每經(jīng)記者 張韻    每經(jīng)編輯 董興生    

或許是受董事長賈光明離任影響，2月23日，金種子酒（SH600199，股價(jià)29.75元，市值195.69億元）股價(jià)高開后又逐步回落。

前一天，金種子酒發(fā)布公告稱，因工作調(diào)整原因，賈光明不再擔(dān)任金種子酒的任何職務(wù)，公司將盡快完成董事補(bǔ)選和新任董事長選舉，并感謝賈光明在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展、規(guī)范治理等方面做出的重要貢獻(xiàn)。

圖片來源:公告截圖

一時(shí)間，“誰將接任金種子酒董事長”成為業(yè)內(nèi)最關(guān)心的話題。不可否認(rèn)的是，華潤入主后，金種子酒的管理架構(gòu)正在重塑。

賈光明時(shí)代褪去

2019年10月，賈光明“臨危受命”，接任集團(tuán)董事長時(shí)，金種子酒受制于內(nèi)部治理等因素，市場份額受到競爭對手蠶食，在徽酒“四杰”中連連敗退，年?duì)I收從2012年的23億元一路下滑至2019年的9億元。

彼時(shí)，賈光明從政27年，尚無企業(yè)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)。而擺在他面前的難題，是要找到國資酒企脫虧向盈的最優(yōu)解。

2019年，金種子酒虧損2億多元；2020年，疫情襲來，按下三年暫停鍵。2020年2月，賈光明正式上任上市公司董事長，當(dāng)時(shí)處境可謂內(nèi)憂外患。

當(dāng)時(shí)，好在阜陽市潁州區(qū)人民政府及時(shí)出手，征收上市公司土地。獲得補(bǔ)款后，金種子酒才暫時(shí)解除退市風(fēng)險(xiǎn)，為賈光明大刀闊斧推動系列改革爭取了時(shí)間。

2020年是金種子酒的“改革元年”。此后，賈光明在組織變革、用人機(jī)制、薪酬體系、預(yù)算管理、績效考評等方面進(jìn)行了深化改革，并堅(jiān)持執(zhí)行高端產(chǎn)品做加法、低端產(chǎn)品做減法的產(chǎn)品策略。

具體而言，公司實(shí)施了營銷與管理雙輪驅(qū)動，線上線下互補(bǔ)發(fā)力，馥合香與柔和大師協(xié)同并進(jìn)，構(gòu)建以“醉三秋1507”及“馥合香金種子”為核心的產(chǎn)品矩陣，煥新升級金種子年份酒及柔和系列種子酒產(chǎn)品，全面淘汰銷量小或利潤低的產(chǎn)品。

圖片來源：公司官網(wǎng)

這為2022年金種子酒引入華潤戰(zhàn)投創(chuàng)下條件。而事實(shí)上，賈光明時(shí)代早在去年下半年就已是過去式。

2022年2月，華潤戰(zhàn)投從阜陽投資發(fā)展集團(tuán)有限公司手里獲得了金種子集團(tuán)49%股權(quán)，并在6月完成股權(quán)轉(zhuǎn)讓。同年7-8月，金種子酒董事會選舉華潤系高管何秀俠為總經(jīng)理、何武勇為副總經(jīng)理、金昊為財(cái)務(wù)總監(jiān)。賈光明不再擔(dān)任金種子集團(tuán)總經(jīng)理，但保留了集團(tuán)董事長一職。2022年11月，公司第七屆董事會換屆選舉，在9位非獨(dú)立董事、非職工監(jiān)事中，華潤系占據(jù)5席。

董監(jiān)高大換血三個月后，賈光明離任。業(yè)界猜測，華潤啤酒CEO侯孝海是否會如接任金沙酒業(yè)董事長一般執(zhí)掌金種子酒？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，金沙酒業(yè)和金種子酒存在本質(zhì)不同。目前，華潤已經(jīng)拿下了金沙酒業(yè)55.19%的實(shí)控權(quán)，而金種子酒的第一大股東依舊在阜陽市國資委手中。一位接近金種子酒的相關(guān)人士向記者表示，“阜陽市會派一個人過來，接任者不是侯孝海”。對此，2月23日，記者致電公司了解后續(xù)規(guī)劃，但接線工作人員表示，董秘、證代都在出差，因此對于這一說法尚無從考證。

而值得一提的是，今年1月，公司內(nèi)部召開的業(yè)務(wù)啟動會上，金種子酒副總經(jīng)理何武勇指出，公司十四五期間將聚焦“做強(qiáng)底盤，做大馥合香，提質(zhì)增效，再創(chuàng)新輝煌”的發(fā)展戰(zhàn)略。為保障戰(zhàn)略落地，會議決定成立組織重塑等7個攻關(guān)項(xiàng)目組。會議還通報(bào)了股份公司部門架構(gòu)調(diào)整、管理層分工和中高管人員任職情況，11位新任職的部門總監(jiān)一一作了表態(tài)發(fā)言。

華潤操刀頭號種子

賈光明離開后，金種子酒扭虧的經(jīng)營重?fù)?dān)落到了華潤身上。

根據(jù)業(yè)績預(yù)告，2022年，盡管金種子酒仍預(yù)計(jì)錄得1.75億元至1.95億元的虧損，但業(yè)績變動原因已從“白酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)處于調(diào)整期，次高端產(chǎn)品銷售占比較低，綜合銷售毛利較低”變更為“公司啟動了組織、品牌、產(chǎn)品等業(yè)務(wù)的重塑工作，市場處于適應(yīng)調(diào)整期”。

圖片來源：公告截圖

在品牌與產(chǎn)品方面，就在董事長離任消息發(fā)布的同一天，金種子酒召開了“酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會•金種子品牌之夜”。會上，華潤啤酒（控股）有限公司CEO侯孝海出席并講話。

據(jù)媒體報(bào)道，侯孝海表示，“首先華潤做白酒不是因?yàn)槠【菩袠I(yè)到頂了，而是向更高質(zhì)量邁入了升級換代階段，通過3+3+3戰(zhàn)略，華潤啤酒的雪花業(yè)務(wù)因?yàn)楦邫n酒實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，同樣的，白酒也是中國消費(fèi)的主流”。

2022年11月10日，第106屆全國糖酒商品交易會上，侯孝海也表達(dá)過類似的觀點(diǎn)。“我們希望看看華潤在白酒這個領(lǐng)域里面能探索點(diǎn)什么，能做點(diǎn)什么，能改變點(diǎn)什么？這是華潤做白酒非常重要的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。”侯孝海當(dāng)時(shí)說。

他表示，中國啤酒業(yè)發(fā)展已經(jīng)到了高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代，華潤在啤酒行業(yè)做得非常好，所以就考慮還能做什么。“不是因?yàn)槠【菩袠I(yè)到頭了，而是因?yàn)楣咀龅煤?，才敢于挑?zhàn)另外的產(chǎn)業(yè)。”

在前述會議上，侯孝海稱，華潤啤酒已開啟“啤+白”雙賦能戰(zhàn)略模式。“我們的主要模式是‘?。?rsquo;雙賦能，很多人不看好我們，認(rèn)為兩者有很多不同。”侯孝海則認(rèn)為，不同檔次各有不同，而啤酒與白酒有很多重疊的地方，比如渠道、供應(yīng)、銷售模式、信息化、成本管控、渠道建設(shè)、產(chǎn)品組合等，白酒正在向啤酒邁進(jìn)，所以“啤+白”賦能有廣闊的空間，“這不是唯一的選擇，這是附加的選擇”。

目前，華潤啤酒已進(jìn)駐金沙、景芝、金種子三家白酒企業(yè)。“我們目前有一個短期目標(biāo)，向百億邁進(jìn)，希望可以通過從開始的學(xué)習(xí)、到持續(xù)穩(wěn)定的賦能、再到最后的發(fā)展和繁榮，推動整個華潤酒業(yè)做大做強(qiáng)做優(yōu)。”侯孝海表示。

2月23日，華安證券發(fā)布研報(bào)表示，金種子馥合香品牌發(fā)布光瓶酒新品“頭號種子”，公司當(dāng)前產(chǎn)品結(jié)構(gòu)覆蓋高端至中低端價(jià)格帶，“頭號種子”作為50元價(jià)格帶光瓶新品，不僅從價(jià)格方面完善了產(chǎn)品矩陣，更容易以年輕潮流化客群定位加速“啤白融合”這一過程。在渠道端，預(yù)計(jì)金種子酒通過華潤下沉渠道網(wǎng)絡(luò)迅速鋪貨，使傳統(tǒng)經(jīng)銷商加速整合。

名酒觀察創(chuàng)辦人胡吉洲向記者表示，今年金種子酒輕裝上陣，給現(xiàn)在的團(tuán)隊(duì)留空間，但是華潤能不能做好白酒還需要時(shí)間去驗(yàn)證。