每經(jīng)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 楊夏    

周邊、跨省、出境；露營、溫泉、房車…… 旅游全面恢復(fù)的背景下，游客出游意愿如何、最喜歡哪種玩法、最想和誰一起走遍好山好水？

消費有態(tài)度，數(shù)據(jù)來說話。2023年開年，每日經(jīng)濟新聞和數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰聯(lián)合推出首期旅游消費調(diào)研數(shù)據(jù)報告出爐。

此次調(diào)研共回收有效樣本2267份，數(shù)據(jù)顯示，2023年度消費者出游態(tài)度指數(shù)為76.20，屬于較高水平，超過80%的受訪對象期待著在新年奔向詩和遠方。

從出行方向看，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)游出行方向最高為：“由東到西，體驗川渝云貴的慢生活、大西北的豪邁（占比40.4%）”；其次是“由北向南，感受溫暖、避寒過年（占比31.6%）”；排名第三的移動方向為：“由南到北，體驗冰雪世界（占比12.1%）”。

春節(jié)假期游客選擇的出行方向

冬季本就是冰雪旅游的熱門期、由北向南避寒式過年也并不新鮮。至于由東向西旅行的現(xiàn)象，吳麗云指出，拋掉春節(jié)這個因素，近幾年西部旅游也是快速發(fā)展，加上目的地資源豐富，未來空間很大。

“近幾年西部目的地在營銷策略上也做了調(diào)整，當(dāng)?shù)匚穆貌块T領(lǐng)導(dǎo)雪中策馬、丁真的爆火，這些熱點借助新媒體快速傳播。尤其是疫情期間，大家的精神狀態(tài)相對壓抑，這類宣傳很容易激起出游熱情。加上自駕游、房車、露營的火熱，進一步帶動了西部目的地。”

不過，吳麗云也提示，目前西部景區(qū)在基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)的配給上還是與其余目的地有很大差距，不能完全滿足東部、中部游客的需求。景點與景點之間距離遠、交通不便、停車場少、衛(wèi)生間環(huán)境差等都是常被游客吐槽的問題，基礎(chǔ)設(shè)施仍有待完善。隨著旅游的全面復(fù)蘇，西部目的地運營方還需加速完善供給，從而保證復(fù)游率。

交通在旅游要素中的確十分重要。

從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，春節(jié)期間，“喜提”受訪對象最多“非常不滿意”的要素就是交通。滿意度最高的分別是餐飲體驗、住宿體驗以及文化娛樂體驗。

HCR慧辰公共事務(wù)行業(yè)專家黃勇表示，三年疫情給旅游行業(yè)帶來了太大的打擊，春節(jié)井噴式的復(fù)蘇雖然是各方共同期待的，但也暴露出不少地方的接待能力還沒有完全“回血”。甚至部分景區(qū)對蜂擁而來的游客一方面喜不自勝，另一方面也措手不及。所以，熱門線路、熱門景區(qū)出現(xiàn)大批游客堵在路上也就不足為奇了。

游客對不同旅游要素的滿意度