每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 魏官紅    

消費(fèi)是最終需求，是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對(duì)充分發(fā)揮我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力意義重大。

今年兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、瀘州老窖股份有限公司品鑒創(chuàng)新中心總經(jīng)理曾娜圍繞“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)”提出多項(xiàng)建議。此外，作為國(guó)家級(jí)非遺——瀘州老窖酒釀制技藝的第23代傳承人，曾娜曾多次建言獻(xiàn)策。此次參會(huì)，她亦針對(duì)非遺項(xiàng)目的傳承和保護(hù)提出建議。

全國(guó)人大代表、瀘州老窖股份有限公司品鑒創(chuàng)新中心總經(jīng)理曾娜  圖源：企業(yè)供圖

大力擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)

消費(fèi)是最終需求，是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對(duì)充分發(fā)揮我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力意義重大。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的《中華人民共和國(guó)2022年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額439733億元，比上年下降0.2%。

隨著疫情防控政策進(jìn)一步調(diào)整，消費(fèi)作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的基礎(chǔ)，存在較大提升空間。著力擴(kuò)大內(nèi)需是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)的當(dāng)務(wù)之急。

今年開年，消費(fèi)市場(chǎng)迎來“開門紅”，釋放出我國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇回升的積極信號(hào)。今年政府工作報(bào)告提出，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入。穩(wěn)定大宗消費(fèi)，推動(dòng)生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)。

如何延續(xù)好的勢(shì)頭，堅(jiān)持實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，加快恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，也是今年全國(guó)兩會(huì)代表委員關(guān)注的議題。

對(duì)于擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)。曾娜從以下兩個(gè)方面提出建議：

首先在政府層面，有關(guān)部門要以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要為根本目的，針對(duì)快消品出臺(tái)支持政策，不斷強(qiáng)化快消行業(yè)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的持續(xù)動(dòng)力，持續(xù)提升傳統(tǒng)消費(fèi)影響力；

其次在企業(yè)層面，品質(zhì)化、品牌化是優(yōu)秀企業(yè)保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位的成功要素，要積極適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)品牌升級(jí)，增加高品質(zhì)消費(fèi)品供給，積極推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)營(yíng)銷策略和消費(fèi)體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，努力追求企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

加強(qiáng)非遺傳承和保護(hù)

作為瀘州老窖酒釀制技藝的第23代傳承人，曾娜一直專注于非遺傳承和保護(hù)，曾多次建言獻(xiàn)策。

此次參會(huì)，曾娜提出，傳承和弘揚(yáng)“非遺”是提升文化自信的重要內(nèi)容，但由于“非遺”項(xiàng)目數(shù)量眾多，項(xiàng)目所在地分布較廣，一些偏遠(yuǎn)地區(qū)由于保護(hù)機(jī)制欠缺、資金不足，“非遺”項(xiàng)目“老齡化”嚴(yán)重，后繼無人，傳承和發(fā)揚(yáng)遇到困難。

對(duì)此，她提出以下建議：

第一，企業(yè)層面應(yīng)積極響應(yīng)政府號(hào)召，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)“非遺”項(xiàng)目的展現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新和包裝，使其重新進(jìn)入社會(huì)公眾的視野；

第二，在網(wǎng)絡(luò)世界要大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”，大力推廣“云游非遺影像展”、非遺音樂節(jié)、國(guó)風(fēng)直播音樂會(huì)、“指尖上的非遺”等主題和模式，全方位展示非遺的魅力；

第三，在校園層面，積極推動(dòng)非遺項(xiàng)目和傳承人與當(dāng)?shù)卮髮Ｔ盒?、高中、初中、小學(xué)聯(lián)手，讓更多適合不同年齡階段的“非遺”走進(jìn)校園，在豐富學(xué)生文化生活的同時(shí)，讓更多的年輕人了解“非遺”、認(rèn)識(shí)“非遺”，增加“非遺”項(xiàng)目傳承人發(fā)掘與培養(yǎng)的渠道；

第四，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面，要加強(qiáng)文旅和非遺的相互融合，充分考慮每個(gè)地域的文化背景、歷史背景以及旅游場(chǎng)所的承載能力，在旅游發(fā)展過程中融入有生命力的非遺項(xiàng)目。