品牌需要講故事。中國經(jīng)濟進入品牌經(jīng)濟時代，中國上市公司也到了需要講好品牌故事、講好的品牌故事的時代。 日前，每日經(jīng)濟新聞編著、西南財經(jīng)大學出版社出版的中國上市公司經(jīng)典品牌案例書系《品牌王道》正式面市。據(jù)悉，該書從中國上市公司品牌價值榜TOP100中，精選具有價值性、典范性、創(chuàng)新性的企業(yè)案例，撰寫品牌故事，傳遞品牌價值，講述卓越企業(yè)的“品牌王道”。 《品牌王道》的出版獲得了學界業(yè)界的一致好評。著名經(jīng)濟學家、華夏新供給經(jīng)濟學研究院院長賈康，著名經(jīng)濟學家、遼寧大學校長余淼杰，上海財經(jīng)大學常務副校長徐飛，清華大學中國企業(yè)研究中心主任趙平，著名品牌戰(zhàn)略專家、央視品牌顧問李光斗等知名專家，以及書中上市公司的高管與品牌負責人，對《品牌王道》進行了聯(lián)袂推薦。 中國上市公司的品牌故事層出不窮。管中窺豹，《品牌王道》用10個品牌故事，彰顯了中國上市公司澎湃的品牌力量，也在2023開年之際，為中國企業(yè)和廣大讀者獻上一份新年禮物。 騰訊控股：科技向善 經(jīng)過20多年高速發(fā)展，騰訊提出了全新的使命愿景，要“換擋”，做難而正確的事?？萍计髽I(yè)怎樣與“向善”相生相伴，讓“善”融入企業(yè)品牌的“血液”中？騰訊在尋找答案，它看見用戶，擁抱產(chǎn)業(yè)，關懷社會，讓“向善”的價值觀貫穿到業(yè)務的開拓創(chuàng)新中，做到水乳交融，生生不息。 農(nóng)業(yè)銀行：耕耘美麗中國 農(nóng)行不改“三農(nóng)”國家隊、主力軍的品牌底色，要做服務鄉(xiāng)村振興的領軍銀行。從全面而精準的立體式服務，到精準對接需求的制度保障，從金融事業(yè)部改革到“惠農(nóng)e貸”金融產(chǎn)品，“耕耘美麗中國”不僅是一句口號，而且是幾十年如一日堅持深入中國大地的實踐。而好的品牌，會隨著時間沉淀愈久彌香。 五糧液：和美致遠 在二十四節(jié)氣的時序流轉中，在春夏秋冬的生產(chǎn)韻律中，五糧液精益求精“大國濃香”，有從品質到責任的底層邏輯，有從歷史到現(xiàn)實的獨特稟賦，有從工序到科技的匠人精神，更有從本源到自然的共生理念。從每個品牌細節(jié)上，對外傳遞源遠流長的文化價值?！昂兔馈比缤贻啠瞧放苾?nèi)涵，也是企業(yè)經(jīng)營之道。 碧桂園：智造美好 定位“為社會創(chuàng)造幸福生活的高科技綜合性企業(yè)”，碧桂園大象起舞，用高科技定義“五星級的家”，將“機器人建房子”從設想落定為現(xiàn)實。而“家圓團圓碧桂園”的品牌核心價值主張，不僅是對外，對內(nèi)也是如此。企業(yè)的底色不變，從用戶品牌到雇主品牌，完成了一個企業(yè)品牌的閉環(huán)。 蒙牛乳業(yè)：天生要強 特侖蘇營收一舉突破300億元規(guī)模，成為全球乳業(yè)第一大單品。神話的誕生，源于品牌的塑造。如足球運動員梅西“我不是天生強大，我只是天生要強”的旁白，善于把握住先機的蒙牛，順應時代需求、國家需求、社會需求，在流量風口上，其扎實的產(chǎn)品力和品牌力齊頭并進，從內(nèi)蒙古的一頭“牛”，逐漸跑成了代表中國品質的世界“?！?。 金龍魚：健康思想家 作為中國糧油行業(yè)提倡營養(yǎng)健康的開創(chuàng)者，金龍魚認為，創(chuàng)新就是“做別人沒有想過的事”。從小袋包裝到“零反”健康食用油，再到重新定義“一頓好飯”，引領廚房健康食品，金龍魚的品牌塑造一直立于潮頭。它憑借自身的研發(fā)與品牌力向外界宣布：一項專利可以成就品牌理念，一個理念可以引領行業(yè)變革。 TCL科技：躍變 無論是TCL，還是創(chuàng)始人李東生，都非常擅長“講故事”。作為ToB企業(yè)，TCL科技也在摸索如何將高精尖的科技創(chuàng)新，以通俗易懂的方式觸達C端用戶，同時做好B端品牌建設。從一家生產(chǎn)錄音磁帶的地方企業(yè)起步，40余年來，TCL通過持續(xù)的變革創(chuàng)新，形成“TCL科技＋TCL實業(yè)”的雙子架構，其中印證的正是“知難但敢為”的品牌躍變之路。 隆基綠能：可靠、專注、穩(wěn)健 “善用太陽光芒，創(chuàng)造綠能世界”不僅成了隆基綠能的使命，也成為它更高階的品牌理念和追求—做到供應鏈的集體零碳。難能可貴的是，企業(yè)家堅持一輩子就做一件事，不炒股、不蓋樓，只做單晶硅，同時又不保守，在長期主義中堅持科技引領。這就成就了品牌的核心競爭力，從而能夠跨越周期，走向未來。 四川長虹：國運長虹 以“產(chǎn)業(yè)報國”的企業(yè)使命為品牌內(nèi)核，長虹以“年輕范兒”激活品牌的時尚元素，回應國潮涌流；以“生活家”推動產(chǎn)品迭代，回應國人對美好生活的向往；以“創(chuàng)新系”點燃科技創(chuàng)新，回歸最本源的品牌內(nèi)容；以“世界風”深度參與國際競爭，亮出“中國品牌名片”；以“未來局”深化全新品牌戰(zhàn)略，劍指2000億目標……長虹與時代同行，以五大關鍵詞塑造“品牌長青”。 徐工機械：國潮重器 作為中國制造的一張名片，徐工機械將“大國重器”和“國潮”聯(lián)系在一起，成為“國潮”的一部分。在“國潮”中，徐工機械從“柴油＋鋼鐵”的傳統(tǒng)產(chǎn)品組合到新能源產(chǎn)品矩陣，從人工調試到5G全價值鏈智能工廠，沿著“一帶一路”走向“五大洲”，走出了綠色化、智能化和國際化的品牌之路，也讓大國重器變得“年輕”，變得更加有品質、有溫度、有情懷。