每經(jīng)編輯 盧祥勇    

說起TVB，很多人會想起《金枝欲孽》《溏心風暴》等經(jīng)典港劇，誕生了“做人呢，最重要的是開心”“一家人最重要是齊齊整整”等經(jīng)典臺詞，成為一代人集體的童年回憶。

如果TVB藝人們在淘寶直播帶貨，你會不會買單？近日，TVB附屬公司上海翡翠東方傳播有限公司(TVBC)與淘寶達成合作意向，雙方將于年內共同發(fā)展超過48場電子商貿直播，此合作預計為本公司帶來港元千萬級別的收益。

3月7日晚，雙方合作首場直播帶貨，首秀主播包括香港藝人陳豪和陳敏之。

受上述消息影響，TVB上周五股價大漲超過51%。截至3月7日收盤，3天累計漲幅達87%，刷新短期累計漲幅紀錄。

香港藝人“北上”帶貨

TVB在淘寶直播上的賬戶已經(jīng)上線，取名為TVB識貨，截至目前粉絲不多，6000多個。

TVB在此前表示，首場直播將在3月7日舉行，會有一眾TVB藝人參與，并形容合作是“啟動TVB電子商貿直播的重大里程碑”。

對于這次里程碑式的合作，TVB表示，預計帶來港元千萬級別的收益。

此前有直播帶貨催漲了一年9倍的新東方，因此有網(wǎng)友留言表示，TVB是“模仿新東方開辟的道路?！?/span>

很多80后和90后，是看著TVB長大的。這里先后誕生“五虎將”劉德華、梁朝偉、黃日華、苗僑偉、湯鎮(zhèn)業(yè)，以及邵美琪、鄧萃雯、藍潔瑛、黎美嫻、曾華倩等經(jīng)典花旦，還有后來的楊怡、胡杏兒、鐘嘉欣、陳法拉、徐子珊等五小花。

電影《無間道》中天臺對峙的劉德華和梁朝偉，兩人均為TVB訓練班學員。圖片來源：豆瓣

2004年播出的《金枝欲孽》堪稱宮斗劇的鼻祖，《尋秦記》則被稱為穿越劇的開山之作，此外還有不亞于原著的翻拍武俠劇《鹿鼎記》，“童年陰影”刑偵劇《刑事偵緝檔案》等經(jīng)典港劇。

如今的TVB風光早己不再，很多藝人出走或“北上”掘金。面對市場的改變，TVB也想跟上直播帶貨大潮，開辟新的營收渠道。

此次并非TVB首次試水直播帶貨行業(yè)。2022年4月，TVB入駐抖音直播，在官方賬號以外，開通了3個直播帶貨賬號，分別為TVB識貨（港式甄選）、TVB識貨（美味甄選）和TVB識貨（香港嚴選），由上海真識貨貿易有限公司和廣州齊齊整整傳媒有限公司運營，不過三個賬號粉絲累計還不到一百萬。

據(jù)蟬媽媽平臺數(shù)據(jù)，近30天內，TVB識貨（港式甄選）累計直播59場，場均銷售額10萬元至25萬元；TVB識貨（香港嚴選）累計直播27場，場均銷售額為5萬元至7.5萬元。TVB識貨（美味甄選）累計直播51場，場均銷售額為1萬元至2.5萬元。

為了自救

曾經(jīng)依靠多部港劇風光過的TVB早已虧損累累。界面新聞曾報道稱，長期以來，TVB以“摳門”出名。在人員培訓、內容創(chuàng)作、管理系統(tǒng)上能省則省。缺乏資金資源不但沒能節(jié)省成本，反而進一步陷入虧損。TVB盈利的歷史已經(jīng)停留在2017年。2018年起，公司陷入虧損，虧損額逐年增大。

TVB已經(jīng)連續(xù)四年虧損 圖片來源：公司財報

盈利能力逐漸下滑，公司股價也不斷下跌，去年一度跌破3港元/股。

2022年半年報顯示，TVB報告期內實現(xiàn)營收18.2億港元，同比增加45.82%；歸母凈利潤虧損2.24億港元，同比減少20.89%。2022年上半年，公司電商收入達4.61億元，同比增長約26倍，環(huán)比增長93.69%。也就是說，電商已成為重要的增長引擎。

圖片來源：TVB官網(wǎng)

2022年底，華人文化集團公司董事長兼首席執(zhí)行官、TVB董事局非執(zhí)行董事黎瑞剛回應目前TVB的弊端時表示，“在一兩年時間內盡最大努力調整到位，不進則退，無功則過，不改則死，TVB沒有時間了?！?/span>

2年前，黎瑞剛將年近70歲的曾志偉邀請回來出任TVB總經(jīng)理，負責節(jié)目內容營運。2022年8月，曾志偉曾向《每日經(jīng)濟新聞》記者談起這份入行四十多年來挑戰(zhàn)最大的工作。

曾志偉表示，“我覺得TVB沒有太大變化，只是社會環(huán)境變了。以前沒這么多平臺，TVB獨一無二。到現(xiàn)在內地有那么多衛(wèi)視，那么多網(wǎng)絡平臺。現(xiàn)在最致命是年輕人不夠耐心，他們看慣了短視頻?！?/span>

曾志偉坦言，“現(xiàn)在我們開了直播帶貨，也請我們的藝人入駐短視頻平臺，都是為了讓他們去多認識這個變化的市場?！?/span>

TVB助理總經(jīng)理、邵氏電影執(zhí)行董事兼總經(jīng)理樂易玲1月中旬接受羊城晚報專訪時透露，TVB的新規(guī)則是，旗下藝人三分之一的時間不必留在公司，可以前往內地發(fā)展。

香港藝人“北上”帶貨，與其說是為了撈錢，不如說是為了自救。

編輯|盧祥勇 杜恒峰

校對|王月龍

每日經(jīng)濟新聞綜合自界面新聞、澎湃新聞、都市快報、每經(jīng)App