每經(jīng)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 楊夏    

周邊、跨省、出境；露營、溫泉、房車…… 旅游全面恢復(fù)的背景下，游客出游意愿如何、最喜歡哪種玩法、最想和誰一起走遍好山好水？

消費有態(tài)度，數(shù)據(jù)來說話。2023年開年，每日經(jīng)濟新聞和數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰聯(lián)合推出首期旅游消費調(diào)研數(shù)據(jù)報告出爐。

此次調(diào)研共回收有效樣本2267份，數(shù)據(jù)顯示，2023年度消費者出游態(tài)度指數(shù)為76.20，屬于較高水平，超過80%的受訪對象期待著在新年奔向詩和遠方。

新的一年，等不及的游客已經(jīng)準(zhǔn)備好啟程。

根據(jù)本期調(diào)研，2023年度消費者出游態(tài)度指數(shù)為76.20，未超80，屬于較高水平（注：按公共服務(wù)類行業(yè)經(jīng)驗值，百分制情況下，85以上為非常高，75-85為比較高，65-75為一般，65以下為較低）。

北京第二外國語學(xué)院文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云認(rèn)為，盡管當(dāng)前旅游恢復(fù)的進度尚未達到疫情前水平，但目前來看，2023年大眾的出游意愿較強烈，預(yù)計“五一”或?qū)⒂瓉磔^好的復(fù)蘇。

消費者出游態(tài)度指數(shù)由每日經(jīng)濟新聞依托專業(yè)數(shù)據(jù)智能生產(chǎn)和行業(yè)洞察能力，聯(lián)合基于數(shù)據(jù)分析的數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰，通過科學(xué)的指標(biāo)設(shè)計、數(shù)據(jù)采集和分析模型進行構(gòu)建。本指數(shù)定期動態(tài)更新，反映中國人在旅游消費領(lǐng)域的態(tài)度變化趨勢。出游態(tài)度指數(shù)，由出游意愿、出游預(yù)算、出游時長及出游信心等四個維度構(gòu)成。定期通過抽樣調(diào)查的方式，對各地區(qū)居民進行問卷調(diào)查，獲取其對每個維度的態(tài)度反饋數(shù)據(jù)。計算各指標(biāo)的數(shù)值，再整合計算獲得百分制的出游態(tài)度指數(shù)。

具體來看，41.7%的受訪對象2023年出游意愿為“比較強烈”、40.1%的受訪者出游意愿為“非常強烈”；“一般，無所謂”“不太強烈”“非常不強烈”的占比分別為15%、2.7%和0.4%。

對于2023年出游意愿不強烈的人群，影響其選擇的前三個障礙因素分別是：“出入境手續(xù)辦理繁瑣且周期長”“找不到有吸引力的旅行產(chǎn)品”“對新冠疫情還是有擔(dān)憂”。相較之下，景點門票、酒店、機票等開銷反而不是主要的障礙。

影響出游意愿的主要因素

2023年出境游熱度有大幅提升。今年準(zhǔn)備出國的受訪者中，最想去的大洲區(qū)域依次是歐洲、拉美、亞洲；亞洲范圍內(nèi)，泰國、馬爾代夫、新加坡是最受歡迎的目的地前三名。

此外，新年游客計劃的出游方式中，計劃自由行的游客占比最高，為46.5%，其次是跟團游（占比37%）和定制游（占比15.6%）。價格方面，超半數(shù)受訪對象（67.4%）計劃在新的一年提高出行預(yù)算，僅有7.9%的受訪對象考慮在新的一年縮減旅游預(yù)算。

游客計劃出游方式

除了預(yù)算，2023年消費者愿意花在旅游上的時間也比較樂觀。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，74%的受訪對象愿意比去年花更多時間在出游上；僅僅有5.8%的受訪對象計劃在2023年減少出游的時長。

游客計劃出游時長

游客最注重的旅游體驗

新的一年，消費者更希望在旅游中擁有哪些體驗？

從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，“文化氛圍”是游客2023年出行最關(guān)注的因素，其次是“人少清凈”和“風(fēng)景優(yōu)美”。

在吳麗云看來，游客對目的地背后文化氛圍的熱愛，早在疫情前就有所顯現(xiàn)。這就要求目的地，尤其是一些不具備知名山水資源的目的地，推出更多具有本地特色的產(chǎn)品，以文化構(gòu)建其自身的競爭壁壘，挖掘當(dāng)?shù)孛袼滋厣鹘y(tǒng)文化，切忌雷同和膚淺。

“舉例來說，基本上大部分古鎮(zhèn)都配有小吃街，但售賣的小吃全國可見，這樣的產(chǎn)品易復(fù)制，卻很難激起游客的復(fù)游意愿。我國傳統(tǒng)文化發(fā)展傳承至今，其背后的民俗風(fēng)情有很強的吸引力，深厚的文化底蘊也扎根在當(dāng)?shù)匕傩丈砩?，值得被搬上更多目的地?rdquo;吳麗云稱。