另據(jù)北青報(bào)報(bào)道，日前，貝恩公司最新發(fā)布的《2022年中國奢侈品市場報(bào)告》顯示，中國奢侈品市場在2022年同比下滑10%，連續(xù)5年的飛速增長暫告一段落。但是，貝恩預(yù)計(jì)，中國奢侈品市場在2023年第一季度結(jié)束前將重歸正向發(fā)展。

報(bào)告顯示，幾乎所有奢侈品品類都遭遇了市場下滑帶來的影響，但程度各不相同。線上渠道滲透率較高的品類受到疫情的影響較弱，表現(xiàn)也相對(duì)較好。例如：線上渠道滲透率高達(dá)50%的奢侈美妝品類僅縮水了6%左右。

其他品類的線上渠道滲透率相對(duì)較低（10%-15%），受疫情的影響也相對(duì)較大。其中，腕表市場下滑最為嚴(yán)重，相比2021年縮水了20%-25%；時(shí)裝和生活方式品類下滑15%-20%；珠寶和皮具品類略好，下滑10%-15%。

報(bào)告指出，非美妝品類的表現(xiàn)與歷史趨勢一致——在遭遇下滑時(shí)，珠寶和皮具品類的表現(xiàn)往往是最好的，其次為時(shí)裝品類，而腕表品類表現(xiàn)最弱。

貝恩公司資深全球合伙人布魯諾表示，2022年，盡管大多數(shù)奢侈品牌都遭遇了業(yè)績下滑，但也有一些品牌逆勢而為，在困難重重的情況下保持平穩(wěn)甚至取得增長。它們的成功得益于三大因素——首先，大品牌表現(xiàn)往往優(yōu)于小品牌；其次，擁有標(biāo)志性經(jīng)典款商品的品牌表現(xiàn)優(yōu)于主打流行款或季節(jié)款的品牌；最后，VIC客戶（Very Important Customer）集中度較高的品牌表現(xiàn)更好。

貝恩公司全球合伙人邢微微表示，隨著疫情影響消退，中國市場奢侈品消費(fèi)將逐步恢復(fù)，同時(shí)商場客流量和消費(fèi)者信心也會(huì)迎來反彈。“我們預(yù)計(jì)奢侈品銷售額在2023年中就將重回2021年的水平。新的一年雖然前景樂觀，但也暗藏風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于奢侈品牌而言，2023年的重點(diǎn)在于控制中國市場與世界其他地區(qū)之間較大的價(jià)差，同時(shí)提供無國界差異的客戶體驗(yàn)和VIC客戶關(guān)系管理?？偠灾軌蛏钊塍w察中國奢侈品市場差異的品牌將走向成功。”邢微微說。

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