每經(jīng)記者 甄素靜    每經(jīng)編輯 陳夢(mèng)妤    

如果不是疫情的封控原因，王慕青現(xiàn)在可能已經(jīng)穿梭于上海CBD核心區(qū)某座寫(xiě)字樓，但現(xiàn)在她依然在深圳。

2022年，對(duì)王慕青來(lái)說(shuō)，是轉(zhuǎn)折的一年，也是收獲的一年。從媒體人身份切換到品牌運(yùn)營(yíng)人，原本在一家房地產(chǎn)專業(yè)機(jī)構(gòu)做財(cái)經(jīng)報(bào)道的她，轉(zhuǎn)行到了主要承接政府項(xiàng)目和商業(yè)項(xiàng)目的咨詢智庫(kù)機(jī)構(gòu)，崗位職責(zé)也從以往單純的內(nèi)容創(chuàng)作，轉(zhuǎn)變?yōu)榘▋?nèi)容、渠道、策劃、公關(guān)等在內(nèi)的整體品牌宣傳。

王慕青說(shuō)，2022年工作和生活相對(duì)于以往都有了很大的變化，自己還在適應(yīng)當(dāng)中，選擇并面對(duì)個(gè)人工作的成長(zhǎng)挑戰(zhàn)。

春節(jié)前，王慕青所在的公司整體沒(méi)有舉辦年會(huì)，只有自己部門舉辦了年會(huì)。所以臨近年底，除了日常性的品牌宣傳工作，年度總結(jié)、年度規(guī)劃之類的材料整理制作外，她還策劃組織了部門范圍的年會(huì)活動(dòng)。

從地產(chǎn)財(cái)經(jīng)媒體到咨詢智庫(kù)機(jī)構(gòu)

1月13日，原本是王慕青春節(jié)前的最后一個(gè)工作日，沒(méi)有放假前拎包撒丫子就跑的歡愉節(jié)奏，晚上9點(diǎn)多她還在公司工作，等同事交來(lái)資料，她調(diào)侃自己是償還往期拖延癥的債。不過(guò)相比原來(lái)在媒體時(shí)的假期，王慕青略知足，說(shuō)那肯定要堅(jiān)守到最后一天。

對(duì)于為什么從地產(chǎn)媒體離開(kāi)，王慕青總結(jié)說(shuō)有兩方面原因，一是行業(yè)整體環(huán)境和氛圍影響，當(dāng)時(shí)入行是2020年末，是地產(chǎn)“三道紅線”政策出臺(tái)當(dāng)年，不久又出臺(tái)“集中供地”政策等，房地產(chǎn)收縮政策效果開(kāi)始集中顯現(xiàn)，房地產(chǎn)因?yàn)橘Y金等問(wèn)題頻發(fā)，采訪報(bào)道工作有很大難度，另外個(gè)人情感上也過(guò)多受負(fù)面事件影響，狀態(tài)不佳。

另一個(gè)原因是，市場(chǎng)和自己所在媒體機(jī)構(gòu)都處于深度調(diào)整階段，工作難度加大，薪資調(diào)整有限，個(gè)人收入有一些影響。

王慕青說(shuō)，還有一部分原因是自己本科和碩士主修新聞與傳播領(lǐng)域內(nèi)容，也想在除了內(nèi)容報(bào)道之外的領(lǐng)域更多拓展工作技能，所以最后綜合考慮，選擇換一個(gè)職業(yè)賽道。

除了換賽道，在原來(lái)的計(jì)劃中，王慕青也想換個(gè)城市，重新回到上海工作。當(dāng)時(shí)也關(guān)注了很多上海的工作機(jī)會(huì)，但因?yàn)橐咔榉饪氐仍?，她去上海的行程一延再延?/p>

而在切換行業(yè)賽道及找工作過(guò)程中，王慕青的所見(jiàn)所觸讓她對(duì)行業(yè)和未來(lái)有了更深的思考。

“2022年初從地產(chǎn)媒體離開(kāi)，中間有兩個(gè)多月時(shí)間，期間回了東北老家，又去了很多城市找一些老朋友見(jiàn)面，最后用了半個(gè)多月集中投簡(jiǎn)歷找工作。”王慕青坦言，旅途中，遇到了以前報(bào)道時(shí)寫(xiě)過(guò)的項(xiàng)目，跟采訪對(duì)象描述的或多或少也有些差異，不像他們口中說(shuō)的那么“無(wú)事發(fā)生”，也沒(méi)有十分“抓馬”，但商業(yè)項(xiàng)目的人流量確實(shí)不太大。

“也對(duì)比了一些城市的發(fā)展，感覺(jué)房地產(chǎn)依然是每個(gè)城市的支柱性行業(yè)，并且會(huì)帶動(dòng)很多行業(yè)的發(fā)展，房地產(chǎn)經(jīng)過(guò)慢慢調(diào)整還是可以有新的更大發(fā)展的，不過(guò)我是沒(méi)耐心等待了，打算換一個(gè)新的領(lǐng)域。”

王慕青回顧在行業(yè)寒冬時(shí)找工作的經(jīng)歷，應(yīng)聘的公司大不免會(huì)問(wèn)從上一家公司離開(kāi)的原因，王慕青一般都會(huì)回答，“想迎接新的挑戰(zhàn)，開(kāi)拓新的技能“。她說(shuō)即便沒(méi)有提及以往行業(yè)情況，但大家都會(huì)不約而同的說(shuō)一句，房地產(chǎn)情況不如從前了。“這也許是大家的普遍感受吧。”

最后，王慕青接受了一家咨詢智庫(kù)機(jī)構(gòu)的邀請(qǐng)，這是一家在政府扶持下成立的產(chǎn)業(yè)智庫(kù)機(jī)構(gòu)，主要為各級(jí)政府部門和企業(yè)集團(tuán)提供決策咨詢建議及產(chǎn)業(yè)服務(wù)解決方案。這與她的職業(yè)規(guī)劃和未來(lái)生活相契合，王慕青偶爾也將應(yīng)聘到現(xiàn)在這家機(jī)構(gòu)，歸結(jié)為機(jī)緣巧合、比較幸運(yùn)。

“換到一份比較心儀的工作”

談及現(xiàn)狀，王慕青表達(dá)了對(duì)目前工作環(huán)境、工作內(nèi)容和領(lǐng)導(dǎo)處事的滿意。

“工作內(nèi)容上，從以往采訪寫(xiě)作的單維度工作，變成了現(xiàn)在的訪談、寫(xiě)作、傳播、公關(guān)、宣傳等多維度工作，既兼顧了以往的新聞采訪技能，又拓展到對(duì)人、對(duì)物的傳播技能，目前公司的品牌也屬于初創(chuàng)階段，可以挑戰(zhàn)自己從0到1做項(xiàng)目的工作過(guò)程，接受這份工作時(shí)還是挺開(kāi)心和興奮的。”

入職到現(xiàn)在半年多，王慕青搭建出了初步的品牌傳播框架，取得了一些工作成績(jī)，但面臨著一些問(wèn)題。“比如對(duì)新的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容的把握、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的跟蹤、受眾心理的分析、團(tuán)隊(duì)的配合、經(jīng)費(fèi)使用等等，計(jì)劃和實(shí)際之間總是有很多突發(fā)狀況需要處理，好在有領(lǐng)導(dǎo)和團(tuán)隊(duì)給予支持。”

王慕青說(shuō)，現(xiàn)在的工作領(lǐng)域雖然與以往大不相同，但業(yè)務(wù)項(xiàng)目或多或少還涉及以往房地產(chǎn)知識(shí)領(lǐng)域，比如城市更新、工業(yè)上樓、園區(qū)規(guī)劃等等，她感慨房地產(chǎn)的影響性之大。

因此雖然離開(kāi)了，王慕青依然對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的人和事保持著觀察思考。她說(shuō)，手機(jī)里還有一些當(dāng)時(shí)采訪對(duì)象的聯(lián)系方式，比如房產(chǎn)中介、地產(chǎn)公司品牌負(fù)責(zé)人等，他們的一些朋友圈動(dòng)態(tài)也會(huì)經(jīng)常關(guān)注。

而其中對(duì)她觸動(dòng)比較深的是同在行業(yè)的地產(chǎn)中介和品牌，對(duì)年底政策表現(xiàn)出的不同態(tài)度和克制。

“相比地產(chǎn)品牌人，房產(chǎn)中介似乎對(duì)政策發(fā)布更敏感，有很多地產(chǎn)熱點(diǎn)都是從他們那里關(guān)注到的，只不過(guò)在他們的表達(dá)中，凡涉及房地產(chǎn)政策的內(nèi)容都是積極且對(duì)房地產(chǎn)銷售有‘即刻’拉動(dòng)作用的，‘有必利好’，能感覺(jué)到他們真的太期待房地產(chǎn)能夠立馬恢復(fù)到行情好的時(shí)期了。”王慕青說(shuō)，而地產(chǎn)品牌人發(fā)布的品牌動(dòng)態(tài)，正常交付內(nèi)容占了多半，以往都是拿地、銷量等等，感覺(jué)大家能夠挺過(guò)艱難時(shí)刻就很不容易了。

但總結(jié)自己的2022年，王慕青坦言同樣不容易，“我的2022年，除了換到一份比較心儀的工作之外，也有經(jīng)歷比較糟糕的事情。”

“撿開(kāi)心的就說(shuō)工作吧，換了一個(gè)行業(yè)和工作內(nèi)容后，雖然還需要不斷磨合的地方，但其中獲得了很多新的成績(jī)，比如說(shuō)我做的品牌傳播全案不僅獲得了內(nèi)部認(rèn)可，并且經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)打磨，在外部也有一些水花。設(shè)計(jì)的文章欄目和內(nèi)容獲得客戶關(guān)注，并帶來(lái)新的銷售線索，促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化，這些成果都是很令人開(kāi)心和興奮的。”

王慕青春節(jié)前述職匯報(bào)PPT最后以謀定而后動(dòng)結(jié)尾，她興奮地說(shuō)，我們計(jì)劃將2023年的品牌傳播重點(diǎn)放在產(chǎn)品和客戶上，培育粉絲，擴(kuò)散品牌口碑，集中力氣打開(kāi)我們產(chǎn)業(yè)成果報(bào)告、專題報(bào)告的知名度，實(shí)現(xiàn)更大的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，另外對(duì)團(tuán)隊(duì)制度和工作流程要制定一些標(biāo)準(zhǔn)。

在采訪的最后，王慕青感慨，其實(shí)每個(gè)行業(yè)都沒(méi)有朝陽(yáng)和夕陽(yáng)之說(shuō)，只要審時(shí)度勢(shì)、找到適應(yīng)自身業(yè)務(wù)發(fā)展的創(chuàng)新發(fā)展辦法，都能找到突圍方式。

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