每經記者 可楊    每經編輯 文多    

1月29日，每日經濟新聞與專業(yè)咨詢機構CIC灼識咨詢（China Insights Consultancy）聯(lián)合發(fā)布2023保健酒熱度榜（品牌）TOP10，評選出在國內市場具有高認可度和知名度的保健酒品牌。

綜合各項考察指標，勁酒作為深耕行業(yè)多年的頭部玩家，優(yōu)勢較為突出，在銷售額、品牌影響力和消費者喜愛程度這三個維度都領先于其他品牌。竹葉青酒背靠山西汾酒，勢頭較為強勁。廣譽遠作為具有藥企背景的玩家，則憑借本身的藥材行業(yè)優(yōu)勢布局酒業(yè)。保健酒行業(yè)的頭部玩家目前仍較為分散，預計隨著國人對于健康的重視程度不斷提升，未來保健酒行業(yè)仍有較大發(fā)展空間。

保健酒行業(yè)的部分玩家已在賽道內有多年的耕耘經驗，且主體消費群體的特征較為明顯，目前在營銷方式上具有相對保守、傳統(tǒng)的特點。勁酒由于廣告語深入人心等原因，品牌影響力位居首位。

在全球性的疫情風波過后，不少年輕人也更加重視“養(yǎng)生”的概念，在追尋酒精釋放壓力的同時，也會更加注重“健康飲酒”。保健酒品牌在穩(wěn)固中老年人消費市場的基礎上，更要抓住全民互聯(lián)網時代下的機會，打開年輕人市場。新型營銷方式賦予產品年輕化、潮流化的屬性，搶占線上市場等方式都是保健酒品牌從小眾消費轉為大眾消費的潛在機會。