每經(jīng)記者 劉明濤    每經(jīng)編輯 彭水萍

2月13日，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會指導(dǎo)，中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院主辦，三七互娛承辦的2022年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會“游戲營銷與出海論壇”于廣州科學(xué)城會議中心二層紅山廳召開。論壇上，《2021-2022年中國移動游戲數(shù)字營銷研究報告》以及《2022年中國游戲出海情況報告》同時發(fā)布。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，2022年，國內(nèi)游戲市場收入2658.84億元，同比減少10.33%。其中，移動游戲市場收入1930.58億元，同比下降14.40%，除1-2月收入同比有所增長外，3-12月收入均同比下降；PC端游市場收入為613.73億元，同比增長4.38%。游戲用戶規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。

2023年將是國內(nèi)游戲市場需求端復(fù)蘇的一年，這一點與海外市場存在不同。核心原因在于，國內(nèi)仍然具備經(jīng)濟(jì)增長的機(jī)遇。近期全國各?。ㄊ?、自治區(qū)，除港澳臺外）陸續(xù)公布了2022年GDP增速及2023年GDP增速目標(biāo)。從目標(biāo)來看，多數(shù)省份都設(shè)定了5%-6.5%左右的增速目標(biāo)。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的修復(fù)，居民對未來收入增長的信心有望從悲觀轉(zhuǎn)向樂觀，帶來娛樂消費的反彈。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，《蛋仔派對》iOS暢銷榜（總榜）排名穩(wěn)定在前5名，《長安幻想》iOS暢銷榜（總榜）排名穩(wěn)定在前15名。與去年同期三款頭部新品《哈利波特：魔法覺醒》 《英雄聯(lián)盟手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》不同，今年兩款頭部新品均沒有IP加持，但仍然取得了優(yōu)異的表現(xiàn)。除產(chǎn)品本身的品質(zhì)出色外，也一定程度上反映了需求端的復(fù)蘇。

國信證券分析指出，國內(nèi)游戲行業(yè)在2022年經(jīng)歷了供給側(cè)和需求側(cè)的雙重疲軟。進(jìn)入2023年，需求側(cè)有望率先復(fù)蘇，供給側(cè)即將上線的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品數(shù)量也顯著多于去年。

國泰君安也表示，AIGC有望深度優(yōu)化游戲產(chǎn)業(yè)，元宇宙應(yīng)用下載量快速增長，內(nèi)容生態(tài)持續(xù)擴(kuò)充，PICO生態(tài)全球領(lǐng)先。隨著版號發(fā)放恢復(fù)常態(tài)化，2023年后大量游戲有待上線，目前業(yè)績上行周期確定性比較高的情況下，在版號發(fā)放之后，新產(chǎn)品有望陸續(xù)上線，隨著更多產(chǎn)品投入測試、上線，游戲板塊具備配置價值。

點評：A股游戲股中天娛數(shù)科、昆侖萬維、奧飛娛樂均有傾向布局AIGC領(lǐng)域，而過去幾年騰訊和網(wǎng)易也進(jìn)行了多次AIGC領(lǐng)域的探索?？春?023年游戲市場回暖以及電競行業(yè)發(fā)展。

這里，通過整合多家券商最新研報信息，為粉絲朋友帶來4家公司簡介，僅供參考。

1、冰川網(wǎng)絡(luò)

公司已成立多個項目團(tuán)隊從事新游戲開發(fā)，儲備產(chǎn)品涵蓋MMORPG、卡牌、SLG等類型，涉及魔幻、仙俠、武俠等多種題材。已立項的自研及定制產(chǎn)品包括RPG+卡牌手游《天境傳說》。公司核心團(tuán)隊成員擁有豐富的網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)及運營經(jīng)驗，持續(xù)通過“內(nèi)部培養(yǎng)+外部引進(jìn)”等方式完善人才體系，同時長期致力于提升技術(shù)研發(fā)能力，企業(yè)核心競爭優(yōu)勢不斷增強(qiáng)，看好公司在網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的長期發(fā)展空間。（國海證券）

2、凱撒文化

公司儲備有多款日本頂級IP與國漫人氣IP游戲，而公司與字節(jié)跳動、騰訊、快手等頂級流量平臺開展長期合作，伴隨新品上線，有望逐步兌現(xiàn)利潤。（華泰證券）

3、三七互娛

公司于2022年9月發(fā)行了《小小蟻國》并取得了較好表現(xiàn)，同時儲備了《霸業(yè)》等重點產(chǎn)品預(yù)計將陸續(xù)發(fā)行。隨著產(chǎn)品恢復(fù)正常上線，有望持續(xù)釋放增量推動公司業(yè)績增長。（信達(dá)證券）

4、愷英網(wǎng)絡(luò)

公司近期多款產(chǎn)品獲得版號，包括《山海浮夢錄》、《龍騰傳奇》、《歸隱山居圖》、《納薩力克之王》、《仙劍奇?zhèn)b傳：新的開始》、《龍神八部之西行紀(jì)》等。產(chǎn)品品類涵蓋公司擅長的“傳奇”品類，同時還包括多款重點IP產(chǎn)品。例如經(jīng)典仙俠IP“仙劍”及動漫《Overload》IP等，而后續(xù)豐富的新品上線將為公司帶來業(yè)績增量。（東北證券）

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 文多 攝