每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

近日，“真快樂(lè)”APP發(fā)布了9.0.1版本，此版本與之前最大的變化，是App名稱(chēng)從“真快樂(lè)”變回了“國(guó)美”。

針對(duì)這一變更，國(guó)美內(nèi)部今日回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱(chēng)，此次更名是升級(jí)迭代聚焦戰(zhàn)略，不意味著真快樂(lè)退出，真快樂(lè)另有他用。

2021年1月，國(guó)美客戶端8.0.0版本上線，客戶端改名為“真快樂(lè)”，內(nèi)部將此次更名看作了一次迭代升級(jí)，真快樂(lè)主打娛樂(lè)與社交結(jié)合的購(gòu)物平臺(tái)。

當(dāng)年10月，“真快樂(lè)”圍繞“購(gòu)”+“樂(lè)”兩大板塊進(jìn)行改造升級(jí)，并宣布在當(dāng)年的雙11期間，推出“真選商品”、“嚴(yán)選好店”頻道。

當(dāng)時(shí)的真快樂(lè)定位為娛樂(lè)化電商門(mén)戶，重點(diǎn)打造“樂(lè)”和“購(gòu)”兩大核心板塊，全力進(jìn)軍全品類(lèi)電商市場(chǎng)，要為用戶打造娛樂(lè)化、社交化的購(gòu)物體驗(yàn)。

總的來(lái)看，真快樂(lè)希望不同于原本的國(guó)美商城，提出了更平臺(tái)化的想法，這也被看作是國(guó)美內(nèi)部針對(duì)娛樂(lè)化、社交化購(gòu)物的打法，打法吸引對(duì)電器消費(fèi)需求有著升級(jí)迭代人群、尤其是年輕新消費(fèi)群體的布局與嘗試。

但互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)屬性讓其優(yōu)勢(shì)更傾斜于先發(fā)選手，真快樂(lè)入場(chǎng)時(shí)機(jī)著實(shí)晚了不少。這樣的時(shí)機(jī)對(duì)想要打出名氣的真快樂(lè)來(lái)說(shuō)，無(wú)異于逆水行舟。

國(guó)美或許也低估了改名帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬曾告訴記者，“想讓真快樂(lè)在電商領(lǐng)域立足，你得重新打廣告，重新推廣，這個(gè)難度就比較大，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也需要一定的接受時(shí)間。”

除此之外，平臺(tái)意味著一站式購(gòu)物的體驗(yàn)，也意味著平臺(tái)要擁有海量的SKU，擴(kuò)品不僅僅是對(duì)App的開(kāi)發(fā)建設(shè)與運(yùn)營(yíng)提出了高要求，對(duì)供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)也是考驗(yàn)。對(duì)于目前現(xiàn)金流緊張的國(guó)美來(lái)說(shuō)，陣線收縮，聚焦家電品類(lèi)是上上之選。

此次客戶端的名稱(chēng)雖然從真快樂(lè)改回國(guó)美，可以看出國(guó)美希望改善自身品牌形象，吸引更年輕消費(fèi)力的目標(biāo)目前來(lái)看仍在堅(jiān)持。比如此次升級(jí)為9.0.1版本，國(guó)美也給自己的APP打上了“電器消費(fèi)潮人的選擇”的標(biāo)簽。

去年11月底，國(guó)美經(jīng)歷了現(xiàn)金流危機(jī)之后，解決危機(jī)的方式就是“開(kāi)源節(jié)流”，縮業(yè)務(wù)線、裁員之外，國(guó)美靠大股東黃光裕的輸血度過(guò)危機(jī)。據(jù)國(guó)美零售公告，黃光裕旗下公司從去年12月8日起，累計(jì)5次共向國(guó)美輸血7.8億港元。

在造血方面，國(guó)美去年12月底謀求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，并重新?lián)炱鹬辈ж洝．?dāng)月，國(guó)美宣布全國(guó)門(mén)店直播轉(zhuǎn)型，并深化推手戰(zhàn)略，打造“全員推手”。真快樂(lè)APP里分布在全國(guó)各地的門(mén)店開(kāi)始直播帶貨。

目前來(lái)看，直播被國(guó)美擺在了重要位置。無(wú)論是東方甄選的出圈，還是羅永浩上演過(guò)的“真還傳”，直播帶貨近兩年的造富案例不勝枚舉。直播造血是自救，也是國(guó)美需要開(kāi)拓的新事業(yè)。

截至記者發(fā)稿，國(guó)美零售（0493.HK）股價(jià)上漲1.68%至0.121港元每股，總市值48.14億港元。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖