每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 文多    

過(guò)去一年，智能手機(jī)行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的“寒冬”，即便是蘋(píng)果這樣的頭部大廠(chǎng)也難以“獨(dú)善其身”。

1月29日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2022年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7292萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.6%?？v觀(guān)2022全年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，為有記錄以來(lái)最大降幅。

值得注意的是，2022年的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量，也是時(shí)隔10年后再次回落至3億部以下，此前僅2012年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量不足2.2億臺(tái)。

談及出貨量為何陷入“冰點(diǎn)”，外界或首先歸咎于疫情。但I(xiàn)DC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔指出，疫情影響只是“雪上加霜”，畢竟在2020年疫情發(fā)生前，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)就已經(jīng)開(kāi)始連續(xù)下滑。所以，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)下降的主要原因仍集中在如下方面：市場(chǎng)飽和，換機(jī)周期加長(zhǎng)；技術(shù)發(fā)展遇到瓶頸，新品創(chuàng)新不足；5G推動(dòng)作用低于預(yù)期，缺乏新的殺手級(jí)應(yīng)用；產(chǎn)品質(zhì)量越來(lái)越好，性能過(guò)剩等各種因素。

那么，2023年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)能否反彈呢？

終端市場(chǎng)需求低迷 折疊屏成亮點(diǎn)

近年來(lái)，頭部手機(jī)廠(chǎng)商的排位較為穩(wěn)定，第一梯隊(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更趨激烈。2022年全年及第四季度中，前五大智能手機(jī)廠(chǎng)商的市場(chǎng)具體表現(xiàn)如下。

憑借X系列的線(xiàn)下市場(chǎng)表現(xiàn)及子品牌iQOO在線(xiàn)上的增長(zhǎng)，2022年vivo國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額保持第一，第四季度位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量第二。

隨著產(chǎn)品線(xiàn)布局的逐漸完善，榮耀成為前五廠(chǎng)商中唯一實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)（34.4%）的品牌，全年總出貨量上升到第二位，四季度位居第三位。

緊隨其后的為OPPO，2022年全年總出貨量為第三，而第四季度位居第四。

蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總出貨量位居第四位，全年同比雖下降4.4%，但已是下滑幅度最小的頭部品牌，其他廠(chǎng)商均為兩位數(shù)降幅。并且，蘋(píng)果憑借新機(jī)型iPhone14系列的發(fā)售，第四季度出貨量排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首位。

小米無(wú)論在第四季度還是全年，均排名第五。品牌在4000元以上價(jià)位段的高端市場(chǎng)有明顯提升，但推動(dòng)小米四季度出貨的主力軍，仍是紅米數(shù)字系列。

面對(duì)不景氣的市場(chǎng)，過(guò)去一年各大手機(jī)廠(chǎng)商輪番在供應(yīng)鏈、自研芯片、操作系統(tǒng)、智能互聯(lián)等多個(gè)領(lǐng)域排兵布陣，試圖尋找差異化的突破點(diǎn)。

其中，OPPO確立“三大核心技術(shù)”的發(fā)展路徑，即自研芯片馬里亞納，跨端系統(tǒng)潘塔納爾，服務(wù)個(gè)人、家庭和開(kāi)發(fā)者的泛終端智能云“安第斯智能云”。

榮耀優(yōu)化軟件系統(tǒng)推出全場(chǎng)景操作系統(tǒng)MagicOS，試圖實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備（手機(jī)/平板/電腦等）、跨系統(tǒng)（Android Windows）、跨生態(tài)（Matter OLA）兼容。

vivo則持續(xù)在旗艦X系列上提升影像能力，并推出全新系統(tǒng)OriginOS 3，提升操作系統(tǒng)的流暢度。

與直板機(jī)遭遇需求“寒冬”相比，折疊屏市場(chǎng)的表現(xiàn)是為數(shù)不多的亮點(diǎn)。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年第四季度，中國(guó)折疊屏產(chǎn)品單季出貨量再創(chuàng)新高，出貨超過(guò)110萬(wàn)臺(tái)，全年出貨量近330萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)118%，增速高于預(yù)期。其中，豎折產(chǎn)品憑借攜帶方便、價(jià)格更便宜等特點(diǎn)，特別受到女性用戶(hù)青睞，2022年豎折產(chǎn)品的份額已占折疊屏市場(chǎng)的42.3%。

折疊屏手機(jī)自2018年推出后，經(jīng)過(guò)多年醞釀和探索，目前已度過(guò)概念階段，并于2022年起進(jìn)入“從1到N”的成長(zhǎng)階段。近年來(lái)，包括三星、華為、小米、OPPO、vivo及榮耀等各大安卓品牌已陸續(xù)發(fā)布各自的折疊屏手機(jī)，并形成直板機(jī)+折疊屏的雙旗艦產(chǎn)品戰(zhàn)略。

產(chǎn)品售價(jià)方面，新機(jī)定價(jià)正逐漸下降，以華為Pocket S為代表的上下內(nèi)折式折疊屏手機(jī)進(jìn)入6000元價(jià)格檔位，榮耀Magic Vs、OPPO Find N2內(nèi)折式折疊屏手機(jī)售價(jià)進(jìn)入8000元檔位，這有助于折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)接受程度與滲透率提升。

產(chǎn)品體驗(yàn)方面，折疊屏手機(jī)重量呈下降趨勢(shì)。2022年之前的內(nèi)折式手機(jī)普遍接近300g的重量，但2022年內(nèi)發(fā)布的折疊屏手機(jī)，普遍將重量控制在260g左右，接近直板機(jī)重量，而OPPO上個(gè)月新發(fā)布的OPPO Find N2甚至將重量做到233g，比iPhone 14 Pro max的240g更輕。

在進(jìn)入爆發(fā)增長(zhǎng)階段后，不少機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)折疊屏手機(jī)未來(lái)市場(chǎng)空間可觀(guān)。DSCC預(yù)計(jì)，折疊屏手機(jī)將成為消費(fèi)電子行業(yè)增速最快的細(xì)分市場(chǎng)，市場(chǎng)空間將從2021年的222億美金增長(zhǎng)到2024年的888億美金，3年復(fù)合增速58.74%，2025年市場(chǎng)空間將超1053億美金。

2023年手機(jī)市場(chǎng)前景如何？

不可否認(rèn)的是，目前折疊屏手機(jī)仍停留在小眾產(chǎn)品形態(tài)，體量較大的直板機(jī)能否在2023年出現(xiàn)明顯反彈，備受外界關(guān)注。

對(duì)此，郭天翔認(rèn)為還需要繼續(xù)觀(guān)察。“目前來(lái)看，市場(chǎng)需求并沒(méi)有明顯反彈，傳統(tǒng)春節(jié)前的銷(xiāo)售旺季依然沒(méi)有達(dá)到去年同期水平；廠(chǎng)商和供應(yīng)鏈的情況也都比較保守，并沒(méi)有出現(xiàn)提高全年目標(biāo)或加單的情況，因此至少今年上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不會(huì)有太大反彈，下半年情況還需要看經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)者信心等各方面在疫情后恢復(fù)情況如何。今年的市場(chǎng)情況應(yīng)該跟去年差不多，基本持平，可能稍微多點(diǎn)或稍微少點(diǎn)，但很難有明顯反彈。”郭天翔表示。

在給手機(jī)廠(chǎng)商的建議方面，他進(jìn)一步續(xù)稱(chēng)，各大品牌依然要維持保守務(wù)實(shí)的運(yùn)營(yíng)策略，保證低庫(kù)存，避免激進(jìn)大量提升出貨量。同時(shí)也要考慮繼續(xù)拓展海外市場(chǎng)，尤其是發(fā)展?jié)摿^大的國(guó)家和地區(qū)，追求高利潤(rùn)。

而東方財(cái)富證券則指出，當(dāng)前消費(fèi)電子周期底部已現(xiàn)，需靜待2023年新一輪發(fā)力。“需求側(cè)方面，不同于2019~2021年的‘5G滲透率提升’+‘TWS耳機(jī)大單品’+‘線(xiàn)上辦公需求’的多方刺激，2023年需求側(cè)有望實(shí)現(xiàn)受疫情壓制的消費(fèi)意愿回暖以及智能手機(jī)性能不足帶來(lái)的‘強(qiáng)制性’換機(jī)需求共振。”

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)-500658352