每經(jīng)記者 郭榮村    每經(jīng)編輯 魏官紅    

2020年末，榮耀正式從華為剝離。任正非在送別會上深情而又嚴(yán)厲地勉勵榮耀員工：未來我們是競爭對手，我們對你們不會客氣的，你們要做華為全球最強(qiáng)的競爭對手，超越華為，甚至可以喊打倒華為。

不到三年時間，榮耀就選擇了直面與華為的競爭。

當(dāng)?shù)貢r間2月27日~3月2日，2023世界移動通信大會（MWC）在西班牙巴塞羅那舉行。期間，榮耀面對海外市場發(fā)布了Magic5系列手機(jī)新品。發(fā)布會后，榮耀CEO趙明對包括每日經(jīng)濟(jì)新聞在內(nèi)的媒體表示：我們就是要超越華為，成為新的標(biāo)桿。

“我們就是要超越華為”

在MWC上，榮耀發(fā)布了Magic5系列手機(jī)，售價899歐元（約合人民幣6600元）起，向全球中高端手機(jī)市場發(fā)起沖擊。

在媒體群訪環(huán)節(jié)，趙明并不避諱競爭對手，多次提及蘋果、三星、華為。而在談?wù)撊A為時，趙明說，“我們就是要超越華為，成為新的標(biāo)桿”。

趙明表示，某種程度上，競爭對手也是最佳的老師，今天行業(yè)內(nèi)最好的5G標(biāo)準(zhǔn)，接收的信號質(zhì)量、通信質(zhì)量，還是華為Mate40 Pro，榮耀就要打破這個，成為新的標(biāo)桿。“我們也期待未來還有人做得比我們更好，那就給我們動力往前走。”

趙明也談了榮耀這兩年的變化：獨(dú)立后的第二年（主要指2022年），榮耀的狀態(tài)是蓄勢蓄力，這個階段可能還有華為的影子，但每個企業(yè)都有自己成長發(fā)展的道路，對于以前一定是繼承和發(fā)展。但在2023年，榮耀的產(chǎn)品就到了“勝于藍(lán)”的時候，今年開始帶來的折疊屏和Magic5系列，大家可以看到這種巨大理念上的差異。

在趙明看來，目前智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)需要更多創(chuàng)新，需要更多的公平競爭帶來新的壓力，一個人獨(dú)行的時候是乏力的，榮耀希望用這樣一種方式讓整個行業(yè)更加熱鬧，比如讓三星在折疊屏技術(shù)、拍照技術(shù)、續(xù)航等諸多方面，對榮耀進(jìn)行反擊。

“彼此挑戰(zhàn)，相當(dāng)于另外一種互相鼓勵。”他說。

當(dāng)然，趙明也提到，華為是非常大的體系，這個體系在工業(yè)能力、創(chuàng)新能力、管理、流程、理念等方面非常強(qiáng)大，對于榮耀來講目前只是聚焦消費(fèi)電子方面，提供手機(jī)、平板、筆記本電腦、穿戴等設(shè)備解決方案。

在海外市場的聲勢和口碑方面，趙明坦言，“還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不敢說達(dá)到（華為此前的水平）”。他表示，榮耀在歐洲市場還是起步的狀態(tài)。對于榮耀而言，經(jīng)過兩年多的發(fā)展，進(jìn)入第三年的時候，在產(chǎn)品領(lǐng)域具有更好的準(zhǔn)備度……但從整個市場發(fā)展來講，它需要一定的戰(zhàn)略耐心。

榮耀的底氣與短板

趙明敢于向高端品牌看齊，也有自己的底氣。

一方面，榮耀的班底來自華為，而華為有成功打造高端品牌的經(jīng)驗(yàn)，榮耀可以借鑒；另一方面，榮耀目前的研發(fā)投入強(qiáng)度居于全國前六，這是科技型企業(yè)的基石。

當(dāng)然，包括榮耀在內(nèi)的中國手機(jī)企業(yè)，要想成為高端品牌，都還有較大提升空間。其中包括綜合品牌實(shí)力和底層的芯片與系統(tǒng)。

第一，在品牌實(shí)力上，華為受限于芯片供應(yīng)，市場份額出現(xiàn)較大下滑，留出的高端市場空間主要被蘋果等企業(yè)占據(jù)。國產(chǎn)手機(jī)品牌在過去兩年紛紛發(fā)力高端，但“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”，品牌力始終上不去。

在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時，趙明就品牌高端化談了自己的理解。

他說，品牌應(yīng)該是企業(yè)價值觀的外化，品牌某種程度是誠信，它不是你對外宣傳什么，而是日常消費(fèi)者體驗(yàn)?zāi)愕漠a(chǎn)品、服務(wù)和接觸過程中，對你相對完整的認(rèn)知，這構(gòu)成一個公司的品牌。“今天可以看到很多高科技企業(yè)和公司，都是先有偉大的產(chǎn)品，用產(chǎn)品來構(gòu)建消費(fèi)者對他品牌的認(rèn)知，通過你的產(chǎn)品了解你的企業(yè)，了解企業(yè)的價值觀。”

第二，在底層技術(shù)上，國產(chǎn)手機(jī)的芯片、操作系統(tǒng)，對外依存度高，這對打造產(chǎn)品的差異化體驗(yàn)造成障礙，也使得產(chǎn)品的競爭往往變成比參數(shù)。

從幾個成功案例來看，蘋果手機(jī)有自己的iOS系統(tǒng)，有自己的SoC（系統(tǒng)級芯片）；三星手機(jī)依托于集團(tuán)，有自己的屏幕、芯片；華為此前能成功邁向高端陣營，也和使用自己設(shè)計(jì)的芯片有較大關(guān)系。

不過，對于目前的競爭態(tài)勢，趙明依舊充滿信心。他說，“2023年對于榮耀來講，一定要樹立在最頂級的高端旗艦手機(jī)上與最強(qiáng)的競爭對手去掰手腕的目標(biāo)。我們要在續(xù)航、通信、拍照、屏幕顯示、AI智能化等諸多方面贏得與最強(qiáng)對手的競爭，不管它是華為還是蘋果。”

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖