每經(jīng)編輯 段煉    

繼新疆伊犁的賀嬌龍、四川甘孜的劉洪和湖北隨州的解偉等幾位文旅局局長(zhǎng)走紅后，近日，在零下20度的黑龍江穿鄂倫春服飾為家鄉(xiāng)代言的塔河縣文旅局長(zhǎng)都波也上了熱搜。

網(wǎng)友紛紛評(píng)論：“花式卷”、“下真功夫了”。

文旅局局長(zhǎng)-20℃穿長(zhǎng)裙拍照

被質(zhì)疑“用公款拍寫(xiě)真”

據(jù)悉，都波是一名70后，1999年大學(xué)畢業(yè)后考上公務(wù)員。2015年，都波來(lái)到塔河縣文化局工作，2019年，文化局和旅游局合并，她因此被任命為塔河縣文旅局第一任局長(zhǎng)。

視頻中，都波身穿一身白衣，在零下20度的黑龍江塔河演繹“森林的主人”，展示東北冰雪世界的美，并用富有辨識(shí)度的東北話向網(wǎng)友介紹當(dāng)?shù)亍?ldquo;拍攝回來(lái)后，足足喝了兩大壺姜湯。”

視頻截圖

有網(wǎng)友質(zhì)疑，都波個(gè)人宣傳占大篇幅，稱其是用公款在拍寫(xiě)真。

對(duì)此都波回應(yīng)稱，制作視頻的團(tuán)隊(duì)都是單位職工兼職，服飾也是從兄弟單位借來(lái)的，自己拍攝修圖，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)成本。拍視頻的初衷是想為自己腳下的這片黑土地代言，帶著整片地區(qū)“彎道超車”。

都波表示，新媒體平臺(tái)是一個(gè)快餐式的娛樂(lè)平臺(tái)，如果像走進(jìn)科學(xué)一樣給大家講鄂倫春民族的古老歷史，大部分人可能兩秒鐘就劃過(guò)去了，未必會(huì)關(guān)注到我們。沒(méi)有流量，沒(méi)有關(guān)注度，這件事的意義就大打折扣了。

都波說(shuō)，雖然網(wǎng)絡(luò)上免不了有些不理解的聲音，但她還是期望通過(guò)局里所有同事的努力，用視頻和畫(huà)面更多地展示塔河乃至黑龍江冰雪世界的美。

都波與團(tuán)隊(duì)在零下20度的戶外拍攝中 受訪者供圖

那么視頻的宣傳效果如何呢？

都波表示，這次視頻的出圈可以說(shuō)是我們第二次小熱潮了。之前，我們?cè)诠枮I火車站拍過(guò)狍腳帽，吸引了一小波熱度，許多網(wǎng)友找到我們要買(mǎi)鄂倫春文創(chuàng)產(chǎn)品，我認(rèn)為這次視頻的爆火也能帶動(dòng)一點(diǎn)塔河縣旅游的發(fā)展。

據(jù)了解，今年是鄂倫春族下山定居70周年，全國(guó)鄂倫春族最大的聚集地就在黑龍江塔河縣的十八站鄂倫春民族鄉(xiāng)。塔河原名“小固其固”，鄂倫春語(yǔ)，為“水草豐盛的地方”之意，是大興安嶺高寒禁區(qū)中的最北最冷區(qū)域。

多地局長(zhǎng)“卷”起來(lái)了

專家：好現(xiàn)象

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑是快速獲取流量的便捷通道。而國(guó)內(nèi)巨大的文旅市場(chǎng)，也給了各地局長(zhǎng)們發(fā)揮創(chuàng)作才能的空間?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)大概率還會(huì)有文旅局長(zhǎng)不斷出現(xiàn)在大眾視野。

古風(fēng)裝扮的解偉。短視頻社交平臺(tái)截圖

劉洪社交媒體截圖。

都波對(duì)此回應(yīng)稱，這是一個(gè)特別好的現(xiàn)象。其實(shí)，我很期待能和各地文旅局長(zhǎng)合作，一起助推各自的家鄉(xiāng)。

這也是一個(gè)良性競(jìng)爭(zhēng)。我們將競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制引入文旅產(chǎn)業(yè)，這樣它就會(huì)走上發(fā)展的快車道，這對(duì)文旅事業(yè)發(fā)展是互惠共贏的。我們通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)，各自使各自的勁兒，每一個(gè)局長(zhǎng)都沒(méi)有去照搬照抄對(duì)方的模式，而是結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕吐糜钨Y源，根據(jù)自己的人力、物力的情況，盡其所能地展示當(dāng)?shù)仫L(fēng)情。

而且，這些有新媒體營(yíng)銷意識(shí)的局長(zhǎng)，好像不自覺(jué)地就形成了一個(gè)宣傳矩陣。這樣的 " 卷 " 是大家期待的、旅游業(yè)需要的。

北京京和文旅發(fā)展研究院院長(zhǎng)、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)范周在接受媒體采訪時(shí)分析，文旅局長(zhǎng)做短視頻、做代言人，這是一個(gè)好的現(xiàn)象，說(shuō)明文旅局長(zhǎng)們也可以身體力行，為所服務(wù)的景區(qū)文化項(xiàng)目做推廣工作。

事實(shí)已經(jīng)證明，新媒體營(yíng)銷的確可以成為拓展游客的有效渠道，甚至也能為鄉(xiāng)村振興注入流量。但旅游業(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展，除了宣傳推廣，更重要的還是規(guī)范市場(chǎng)、提升服務(wù)質(zhì)量。

正如降澤多吉所說(shuō)：“火了之后我們感受最深的就是‘壓力山大’。我們更應(yīng)該關(guān)注于旅游基礎(chǔ)設(shè)施的提升，更應(yīng)該關(guān)注于我們旅游服務(wù)質(zhì)量的提升。”

都波也表示，我們今年也召開(kāi)了市一級(jí)的旅游發(fā)展大會(huì)，同時(shí)在建設(shè)運(yùn)營(yíng)以及服務(wù)保障上也有了非常有利的政策和措施。我一直覺(jué)得這要兩手抓，既要通過(guò)視頻 " 引客來(lái) "，又要通過(guò)實(shí)事 " 留住客 "。

編輯|段煉 杜波

校對(duì)|程鵬

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