“順”字在中國(guó)人的文化觀念中有著特殊的地位，疫情下的春節(jié)，所有人都希望新的一年里一順百順。

歲末年初，“春運(yùn)”將是舉國(guó)上下最關(guān)注的話題，尤其是作為“乙類(lèi)乙管”落地后的第一個(gè)春運(yùn)，“回家過(guò)年”成為異鄉(xiāng)游子近年來(lái)最熱烈的期盼。

交通運(yùn)輸部預(yù)測(cè)，2023年客流量約20.95億人次，同比增長(zhǎng)99.5%，恢復(fù)到2019年同期（29.8億人次）的70.3%。但歸鄉(xiāng)思切的背后，如何“順利”買(mǎi)到車(chē)票、安全無(wú)風(fēng)險(xiǎn)回家也成為異鄉(xiāng)游子最關(guān)注的問(wèn)題。

在2023春節(jié)回家之際，六個(gè)核桃作為國(guó)民健康大品牌，攜手G666春運(yùn)專(zhuān)列共同打造超順回家路，發(fā)起“坐G666高鐵，喝六個(gè)核桃，過(guò)最順中國(guó)年”公益活動(dòng)，選擇并承擔(dān)解決購(gòu)票難、回家難、情緒壓力大等情感問(wèn)題和實(shí)際困難，送游子們走上歸家過(guò)年的“順途”。

愛(ài)心專(zhuān)列駛出

1月13日，伴隨著“喝六個(gè)核桃，過(guò)最順中國(guó)年”的口號(hào)聲，G666次高鐵從西安北站緩緩駛出。

六個(gè)核桃聯(lián)合G666高鐵打造的“六個(gè)核桃·六六大順號(hào)”愛(ài)心專(zhuān)列上，窗花、燈籠等元素布置讓大家提前感受春節(jié)氛圍，免費(fèi)車(chē)票、益智比賽、趣味抽獎(jiǎng)等互動(dòng)活動(dòng)，也讓更多游子感受回家的順順利利，同時(shí)，還將為本次列車(chē)的幸運(yùn)車(chē)廂乘客提供“六六大順春節(jié)禮包”的彩蛋福利。

在這趟滿載歸家游子的“最順專(zhuān)列”上，六個(gè)核桃為每位乘客都備上了春節(jié)愛(ài)心禮包，送上新春祝愿。與此同時(shí)，車(chē)廂上游客們參與手舉牌、橫幅、拉旗、窗花、燈籠布置車(chē)廂，提前過(guò)上了車(chē)廂春節(jié)。在滿滿的年味里，免費(fèi)車(chē)票、益智比賽、趣味抽獎(jiǎng)等互動(dòng)環(huán)節(jié)更賦予了這趟旅途別樣的快樂(lè)。

此次“坐G666高鐵，喝六個(gè)核桃，過(guò)最順中國(guó)年”的公益行動(dòng)，在線上、線下同步開(kāi)啟。

線上，六個(gè)核桃通過(guò)新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、微博等平臺(tái)發(fā)起“坐G666高鐵，喝六個(gè)核桃，過(guò)最順中國(guó)年”幸運(yùn)征集令，參與活動(dòng)的網(wǎng)友，在評(píng)論區(qū)留言或在微博話題#春節(jié)回家 六個(gè)核桃 六六大順#下講述自己的思鄉(xiāng)故事、購(gòu)票心得、與G666的緣分，@“養(yǎng)元六個(gè)核桃”即可參與活動(dòng)，最終將有66位幸運(yùn)兒獲得“免票回家”幸運(yùn)禮遇。

三年疫情讓今年游子回家顯得格外心切，在保證健康的前提下，大家更希望萬(wàn)事順利。六個(gè)核桃打造愛(ài)心專(zhuān)列公益活動(dòng)，竭盡全力滿足大家順利回家愿望，幫助消費(fèi)者解決回家難的問(wèn)題。

2023年春運(yùn)，人流量大有可能達(dá)到近兩年峰值，在此情景下，六個(gè)核桃能夠挺身而出，不僅是在理念上給予國(guó)人順?biāo)熳８?，更期望用真?shí)行動(dòng)讓更多人感受和傳遞六個(gè)核桃所倡導(dǎo)的“春節(jié)回家 六個(gè)核桃 六六大順”，這也展現(xiàn)著六個(gè)核桃作為國(guó)民健康品牌的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

六個(gè)核桃開(kāi)啟“最順兔年”

作為核桃蛋白飲品品類(lèi)的領(lǐng)軍者，養(yǎng)元飲品20多年來(lái)一直致力于推動(dòng)核桃飲品行業(yè)的發(fā)展，將核桃飲品由區(qū)域性的小品類(lèi)培養(yǎng)成為“南北通喝、全國(guó)同飲”的大品類(lèi)，六個(gè)核桃也成為國(guó)內(nèi)一線品牌，“經(jīng)常用腦·多喝六個(gè)核桃”的品牌主張深入人心。

近兩年，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者健康消費(fèi)意識(shí)不斷提高，隨之帶來(lái)的飲食結(jié)構(gòu)的改變，植物蛋白飲品自帶“綠色、天然、健康”的產(chǎn)品屬性，契合了消費(fèi)觀念升級(jí)方向，消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大。植物基產(chǎn)品發(fā)展前景廣闊，六個(gè)核桃在我國(guó)核桃乳飲品行業(yè)中始終處于優(yōu)勢(shì)領(lǐng)軍地位，隨著行業(yè)集中度的不斷提高，作為行業(yè)的頭部品牌也有望充分享受到市場(chǎng)發(fā)展的紅利。

與此同時(shí)，以95、00后為代表的“Z世代”已經(jīng)逐漸成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。年輕消費(fèi)群體更加注重產(chǎn)品的體驗(yàn)、表達(dá)，并樂(lè)于為興趣買(mǎi)單。面向年輕消費(fèi)者，六個(gè)核桃在不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，也正借助新興技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)群體的互動(dòng)、溝通，不斷提高與目標(biāo)消費(fèi)群體的粘性。

兔年將至，六個(gè)核桃特別推出了“玉兔呈祥 六六大順”賀歲罐，喜慶紅裝，健康美味，為國(guó)民送上新春祝福，同時(shí)也將六個(gè)核桃的“六六大順”好運(yùn)氣送到千家萬(wàn)戶。

今年，六個(gè)核桃虎兔年賀歲罐主題“玉兔呈祥 六六大順”，用象征美好的生肖兔表達(dá)新年心意，契合人們對(duì)美好生活的向往和寄托，從心理上讓消費(fèi)者有“歸屬感”。憑借“順”文化的品牌積淀，六個(gè)核桃與“六六大順”的吉祥寓意深深綁定為一體，加上健康美味和營(yíng)養(yǎng)健腦等特性，六個(gè)核桃也成為年貨市場(chǎng)的新寵，成為過(guò)年走親訪友，團(tuán)圓歡聚的標(biāo)配飲品。

六個(gè)核桃作為民族品牌，一直以核桃乳產(chǎn)品為介質(zhì)，以創(chuàng)意祝福為內(nèi)容，傳遞著“因智而順”的文化力量。從鼠年罐到虎年罐，再到今年的兔年賀歲罐，在歷年的春節(jié)、高考季、中秋佳節(jié)等對(duì)國(guó)人異常重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，六個(gè)核桃都用不同的形式傳遞著的“社會(huì)正能量”，表達(dá)著對(duì)國(guó)民“六六大順”“智慧開(kāi)啟幸福人生”的美好祝愿。 文/周慕