對(duì)外傳播是亟需創(chuàng)新的領(lǐng)域。

近年來，沈陽日?qǐng)?bào)社在媒體融合轉(zhuǎn)型背景下，運(yùn)用新技術(shù)和新媒體工具，以移動(dòng)客戶端和5G直播間為核心平臺(tái)，重構(gòu)“媒體-用戶”連接路徑和表達(dá)視角，持續(xù)探索報(bào)紙媒體由“平面媒體”向“立體媒體”、由“靜態(tài)媒體”向“沉浸式媒體”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。不斷探索新聞采編能力向新業(yè)務(wù)、新領(lǐng)域外溢遷移的可行性；不斷拓寬新聞傳播的多場(chǎng)景表達(dá)。

沈陽日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)程謨剛探索性地提出要將地方語境中的“中國(guó)故事”和中國(guó)語境中的“地方故事”進(jìn)行融合，結(jié)合地緣優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建區(qū)域性中心城市新型主流媒體對(duì)外傳播體系的理念，并以沈陽日?qǐng)?bào)社對(duì)外傳播中心工作為例，分析了具體的實(shí)施路徑和工作方法，撰寫了《立足地方語境中的“中國(guó)故事”，加強(qiáng)對(duì)外話語及傳播場(chǎng)景創(chuàng)新 構(gòu)建區(qū)域性中心城市新型主流媒體對(duì)外傳播體系》署名文章。

近日，該文章被《中國(guó)記者》2023年第1期收錄、刊發(fā)。

【文章原文】

2021年5月31日，中共中央政治局就加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)進(jìn)行第三十次集體學(xué)習(xí)。中共中央總書記習(xí)近平在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。并勉勵(lì)廣大新聞工作者“我們有本事做好中國(guó)的事情，還沒有本事講好中國(guó)的故事？我們應(yīng)該有這個(gè)信心！”

沈陽日?qǐng)?bào)社（以下簡(jiǎn)稱“沈報(bào)”）在推動(dòng)媒體深度融合、報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，應(yīng)用新技術(shù)、整合新媒介，通過以指尖App、沈陽發(fā)布新媒體矩陣為核心平臺(tái)的“全媒體工作室+5G直播”模式，探索了區(qū)域性中心城市報(bào)業(yè)集團(tuán)在新形勢(shì)下，以“有溫度、有態(tài)度、有深度”的內(nèi)容和服務(wù)，構(gòu)建對(duì)外傳播體系的可行性。

一、區(qū)域性中心城市媒體對(duì)外傳播定位

定位，是我們所熟悉的詞，是營(yíng)銷理論中的重要概念之一。在思考對(duì)外傳播體系建設(shè)上，不妨把它借來使用，幫助我們找到區(qū)域性中心城市報(bào)業(yè)集團(tuán)在國(guó)家對(duì)外傳播體系中可能占據(jù)的位置。

（一）發(fā)揮區(qū)域性中心城市媒體地緣優(yōu)勢(shì)進(jìn)行對(duì)外傳播

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，用“一項(xiàng)重要工作”“一件大事”和“五個(gè)事關(guān)”準(zhǔn)確表述新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾匚缓妥饔谩Ｋ赋?，黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)。牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。

《沈陽日?qǐng)?bào)》作為沈陽市委機(jī)關(guān)報(bào)，在新的時(shí)代條件下，想要聯(lián)接中外、溝通世界，作為“黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者”的定位是其對(duì)外傳播的根本定位。

（二）率先覆蓋區(qū)域內(nèi)外籍人士

一座區(qū)域性中心城市往往使領(lǐng)館聚集，外籍人士、留學(xué)生眾多，外資企業(yè)商會(huì)機(jī)構(gòu)林立。沈陽作為東北中心城市，對(duì)于輻射東北亞，連通日本、韓國(guó)、俄羅斯具有天然地理、歷史傳承優(yōu)勢(shì)。

沈陽擁有日本、韓國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、朝鮮、法國(guó)、德國(guó)、澳大利亞8國(guó)駐沈總領(lǐng)館，領(lǐng)區(qū)覆蓋東北三省。

沈陽常駐韓國(guó)人近三千人，是全國(guó)常駐韓國(guó)人最多的城市之一。目前有韓國(guó)駐沈陽總領(lǐng)事館、大韓貿(mào)易投資振興公社沈陽貿(mào)易館、韓國(guó)旅游發(fā)展局沈陽代表處、大田市駐沈陽代表處、聯(lián)合通訊社沈陽支局、KBS沈陽支社等眾多韓國(guó)官方機(jī)構(gòu)。沈陽是韓資企業(yè)最多的城市之一，截至2020年底，已累計(jì)批準(zhǔn)設(shè)立韓資企業(yè)4,646家。沈陽是與韓國(guó)貿(mào)易往來最為活躍的城市之一。2020年沈陽對(duì)韓國(guó)進(jìn)出口總額47.8億元，在有貿(mào)易往來的190個(gè)國(guó)家及地區(qū)中排第4位。

沈陽是與日本開展青年交流合作最多的中國(guó)城市之一。沈陽長(zhǎng)期與日本開展青少年領(lǐng)域的交流合作，組織雙向?qū)W生夏令營(yíng)、漢語大賽、日語大賽、體驗(yàn)市民家庭生活等各種交流活動(dòng)。東北育才學(xué)校與關(guān)西語言學(xué)院共同創(chuàng)建的東北育才外國(guó)語學(xué)校自成立以來，向日本派遣眾多優(yōu)秀留學(xué)生，一半以上考入東京大學(xué)、京都大學(xué)等世界名校，長(zhǎng)期占據(jù)了東京大學(xué)在全世界招收國(guó)外本科生的“半壁江山”。沈陽47所大專院校均與日本教育機(jī)構(gòu)建立和開展了良好的交流合作。文化旅游領(lǐng)域，小澤征爾訪問沈陽并舉辦公演至今令人記憶猶新；沈陽與札幌在冰雪項(xiàng)目上務(wù)實(shí)合作、成果豐碩，今年沈陽將實(shí)現(xiàn)“百萬市民上冰雪”。

沈陽先后與日本的札幌、川崎建立了友好城市關(guān)系，與佐世保、濱松2個(gè)城市建立了友好合作關(guān)系；與韓國(guó)的城南、大田廣域、仁川廣域建立了友好城市關(guān)系，與公州、龜尾、大邱廣域、群山、全州、光州廣域、光陽、巨濟(jì)、春川9個(gè)城市建立了友好合作關(guān)系，是中國(guó)與日本、韓國(guó)建立友好城市和友好合作關(guān)系城市數(shù)量最多的城市之一。此外，還與15個(gè)國(guó)家的20個(gè)城市結(jié)為友好城市。

這些數(shù)據(jù)表明，沈陽不是一個(gè)封閉的城市，而是一個(gè)與國(guó)際尤其是地處東北亞的日韓兩國(guó)有高頻信息交互、物資貿(mào)易和人員流動(dòng)。在某種程度上，沈報(bào)通過旗下報(bào)紙、客戶端、新媒體矩陣、渠道媒體、活動(dòng)等載體，僅僅在本區(qū)域內(nèi)就能覆蓋大量外籍人士，起到對(duì)外傳播的實(shí)際效用。

2019年沈陽日?qǐng)?bào)自主策劃推出了“飛閱大沈陽”等一批大型航拍圖片報(bào)道，得到了在沈中外人士的喜愛和收藏。

2020年首輪疫情膠著時(shí)期，指尖App、《沈陽晚報(bào)》推出了《沈陽華晨寶馬27位外籍員工自發(fā)錄制視頻告訴全世界：我們?cè)谥袊?guó)！我們愛中國(guó)！》，全網(wǎng)獲得了近億次觀看量。沈陽日?qǐng)?bào)、沈陽晚報(bào)微信公眾號(hào)分別開設(shè)了《愛上大沈陽》《嘉賓看沈陽》欄目，旨在讓在沈外國(guó)人找到“歸宿感”和“身份認(rèn)同”。《異國(guó)兄弟沈陽創(chuàng)業(yè)記》《在沈陽生活了24年的德國(guó)老人》《羅馬尼亞小伙兒的沈陽幸福生活》《愛老雪、愛擼串、說話有東北口音！比利時(shí)姑娘變成地道沈陽人》《新加坡商人的沈陽投資經(jīng)》等一系列文章，講述來自世界各地、各行各業(yè)人士認(rèn)識(shí)沈陽、愛上沈陽的故事。

二、 “大型IP活動(dòng)”為對(duì)外話語創(chuàng)新提供新場(chǎng)景

2018年8月，全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議中習(xí)近平總書記指出，“展形象，就是要推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力”，這為我們對(duì)外宣傳“講好中國(guó)故事”指明了方向。

（一）“一城雙賽”是在沈外籍人和海外沈陽人的雙向奔赴

2018年，2019年，沈陽日?qǐng)?bào)社連續(xù)兩年打造“一城雙賽”（馬拉松+賽艇），成為沈陽獨(dú)具特色的場(chǎng)景品牌，入選“2020沈陽十大新聞”。報(bào)社自籌資金建設(shè)的5G直播間，以“魅力沈馬 云跑全國(guó)”為主題連續(xù)42.195小時(shí)進(jìn)行云直播，吸引全球近40萬跑友參與互動(dòng)。

這是具有沈報(bào)特色的、區(qū)域性中心城市黨報(bào)進(jìn)行有效對(duì)外傳播的有益嘗試，“一城雙賽”成為在沈外籍人和海外沈陽人的雙向奔赴。

沈報(bào)作為沈陽國(guó)際馬拉松的賽事運(yùn)營(yíng)推廣方，開啟了提前30天無間斷、高規(guī)格預(yù)熱的傳播模式。在比賽當(dāng)日，更是創(chuàng)造了全網(wǎng)1億人次的觸達(dá)。沈陽馬拉松也創(chuàng)下了 “零差評(píng)”的紀(jì)錄，獲評(píng)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)“金牌賽事獎(jiǎng)”后，沈馬綜合排名挺進(jìn)全國(guó)第一梯隊(duì)。

2019年9月8日，沈陽國(guó)際馬拉松和中國(guó)賽艇大師賽·沈陽站同日亮相。一城雙賽，陸上水中，相映成趣。中外選手會(huì)聚，奔跑競(jìng)渡同臺(tái)，中國(guó)紅和孔雀藍(lán)成了沈陽秋日最美的顏色。一城雙賽蘊(yùn)含的是城市的氣魄與胸懷。

沈陽正在尋求具有自身氣質(zhì)的對(duì)外傳播文化標(biāo)簽和表達(dá)方式，沈報(bào)“一城雙賽”恰逢其時(shí)地提供了大型活動(dòng)IP的場(chǎng)景創(chuàng)新和對(duì)外話語創(chuàng)新。

（二）童聲合唱團(tuán)“唱響沈陽，驚艷世界”

沈陽日?qǐng)?bào)童聲合唱團(tuán)成立于2015年6月1日，是由沈報(bào)與沈陽音樂學(xué)院共同創(chuàng)辦的公益性童聲合唱團(tuán)，建團(tuán)理念是“唱響沈陽、驚艷世界”。

2016年，沈陽日?qǐng)?bào)童聲合唱團(tuán)成立僅僅一年，就斬獲第九屆世界合唱比賽銀獎(jiǎng)。2019年5月，在意大利舉行的第三屆和平之聲國(guó)際合唱節(jié)上，再次斬獲兩項(xiàng)金獎(jiǎng)和最佳指揮獎(jiǎng)。8月，由沈陽日?qǐng)?bào)童聲合唱團(tuán)發(fā)起的“和平之聲”首屆中國(guó)·沈陽童聲合唱節(jié)上，中國(guó)童聲合唱基地落戶沈陽市和平區(qū)，是沈陽“北方合唱之都”城市品牌建設(shè)重要推手。2021年，沈陽日?qǐng)?bào)童聲合唱團(tuán)再獲第十一屆世界和平合唱節(jié)民族組金獎(jiǎng)。

2018-2021年，沈陽日?qǐng)?bào)童聲合唱團(tuán)連續(xù)四年受中央電視臺(tái)邀請(qǐng)前往北京參與演出。2022年1月30日，伴著沈陽日?qǐng)?bào)童聲合唱團(tuán)演唱的歌聲，中國(guó)教育發(fā)展基金會(huì)——寶馬愛心基金，在北京正式發(fā)布“BMW美麗家園行動(dòng)”。華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士評(píng)價(jià)說：沈陽日?qǐng)?bào)童聲合唱團(tuán)的孩子們，將中國(guó)的故事唱給世界聽，把中國(guó)文化播撒在世界人民的心中。

這些沈報(bào)“自選動(dòng)作”用洋溢著煙火氣的鮮活日子，勾繪出沈陽這座城市的樣貌，講述中國(guó)人的生活。真實(shí)的故事最精彩，百姓的故事最生動(dòng)，對(duì)外傳播的接受度也日臻自然流暢。

三、講述中國(guó)故事，從以我為主的“硬”訴求，到借口發(fā)聲的“軟”著陸

講中國(guó)故事不難，但是“講好”卻很難。在做好對(duì)外傳播、講好中國(guó)故事這件事情上，作為一張地方黨報(bào)，究竟應(yīng)該怎么做？國(guó)際視角的宏大敘事可能不是沈報(bào)的優(yōu)勢(shì)所在。沈報(bào)要講好中國(guó)故事，涉及以下幾個(gè)維度的要素。

一是講什么。也就是故事內(nèi)容和選題；二是講故事的人，同樣的故事不同的人講述的效果大有差異；三是傳播的方法，精彩的故事要有聽眾；四是講出來的故事，要?jiǎng)?chuàng)造價(jià)值。為此，我們動(dòng)了一些腦筋后制定了這樣的小目標(biāo)。

故事的內(nèi)容是外國(guó)人的沈陽故事。這些故事由故事的主人自己來講。要讓故事流傳，就要掃清語言、文字和渠道的障礙。每一個(gè)故事對(duì)講述者和傾聽者，都要富含情緒價(jià)值。

講述中國(guó)故事，是以我為主的“硬”訴求，借口發(fā)聲“軟”著陸，才會(huì)讓潛在的聽眾愿意聽并且聽得進(jìn)去；才能確保對(duì)方能理解少一些疑惑；才能讓對(duì)方產(chǎn)生共情產(chǎn)生認(rèn)同。

2020年6月28日，沈陽城市英文微信公眾號(hào)（Shenyang）、英文微博賬號(hào)（Shenyang-China）正式上線。沈陽“兩微”英文社交賬號(hào)，是中共沈陽市委宣傳部主辦、由沈陽日?qǐng)?bào)社運(yùn)維。沈陽城市英文微信公眾號(hào)設(shè)置了《沈陽新聞》（Shenyang News）、《發(fā)現(xiàn)沈陽》（Explore Shenyang）、《外國(guó)人在沈陽》（Expats in Shenyang）、《你問我答》（Q&A）等欄目，內(nèi)容包括沈陽的重要新聞，沈陽的古今文化，外國(guó)友人在沈陽的工作、學(xué)習(xí)、生活感悟等，以及為外國(guó)友人解答疑問。值得注意的是，其中《外國(guó)人在沈陽》（Expats in Shenyang）這個(gè)欄目，依稀可以看到沈報(bào)在《愛上大沈陽》和《嘉賓看沈陽》這兩個(gè)欄目中沉淀下來的能力。

2022年沈陽日?qǐng)?bào)社作為東北唯一媒體，受邀參加了金磚國(guó)家融媒體高端峰會(huì)，與40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的媒體高管共同交流了媒體轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)和對(duì)外傳播心得。這標(biāo)志著，沈陽日?qǐng)?bào)社作為區(qū)域性中心城市新型主流媒體，以其創(chuàng)新話語、創(chuàng)新場(chǎng)景和東北亞影響力，正式融入國(guó)家對(duì)外傳播大格局。

四、結(jié)語

做好對(duì)外傳播工作是國(guó)家戰(zhàn)略，也是地方需要，還是媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展、提高傳播力的重大機(jī)遇。媒體的傳播能力是不分國(guó)界的。傳播力是媒體最根本、最基礎(chǔ)的能力。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)成為世界新聞、全球故事的集散地，是文化交流、情感交流的新渠道。媒體融合轉(zhuǎn)型是一場(chǎng)恰逢其時(shí)的“自我革命”，推動(dòng)沈陽日?qǐng)?bào)社將內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的主要精力，放在新媒體產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的打造上，突破傳播介質(zhì)的局限，有針對(duì)性地推出多層次、多角度的新媒體產(chǎn)品，提高對(duì)外傳播的到達(dá)率、影響力。用心講好沈陽故事，讓全世界能聽清、聽懂沈陽故事；不斷創(chuàng)新表達(dá)方式，使沈陽聯(lián)接中外、溝通世界的舞臺(tái)更大；重視發(fā)揮技術(shù)引領(lǐng)，讓沈陽聲音傳得更準(zhǔn)、更快、更遠(yuǎn)、更響。

作者 程謨剛 系沈陽日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)