)呈斷崖式下降，5月僅為同期的30%，得益于7月livehouse等中小型演出的帶動(dòng)，整體演出數(shù)量增長到1000場(chǎng)。“大型音樂節(jié)在這幾年取消或者延期的比例超過50%，大型演唱會(huì)，2022年全國基本已經(jīng)停止審批。”

Livehouse票價(jià)趨近于大型演唱會(huì)，粉絲一邊抱怨票貴，一邊瘋搶，總有人為高價(jià)買單。國內(nèi)演出市場(chǎng)的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)究竟是什么？

今年1月6日陳奕迅的演唱會(huì)票價(jià)為480港元、680港元、980港元 圖片來源：摩天輪票務(wù)

“首先是考慮演出本身的盈虧。比如場(chǎng)地能容納300人，藝人成本10萬，場(chǎng)租5萬，那么票價(jià)至少要定500元才能辦；其次是對(duì)演出形式的考慮。比如演唱會(huì)需要精心準(zhǔn)備，前排后排觀演體驗(yàn)不同，就能定從一兩千到幾百元的級(jí)差票價(jià)。Livehouse場(chǎng)地，一般只有VIP和非VIP兩檔。”作為國內(nèi)最大票務(wù)交易平臺(tái)的高管，劉斅對(duì)演藝項(xiàng)目定價(jià)規(guī)則的觀察十分細(xì)致。

在劉斅看來，2022年的Livehouse十分熱鬧，其平均票價(jià)也創(chuàng)下新高，主要原因是：“只有頭部藝人能支撐得起辦演出的運(yùn)營成本，且主辦方盈利壓力大，單場(chǎng)票價(jià)提高才能保證不虧損。”

大量年輕人涌入，大型演出缺席的情況下，Livehouse項(xiàng)目扎堆，成為2022年演藝市場(chǎng)上的一匹耀眼黑馬，其熱度還延續(xù)到了2023年。

每經(jīng)記者梳理權(quán)威機(jī)構(gòu)提供的今年1月至4月Livehouse待演項(xiàng)目時(shí)發(fā)現(xiàn)，截至2022年12月30日，已在該機(jī)構(gòu)登記售賣的演出多達(dá)710場(chǎng)，橫跨哈爾濱、杭州、重慶、烏魯木齊、邯鄲等59座城市，其中演出場(chǎng)次前三的城市分別為：上海64場(chǎng)、北京52場(chǎng)、成都46場(chǎng)。

2023年，Livehouse票價(jià)呈現(xiàn)繼續(xù)走高的趨勢(shì)。據(jù)每經(jīng)記者粗略統(tǒng)計(jì)，今年前4個(gè)月，有92場(chǎng)演出票價(jià)超過300元，占整體演出的13%。高票價(jià)演出城市分布相對(duì)集中，其中，廣州10場(chǎng)，南京8場(chǎng)，重慶、長沙、深圳各7場(chǎng)，成都6場(chǎng)。高票價(jià)主要體現(xiàn)在朱正廷、孟美岐、傅菁、田鴻杰、趙磊、曾軼可等選秀節(jié)目出道、已有一定知名度的藝人身上。

低落、低迷
70%民營演藝企業(yè)倒下

Livehouse的火熱，只是一枝獨(dú)秀，并未帶動(dòng)2022年整體演藝市場(chǎng)發(fā)展。“疫情三年中，2022年是最難的一年。”多位受訪者均向每經(jīng)記者直言。

“整個(gè)演藝市場(chǎng)非常低落、低迷。”四川天府演藝集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長劉傳告訴每經(jīng)記者，就四川演藝市場(chǎng)來講，2022年只達(dá)到正常年份的10%~15%。“四川大劇院去年大小劇場(chǎng)演出加起來不到50場(chǎng)，不足正常年份（疫情前）的五分之一。”

經(jīng)營著壹現(xiàn)場(chǎng)、瘋狂戲劇社的曾呂告訴每經(jīng)記者，2019年，其兩家公司合計(jì)收入3000多萬元，演出利潤率在20%~30%。“但疫情這幾年一降再降，2022年上了5個(gè)多月的班，加上其他原因，總共演了七八十場(chǎng)，只有疫情前的一半，演出利潤率不超過10%。”曾呂透露，根據(jù)他的不完全統(tǒng)計(jì)，大部分（同行）利潤率只能維持在6%~8%。

“去年，沒有一場(chǎng)能夠按正常（三個(gè)月）醞釀期和宣傳期來進(jìn)行的演出項(xiàng)目，這一年倒下的民營（演出）企業(yè)倒下肯定超出70%。”劉傳進(jìn)一步向每經(jīng)記者表示，在疫情的頭兩年，民營企業(yè)能靠之前的底子硬扛，但到了第三年，市場(chǎng)持續(xù)低迷，企業(yè)生存難以維系。

如此情形下，能“保一場(chǎng)是一場(chǎng)”的劇場(chǎng)演出，根本不敢像中小型的Livehouse那般漲價(jià)。

活著、撐住，是2022年演藝從業(yè)者的共同心聲。但這一年，也出現(xiàn)了很多創(chuàng)新。“2022年，是線上演藝?yán)锍瘫降囊荒?，不僅有劉德華等歌星，還有《醒•獅》等經(jīng)典劇目在云端引起觀看熱潮。”劉傳觀察到，北京、天津、河北等地也紛紛在線上開展中國藝術(shù)節(jié)。“包括各大劇院、交響樂團(tuán)等都紛紛開辟云端劇場(chǎng)，吸引大批線上觀演人群，對(duì)未來整個(gè)演藝市場(chǎng)、演藝產(chǎn)業(yè)的形態(tài)、表現(xiàn)方式、傳播方式產(chǎn)生很大影響。”

1元票價(jià)的《醒•獅》吸引340萬人次在“云端”欣賞 圖片來源：四川大劇院

“我們已經(jīng)度過了最艱難的時(shí)期。”在劉傳看來，2022年演藝人迸發(fā)出的韌勁與創(chuàng)新精神，已經(jīng)在中國演藝史上打下注腳，未來也值得回憶和思考。

精彩、驚喜
積壓3年，經(jīng)典演出將大量涌現(xiàn)

沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春。“最艱難”已熬過去，2023年，演藝市場(chǎng)有望快速升溫。

率先熱鬧的Livehouse，讓行業(yè)充分感受到樂迷對(duì)線下演藝的熱情與期待。劉斅告訴每經(jīng)記者，在摩天輪票務(wù)平臺(tái)上，“今年元且兩天時(shí)間(1月1日、2日)，開演場(chǎng)次達(dá)到700多場(chǎng)，數(shù)量甚至超過疫情前的2019年同期。盡管票房總量有差距，但已經(jīng)非常振奮人心”。

“市場(chǎng)正在慢慢變好，大家看演出的需求很強(qiáng)烈。”曾呂也向每經(jīng)記者表示。不過，今年一季度可能稍微難一點(diǎn)，“雖然去年12月起不再限制演出，但因?yàn)橐咔樵蛲似钡娜瞬簧佟＝衲甑诙径韧?，?yīng)該會(huì)恢復(fù)到疫情前”。

談及2023年國內(nèi)演藝市場(chǎng)的全面回暖時(shí)間時(shí)，劉傳表示：“若按照目前狀況，將在今年六、七月回到往年的正常狀態(tài)。但想超越2018年、2019年尚有難度，需要足夠優(yōu)秀的演藝內(nèi)容來支撐。行業(yè)里，演唱會(huì)可能出現(xiàn)報(bào)復(fù)式增長。”

票價(jià)邁過千元大關(guān)的Livehouse，或?qū)?dòng)演出市場(chǎng)恢復(fù)。“演唱會(huì)、音樂節(jié)、劇場(chǎng)演出可能扎堆，到時(shí)候還會(huì)出現(xiàn)搶場(chǎng)地的情況，其他運(yùn)營成本也會(huì)隨之增高，票價(jià)可能會(huì)有所提升。但預(yù)計(jì)劇場(chǎng)項(xiàng)目的漲幅有限，比例較小。”曾呂分析認(rèn)為。

一位操盤演唱會(huì)的資深人士向每經(jīng)記者透露，多位一線歌手，已經(jīng)在進(jìn)行演唱會(huì)的排期。

圖片來源：摩天輪票務(wù)供圖

不過，劉斅對(duì)大型演唱會(huì)的回歸時(shí)間持保守意見。他表示：“整個(gè)市場(chǎng)重啟，需要頭部藝人坐鎮(zhèn)。只有大型演唱會(huì)開了，才能說演藝市場(chǎng)真正復(fù)蘇。預(yù)計(jì)今年三月以后，才會(huì)陸續(xù)有熱門演出回歸。”

“過去三年，國外劇團(tuán)無法進(jìn)入中國內(nèi)地，估計(jì)今年下半年，將有海外高端項(xiàng)目進(jìn)入。同時(shí)，2023年會(huì)冒出一些我們想象不到的經(jīng)典案例，它們可能是以往生產(chǎn)的，但創(chuàng)造是有規(guī)律的。再者，經(jīng)過3年的積累與沉淀，市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)一批創(chuàng)新的演藝項(xiàng)目。”劉傳與每經(jīng)記者討論起了2023年演藝市場(chǎng)的趨勢(shì)，他認(rèn)為將是充滿精彩、驚喜、驚訝的一年。

相比十幾元一個(gè)月的視頻會(huì)員、幾十元一張的電影票，數(shù)百元票價(jià)起步的演藝行業(yè)提振起來，肯定會(huì)更慢一點(diǎn)。“演出不是剛需，雖然大家很久沒看到了，有所期待，但也會(huì)更謹(jǐn)慎。”劉斅表示。

面對(duì)這種形勢(shì)，劉傳建議演藝市場(chǎng)的從業(yè)者：“首先是緊跟項(xiàng)目，找到適合的人群；其次需規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，注意疫情和市場(chǎng)相關(guān)方面的情況，時(shí)刻保有風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)；最后是創(chuàng)新，經(jīng)過3年的壓抑，人們對(duì)演藝項(xiàng)目的審美需求與之前完全不同，需要進(jìn)行內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，觀眾才會(huì)用錢包來投票。”

受訪者們對(duì)2023年的演藝市場(chǎng)充滿期待與信心，但也認(rèn)為，走熱的Livehouse、線上演藝將逐漸冷卻。

“Livehouse承擔(dān)了原創(chuàng)音樂人的起步與發(fā)展階段，卻無法參與其成名后的演出票房收益分成，能走到數(shù)千人規(guī)模的劇場(chǎng)乃至上萬人體育場(chǎng)的歌手，幾乎不會(huì)再返回中小型的演出場(chǎng)地。今年演出市場(chǎng)一片向好，但等大型演唱會(huì)、音樂節(jié)回歸后，Livehouse一定會(huì)回歸原來的價(jià)位，咖位高的（歌手）會(huì)去開演唱會(huì)。”劉斅向每經(jīng)記者表示，當(dāng)Livehouse價(jià)位重回理性，“這并不是演藝市場(chǎng)變差了，而是知名藝人往更好的場(chǎng)地去了”。

“演出市場(chǎng)逐步恢復(fù)，樂迷、劇迷對(duì)線下演出的需求也會(huì)逐步提高，當(dāng)然選擇也會(huì)更多、更豐富，這是件好事。”曾呂亦對(duì)每經(jīng)記者表示，演出還是需要現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，線下的魅力線上是代替不了的。“希望大家線上感受，線下體驗(yàn)，多到線下場(chǎng)館、劇場(chǎng)、音樂廳來感受現(xiàn)場(chǎng)的魅力。”

劉斅則指出，藝人到線下演出更掙錢，2023年線上演出恐將直接清零。“國粹等有收藏價(jià)值的經(jīng)典演出，可以放在線上留存。”