爬坡而起，精品涌現(xiàn)|提質(zhì)減量后的長視頻初心未改

2023-01-10 15:00:58

文娛行業(yè)經(jīng)歷了艱難的2022年，重新爬坡而上，曙光初現(xiàn)。

2022年，在“降本增效”“提質(zhì)減量”的壓力下，各大平臺仍在劇集、綜藝、動漫、網(wǎng)絡(luò)電影等各賽道，持續(xù)推出爆款與精品。

精細(xì)多元化的作品不斷涌現(xiàn)。盤點2022年的精品，既有頭部爆款劇集《夢華錄》《開端》，也有熱血動漫《斗破蒼穹年番》《斗破蒼穹緣起》、創(chuàng)新化表達(dá)綜藝《新游記》《開始推理吧》等以騰訊視頻為代表的視頻平臺，依舊穩(wěn)扎穩(wěn)打、可圈可點，以好內(nèi)心為核心，向上向好發(fā)展。

從第三方數(shù)據(jù)看來，內(nèi)容行業(yè)經(jīng)過嚴(yán)寒，依然能看到光明。而細(xì)微的一些變化，更凸顯優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值，堅定創(chuàng)作者的信心和決心。

“提質(zhì)減量”背后，騰訊視頻爆款頻出

2022年是“降本增效”“提質(zhì)減量”真正落實的一年。

藝恩數(shù)據(jù)顯示，2022年劇集上線數(shù)量保持下降趨勢，共上線劇集301部，比2021年減少18部。劇集熱度則明顯回暖，電視劇平均播映指數(shù)同比提升15.9%，網(wǎng)劇平均播映指數(shù)同比上漲20.7%。古裝、懸疑、都市、劇情各個類型百花齊放。

精細(xì)化作品不斷涌現(xiàn)，成為各大平臺從年初到年尾的核心主力。據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年1月1日~12月5日，騰訊視頻和愛奇藝各上線劇集117部，優(yōu)酷85部，芒果TV49部，B站6部。在各平臺上線劇集中，騰訊視頻獨播52部、聯(lián)播65部；愛奇藝獨播62部、聯(lián)播55部；優(yōu)酷獨播52部、聯(lián)播33部；芒果獨播27部、聯(lián)播22部；B站獨播4部、聯(lián)播2部。

圖片來源：骨朵數(shù)據(jù)截圖

以《夢華錄》為代表的古裝劇，以《開端》為代表的懸疑劇，以《余生，請多指教》為代表的都市劇全面開花。據(jù)vlinkage數(shù)據(jù)，2022年國產(chǎn)劇豆瓣均值6.24，均分是四年最高。

骨朵數(shù)據(jù)顯示，放至整個劇集行業(yè)中，熱度前三的電視劇作品分別為《余生，請多指教》《特戰(zhàn)榮耀》和《夢華錄》。其中的共同點，是背后皆由騰訊視頻獨播或者聯(lián)播。

毋庸置疑，在頭部精品劇上，騰訊視頻的熱度處于領(lǐng)跑地位，《夢華錄》等4部獨播劇熱度口碑雙領(lǐng)銜。

豐富多元的內(nèi)容，是滿足各圈層需求的基礎(chǔ)。根據(jù)日前騰訊視頻發(fā)布的報告，愛情、都市話題、懸疑罪案題材在2022年最受用戶喜愛。而這屆觀眾表達(dá)愛意的方式也直截了當(dāng)，既能干脆充值會員，也不吝發(fā)彈幕互動式追劇。

減量提質(zhì)，慢中求精。在整個2022年度，騰訊視頻披露了平臺劇集頻道月活躍用戶均值為3億+，峰值達(dá)到3.4億+，日均播放量同比2021年增長20%，單日峰值同比2021年增長13%，日均人均播放時長超93分鐘。這從碎片化娛樂方式搶奪來的時間，對線上視頻平臺而言，殊為不易。

圖片來源：騰訊視頻提供

打好動漫這張牌，持續(xù)做文化輸出

在綜藝、動漫、網(wǎng)絡(luò)電影等多品類上，騰訊視頻在2022年也是碩果累累。

骨朵數(shù)據(jù)顯示，2022年共上新109部動漫，比2021年減少5部。動漫行業(yè)整體的內(nèi)容題材多樣，涵蓋了科幻、玄幻、武俠、戰(zhàn)爭、仙俠、幻想等。上新的動漫中，《斗破蒼穹年番》《斗破蒼穹緣起》《誅仙》《龍族》《一人之下5》的骨朵熱度均破2萬；口碑層面，《畫江湖之不良人5》《非人哉2》《大理寺日志2》豆瓣評分在8分以上，是2021年動漫的高分代表作。

2022年，騰訊視頻曾一口氣釋放了百部作品片單，成為對動漫重視力度最高的平臺。根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)研究報告》，2021年我國泛二次元用戶規(guī)模達(dá)到4.2億人，在線動畫市場規(guī)模約244.9億元?，F(xiàn)在可以說是中國動漫發(fā)展的黃金時期。

騰訊視頻發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，科幻、仙俠、武俠、都市、搞笑等動漫品類佳作頻出，未來科幻、都市幻想作品成新寵。同時，75%的動漫付費用戶具有黏性，會繼續(xù)支持內(nèi)容。此外，2022年，動漫IP總彈幕發(fā)表量5181萬，總互動量2.47億，日均彈幕開啟率為26.8%，熱愛讓用戶積極投身參與劇情討論。

近年來，行業(yè)發(fā)生新的變化趨勢，更多男性觀眾成為動漫粉絲，用戶群體也往更廣的范圍蔓延，動漫不再只是小孩看的作品，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容愈發(fā)多地影響了中青年群體。數(shù)據(jù)表示，2022年，騰訊視頻男性動漫用戶達(dá)1.2億人，女性占8000萬人，18~29歲的年輕用戶占比最大，近1.3億人。

圖片來源：騰訊視頻提供

在綜藝板塊，騰訊視頻在2022年創(chuàng)新推出《新游記》《下班！去約會》等多部新類型節(jié)目，《令人心動的offer4》《心動的信號5》等綜N代也煥發(fā)新的生命力。

總體而言，綜藝賽道仍在緊貼社會現(xiàn)象，例如將目光投向慢生活、輕戀愛，讓很多觀眾狠狠代入，并找到了自己的“第二人生”。綜藝是電子榨菜也是情感陪伴。根據(jù)騰訊視頻的數(shù)據(jù)，2022年，騰訊視頻綜藝的用戶關(guān)鍵詞是高凈值和年輕高知女性，其中女性占比59.21%，24歲以下占比36.55%，本科及以上占比36.86%。

圖片來源：騰訊視頻提供

眾所周知，視頻平臺在會員規(guī)模進(jìn)入“億級時代”后，增速已經(jīng)放緩。在摸到“天花板”前，各大平臺都在尋找新的下沉市場以及開發(fā)存量。

線上成為觀影高流量區(qū)域，平臺持續(xù)探索正向反饋

電影行業(yè)在2022年，經(jīng)歷了艱難的線下。在滿足用戶觀影這點上，線上起到了關(guān)鍵的彌補作用。無論是自創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)電影，還是過了平臺期轉(zhuǎn)網(wǎng)的院線電影，騰訊視頻都接住了機會。

2022年年初，網(wǎng)絡(luò)電影迎來開門紅，破千萬影片數(shù)量高達(dá)8部。由王晶、姜國民執(zhí)導(dǎo)，根據(jù)金庸經(jīng)典IP《倚天屠龍記》改編的系列作品《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》，并沒有走院線途徑，而是選擇PVOD模式，幾家平臺共同拼播，助力網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的發(fā)展。

2022年6月1日起，國家廣播電視總局對網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，這表示著網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影正式擁有了屬于自己的“網(wǎng)標(biāo)”，也意味著網(wǎng)絡(luò)電影審查被納入了行政許可事項，網(wǎng)上網(wǎng)下同一標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容更加規(guī)范、更加嚴(yán)格的許可證時代已經(jīng)來臨。

多位業(yè)內(nèi)人士和專家認(rèn)為，“網(wǎng)標(biāo)”的出現(xiàn)，為行業(yè)設(shè)置了準(zhǔn)入門檻，將激勵行業(yè)繼續(xù)加強精品創(chuàng)作。

曾經(jīng)網(wǎng)絡(luò)電影以“數(shù)量”占領(lǐng)市場，2022年一明顯變化便是票房大多集中在頭部高質(zhì)量影片上。騰訊視頻發(fā)力平臺定制，在2022年的發(fā)布會上公開大量大IP的改編作品，包括宣布積極與劉德華、陳嘉上等院線電影人合作，也透露將把《興安嶺獵人傳說》《東北告別天團(tuán)》等爆款網(wǎng)絡(luò)電影打造成系列。

根據(jù)騰訊視頻的數(shù)據(jù)，2022年的網(wǎng)絡(luò)電影中，喜劇、冒險類備受喜歡，熱血戰(zhàn)爭影片口碑飆升?！稏|北告別天團(tuán)》《陰陽鎮(zhèn)怪談》《鬼吹燈之精絕古城》成為票房TOP3，《特級英雄黃繼光》《勇士連》《東北告別天團(tuán)》則是口碑的TOP3。

在網(wǎng)絡(luò)電影的用戶畫像上，男性用戶超過女性用戶，比例分別為55.17%和42.37%。

2022年騰訊視頻電影彈幕互動量、彈幕發(fā)表量、彈幕點贊量的TOP1，均是過了院線平臺期轉(zhuǎn)網(wǎng)的《長津湖》。

大檔期的觀影行為，也不再僅限于線下。在原先熱門的線下大檔期“五一檔”“十一檔”“春節(jié)檔”，線上成為觀影的高流量區(qū)域。用戶開始接受并習(xí)慣在假日看一場電影。主旋律、正能量、合家歡喜劇也是線上用戶熱愛的類型。根據(jù)披露的數(shù)據(jù)，2022年全年，騰訊視頻電影上線新片342部，院線電影為145部，網(wǎng)絡(luò)電影為197部。UV和VV的日均同比2021年，分別增長了16.5%和97.3%。