每經(jīng)記者 董天意    每經(jīng)編輯 王月龍 裴健如    

特斯拉未買(mǎi)，充電樁先來(lái)。

日前，上海一男子在情人節(jié)當(dāng)日收到了來(lái)自女友的“特殊禮物”——特斯拉充電樁。但該男子在視頻中稱(chēng)，“我還沒(méi)有買(mǎi)車(chē)，你等我買(mǎi)車(chē)之后再送不好嗎？”他還表示，女友的這份禮物“太絕了”，自己“很感動(dòng)，但認(rèn)為沒(méi)有必要。”

對(duì)于送出這份禮物的原因，該男子的女友在視頻中透露，由于其男友一直以來(lái)都“很喜歡特斯拉”，所以送充電樁的目的是為了激勵(lì)男友“早日買(mǎi)車(chē)”。

對(duì)此，有網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng)，“這做法可以”“男生有壓力了”。也有網(wǎng)友認(rèn)為該女子的行為有些“奇葩”，并建議該男子“回送一個(gè)智能門(mén)鎖，激勵(lì)女友努力賺錢(qián)買(mǎi)房。”

圖片來(lái)源：新浪微博

雖然視頻中男子還未實(shí)際購(gòu)買(mǎi)車(chē)輛，但國(guó)內(nèi)隨車(chē)配建私人充電樁的數(shù)量正在快速提升。中國(guó)充電聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示，2023年1月，國(guó)內(nèi)充電基礎(chǔ)設(shè)施增量為20.2萬(wàn)臺(tái)，其中公共充電樁增量同比上漲34.1%，隨車(chē)配建私人充電樁數(shù)量同比上升93.5%，接近翻番。

而作為視頻中的“隱藏主角”，特斯拉正在加快布局充電網(wǎng)絡(luò)。特斯拉中國(guó)數(shù)據(jù)顯示，2022年12月，其在中國(guó)市場(chǎng)新增71座超級(jí)充電站、282個(gè)超級(jí)充電樁、11座目的地充電站、31個(gè)目的地充電樁。目前，特斯拉已在中國(guó)市場(chǎng)建成開(kāi)放1500多座超級(jí)充電站和1萬(wàn)余個(gè)超級(jí)充電樁。

圖片來(lái)源：特斯拉中國(guó)官網(wǎng)

值得一提的是，由于該男子在視頻中清晰地說(shuō)出“特斯拉第三代充電樁”，其女友也強(qiáng)調(diào)購(gòu)買(mǎi)充電樁是因?yàn)椤皠偤每吹骄〇|的特斯拉開(kāi)店了”，有部分網(wǎng)友因此對(duì)該視頻內(nèi)容的真實(shí)性存疑，并認(rèn)為該視頻或?yàn)橐粍t廣告。

圖片來(lái)源：新浪微博

對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者第一時(shí)間聯(lián)系了京東集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿未獲回應(yīng)。

需要注意的是，特斯拉與京東的確于情人節(jié)當(dāng)日宣布了最新合作。2月14日，特斯拉宣布官方旗艦店入駐京東，全線車(chē)品在京東上線。據(jù)悉，特斯拉官方旗艦店涵蓋了全系車(chē)品共22個(gè)類(lèi)目共計(jì)200余種產(chǎn)品，但不包含整車(chē)及相關(guān)服務(wù)銷(xiāo)售。

而上述視頻中的“特斯拉第三代家庭充電服務(wù)包”也出現(xiàn)在京東汽車(chē)的宣傳海報(bào)上。記者查閱京東官網(wǎng)后得知，該款充電服務(wù)包的當(dāng)前售價(jià)為7200元，截至記者發(fā)稿，已有超過(guò)100條售后評(píng)價(jià)。

圖片來(lái)源：京東官網(wǎng)

“與特斯拉的合作是京東汽車(chē)在新能源領(lǐng)域的重要布局?！本〇|汽車(chē)事業(yè)部總經(jīng)理陳海峰表示，國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)市場(chǎng)即將進(jìn)入“決賽”階段，汽車(chē)及周邊產(chǎn)品需要滿足大眾日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求，車(chē)企通過(guò)生態(tài)化和平臺(tái)化的“合縱連橫”，會(huì)更好地獲得客戶(hù)認(rèn)可。

部分?jǐn)?shù)據(jù)也印證了上述觀點(diǎn)。一方面，在新能源汽車(chē)補(bǔ)貼政策退坡、市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)明顯等因素影響下，1月國(guó)內(nèi)新能源車(chē)市也呈現(xiàn)出下行態(tài)勢(shì)。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)1月產(chǎn)銷(xiāo)分別達(dá)到42.5萬(wàn)輛和40.8萬(wàn)輛，環(huán)比分別下降46.6%和49.9%，同比分別下降6.9%和6.3%。

另一方面，隨著市場(chǎng)參與者不斷增多，大部分新能源車(chē)企的獲客難度相應(yīng)提高，而用戶(hù)在市場(chǎng)教育下也日趨理性，在選購(gòu)新能源汽車(chē)時(shí)也越來(lái)越注重體驗(yàn)升級(jí)。J.D.Power《中國(guó)銷(xiāo)售服務(wù)滿意度研究》顯示，用戶(hù)在購(gòu)車(chē)時(shí)，對(duì)品牌粘性降低，更在意價(jià)格和服務(wù)體驗(yàn)，且從原來(lái)線下決策變?yōu)榫€上決策。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，入店前決定購(gòu)買(mǎi)意向的用戶(hù)占比從2017年的10%劇增到2021年的62%。這意味著，在入店前越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)線上渠道搜索或者在線咨詢(xún)做好決策。

“在新能源汽車(chē)下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，單純的產(chǎn)品差異化很難吸引用戶(hù)，車(chē)企需要積極主動(dòng)求變，才能在變局中占據(jù)優(yōu)勢(shì)?！标惡７灞硎?。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，新能源車(chē)企與京東等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作中，可利用平臺(tái)方既有用戶(hù)資源實(shí)現(xiàn)獲客和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的差異化，并以此提振銷(xiāo)量；平臺(tái)方也可通過(guò)與部分主流新能源車(chē)企的合作，擴(kuò)大其業(yè)務(wù)覆蓋面的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)線上線下的高效聯(lián)動(dòng)，并提升品牌聲量。隨著特斯拉與京東的合作落地，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與車(chē)企的相互賦能是否將成為行業(yè)趨勢(shì)？業(yè)內(nèi)還將持續(xù)關(guān)注。

記者|董天意

編輯|王月龍 裴健如 杜波

校對(duì)|何小桃

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