每經(jīng)編輯 畢陸名

近期，一則奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton）將漲價的消息沖上熱搜。

據(jù)澎湃新聞報道，2月6日，記者以消費者身份從路易威登之家上海恒隆店的銷售顧問了解到，目前還沒有收到漲價通知，“（但）可能隨時會漲（價），漲幅不會到（20%）那么多。”

另據(jù)新京報7日報道，記者來到位于北京金融街購物中心的路易威登門店，當記者詢問近期是否會漲價時，該銷售則表示，“雖然外界都在傳會漲價，很多客人也因此一口氣訂購兩三款包，但我們至今沒有接到漲價的通知。”

據(jù)上觀新聞報道，真的會漲價嗎？面對記者的詢問，多位LV店內(nèi)導(dǎo)購都表示“目前沒有收到郵件，漲價并不一定是真的”，并稱代購釋放這個消息是“制造恐慌”，有一位則表示，自己也是聽外部小道消息說會漲價，具體漲幅并不清楚。

LV多個門店大排長隊

有消息人士透露，2月18日起，LV將上調(diào)全球產(chǎn)品售價，消息一出，非但沒有遇冷，反而點燃了中國市場的消費熱情。一位北京網(wǎng)友吐槽，買個包像在趕集。“熱門款早就沒貨了，LV門前排隊一小時才能進店。”

據(jù)上觀新聞報道，1月30日下午3時左右，記者來到位于靜安區(qū)的上海恒隆廣場，看到Louis Vuitton（路易威登）店門口通過臨時護欄分出了出口和入口，入口處不少人在排隊等候，排隊的人或三兩成群，或獨自一個人。

由于店內(nèi)實行一對一服務(wù)，因此，等有一位導(dǎo)購員空出來就能進去一位或幾位一行的顧客。記者剛?cè)腙犈抨牐懊娴拇蟾缇透嬖V記者，他已經(jīng)排了10分鐘左右，“有時候一個導(dǎo)購都沒出來，有時又一下子來好幾位，說不準要排多久”。

進入店內(nèi)可以發(fā)現(xiàn)，還是包包展示區(qū)人氣最旺，兩家LV店內(nèi)是相同的情況。并且店員透露目前老花各款包已經(jīng)全都沒有現(xiàn)貨，從店員手機上的倉庫存貨信息可以看到，LV LOOP老花手袋僅一家店面有展示商品，全上海的商場都顯示“無貨”。

上海恒隆廣場LV店的店員告訴記者，沒有現(xiàn)貨的包也無法預(yù)定，只能添加銷售的微信，等通知到貨之后再到店購買。而港匯恒隆廣場LV店導(dǎo)購則稱，對于沒有現(xiàn)貨的包，可以先全款預(yù)定，到貨后按預(yù)定順序通知前往門店取包，“大約2周時間能拿到手”。

據(jù)時代周報報道，北京SKP商場，是路易威登、香奈兒、愛馬仕、古馳、迪奧等國際一線奢侈品聚集地，有“全球店王”之稱。一位消費者向記者表示，她在大年初三排隊將近一個小時，才進到路易威登門店里，“聽說2月份LV要漲價了，打算趁還沒漲價先收一個包包，但想買的款式都已經(jīng)沒有了，進去不買又對不起這排隊時間。”上述顧客所遇到的情況并非個例。春節(jié)假期，網(wǎng)友們紛紛在社交平臺上曬出廣州太古匯、北京SKP、上海ITC、成都IFS等商圈的奢侈品門店排隊盛況，不少店方采用限流入場。

在小紅書平臺上，一位家住北京奢侈品顧客小可吐槽道，“過年想買個LV真不容易，我先去趟了國貿(mào)，店里顧客挺多的，問了SA（客戶顧問）說牛角、老花等熱門款都沒貨，要預(yù)定。于是我就轉(zhuǎn)戰(zhàn)SKP看看，發(fā)現(xiàn)LV、香奈兒前面的隊伍排得一個比一個長。大年初五，在北京SKP（像是）趕大集。”

1月28日，多位路易威登客戶顧問、銷售人員告訴記者，春節(jié)前幾天以及春節(jié)期間，SKP門店外排隊的人數(shù)都比平常日子要多，但春節(jié)過后這幾天人流量少了一些。熱門花色大多賣斷貨，目前還在補貨。

年度漲價又要開始了？

2月6日，據(jù)澎湃新聞報道，記者以消費者身份從路易威登之家上海恒隆店的銷售顧問了解到，該銷售顧問查詢倉庫顯示，上海地區(qū)如“郵差包”（Pochette Métis）、nano speedy、speedy20等熱門款均還沒有現(xiàn)貨，“達芙妮”（Dauphine）等有貨。“這兩天確實很多人來排隊。”該銷售顧問表示，很多款式都沒貨了，可能過兩天會有貨到。

2月5日下午，LV蘇州美羅百貨店的門口排起了長隊，在記者排隊的5分鐘里，已有兩位顧客拎著購物袋離開。當天也是元宵節(jié)，但商場同一層的其他奢侈品門店則沒有出現(xiàn)排隊現(xiàn)象。有消費者稱聽說國外已經(jīng)漲了，咨詢過柜姐后得知會漲價，所以想在漲價前來買。深圳的一位消費者稱，問過當?shù)豅V門店，工作人員稱有聽說過漲價，但也沒說一定會漲，該消費者最終決定趁漲價前在專柜下單。當天蘇州美羅百貨門店內(nèi)顧客較多，挑選商品時已有些擁擠。

店內(nèi)商品均擺放在貨架上，部分熱門款式有現(xiàn)貨，如Onthego中號手袋，但“老花”款也沒有現(xiàn)貨，許多熱門款包括Nano Speedy，Speedy20、Speedy25都沒貨，顧客需要的話要向海外訂貨，等到貨后再通知顧客。

“是會漲價的，幅度在6%到10%左右。”店內(nèi)的銷售顧問透露，漲價時間還不確定，可能會在2月8日。2月3日，記者曾致電LV官方客服，其表示“官方暫時沒有漲價的消息”。

據(jù)貝殼財經(jīng)報道，2月6日周一上午11點，記者來到位于北京金融街購物中心的路易威登門店，盡管店內(nèi)只有零星幾位消費者，但記者仍在保安的引導(dǎo)下排起了隊。等待約5分鐘后，記者在一名女性銷售人員的帶領(lǐng)下走進門店。據(jù)介紹，在該門店中，除肖瑤心儀的carryall手袋外，“郵差手袋”、“牛角手袋”、“法棍手袋”等款式同樣沒有現(xiàn)貨。

資料圖 圖片來源：視覺中國

奢侈品頻繁漲價

LVMH（LVMHF.US）的發(fā)言人曾表示，漲價是由于制造和運輸成本增加所致。不過，東興證券也指出，雖然品牌商對于漲價一般解釋為原材料、人力、稅收、通脹等因素導(dǎo)致成本上升，迫使終端產(chǎn)品不得不提高價格，但從奢侈品集團的毛利率和成本結(jié)構(gòu)來看，奢侈品的毛利率較高，受到成本上漲的影響較小。

據(jù)正觀新聞報道，對于不少消費者來說，奢侈品不僅僅是消耗品，還具有“投資”的屬性。數(shù)據(jù)顯示，超過7成消費者在購買二手奢侈品時，更加偏愛一線品牌經(jīng)典款。在他們眼中，這類奢侈品除了自用，還能保值，更具收藏價值。以香奈兒經(jīng)典款CF中號手袋近十年的價格來看，從3.78萬元到6.18萬元，十年間CF價格上漲了2.4萬元，漲幅約63%。

不過，買奢侈品真的可以增值嗎？記者對鄭州“Mecontent中古”店鋪創(chuàng)始人、二手奢侈品鑒定師kiwi朱茉菡進行了采訪。

“二級市場是否漲價，跟奢侈品品牌的流通率有關(guān)。以鄭州本地為例，市場占有率較高的牌子是LV和Gucci，那它們的流通率也相對較高。奢侈品能實現(xiàn)增值的還是少數(shù)，對于材質(zhì)稀缺、工藝難得、不可替代性強的奢侈品會在相對較長的時間內(nèi)，保持較大的市場流通率及占有率。”關(guān)于選擇什么樣的包包可以實現(xiàn)保值，kiwi也給出了建議，“盡量選擇每個品牌暢銷系列的經(jīng)典款式、顏色、適中尺寸。”

事實上，絕大多數(shù)奢侈品進入二手市場幾乎沒有“保值”能力。中國奢侈品產(chǎn)業(yè)專家、要客研究院院長周婷此前也公開表示，目前大部分耳熟能詳?shù)纳莩奁放?，在二手市場只能賣到原價的一折到三折的價格空間。

相較于國外更成熟的消費環(huán)境和經(jīng)驗積累，國內(nèi)的二手奢侈品商業(yè)模式和行業(yè)規(guī)范仍處于探索之中。還有諸多亟待解決的行業(yè)規(guī)范問題，例如正品鑒定標準執(zhí)行缺失、高端人才不足以及境外二手奢侈品流入受阻等問題。相信在不久的將來，國內(nèi)發(fā)展前景廣闊的二手奢侈品市場會逐漸走向正軌。

每日經(jīng)濟新聞綜合澎湃新聞、新京報、上觀新聞、時代周報、正觀新聞

封面圖片來源：視覺中國