每經(jīng)編輯 王月龍    

“我扇了婆婆一耳光，帶著兒子凈身出戶”，在短視頻平臺(tái)時(shí)常出現(xiàn)這樣的內(nèi)容。

這些視頻里，女博主對(duì)著鏡頭講述自己婚后被丈夫、婆婆所刁難的故事，這些版本竟然都出奇地相似，有的甚至連開(kāi)頭都一模一樣。不久前，“凌晨三點(diǎn)我把73歲的老父親趕出家門”的雷同視頻，也在平臺(tái)上風(fēng)靡過(guò)一次。

高度重合的故事內(nèi)容，甚至連敘事手法都如出一轍。紅星新聞發(fā)現(xiàn)，這些發(fā)布同類視頻的博主大多都是依靠炒作“婆媳矛盾”引流，從而累積粉絲量達(dá)到變現(xiàn)目的。

對(duì)此，互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師表示，如果平臺(tái)對(duì)這類現(xiàn)象置之不理，任憑主播們“妖魔化”婆媳關(guān)系，故意夸大和渲染婆媳矛盾，可能形成不好的導(dǎo)向，從而導(dǎo)致社會(huì)性焦慮進(jìn)一步加劇，不利于構(gòu)建和諧穩(wěn)定的家庭關(guān)系。

短視頻平臺(tái)上存在大量相關(guān)視頻

依靠炒作“婆媳矛盾”引流營(yíng)銷

平臺(tái)：若真有違規(guī)，會(huì)進(jìn)一步處理

近日，短視頻平臺(tái)上出現(xiàn)了相似的“婆媳糾紛”故事，即女子在婚后被丈夫、婆婆刁難，最終女子扇了婆婆一耳光，帶著孩子凈身出戶。紅星新聞梳理發(fā)現(xiàn)，發(fā)布這些視頻的博主均自述在一個(gè)寒冷的冬天被養(yǎng)母撿回家，養(yǎng)母含辛茹苦將其養(yǎng)大后，她與當(dāng)?shù)厝私Y(jié)婚生子。兒子一歲時(shí)，養(yǎng)母突然生病，其就把養(yǎng)母接到身邊一起生活，婆婆卻對(duì)此頗有意見(jiàn)。在一次激烈的爭(zhēng)吵后，其終于下定決心離婚，“扇了婆婆一耳光”后帶著養(yǎng)母和兒子凈身出戶。

眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在短視頻平臺(tái)上，這樣的“經(jīng)歷”不止一位，有的衣著光鮮，有的相貌平平，雖然口音不同，但她們卻都有著相同的“經(jīng)歷”：被養(yǎng)母帶大，在打工期間與男友結(jié)婚，婆媳關(guān)系不好，最終帶著養(yǎng)母和兒子凈身出戶。

難道這些人都嫁進(jìn)了同一戶人家？其實(shí)不然，紅星新聞發(fā)現(xiàn)，發(fā)布這些視頻的博主大多都是依靠炒作“婆媳矛盾”引流，從而累積粉絲量達(dá)到流量變現(xiàn)目的。甚至大部分博主在視頻的最后，還以“我來(lái)到了xx平臺(tái)學(xué)習(xí)短視頻，因?yàn)槲铱吹胶芏嗥胀ㄈ嗽谶@里逆襲翻身了，而且也確實(shí)賺到了錢”收尾，并表示自己也想通過(guò)運(yùn)營(yíng)短視頻讓“養(yǎng)母”和“孩子”過(guò)上更好的生活，懇請(qǐng)網(wǎng)友們?yōu)樽约狐c(diǎn)贊。

在快手某博主的主頁(yè)，其曾累計(jì)發(fā)布55個(gè)作品，近半數(shù)視頻圍繞家庭矛盾、夫妻關(guān)系進(jìn)行講述，內(nèi)容類似“扇了婆婆一耳光”。其賬號(hào)下的其他視頻內(nèi)容則以帶貨為主，該賬號(hào)還擁有自己的快手店鋪，店鋪內(nèi)共計(jì)56件商品，價(jià)格均在百元以內(nèi)，累計(jì)銷量892件。

此外，紅星新聞還注意到，還有一些賬號(hào)雖無(wú)明顯的帶貨傾向，但常常依靠情感故事獲取視頻流量。如某博主就曾累計(jì)發(fā)布32個(gè)作品，其多圍繞婆媳關(guān)系、夫妻矛盾展開(kāi)，包括《婆婆突然來(lái)兒子家，兒媳卻這樣對(duì)婆婆》《結(jié)婚當(dāng)天只因新娘一句話，婆婆竟取消婚禮》等。

紅星新聞就該現(xiàn)象撥打快手的舉報(bào)客服電話，相關(guān)工作人員表示，暫時(shí)無(wú)法核實(shí)此類視頻或賬號(hào)是否涉嫌違規(guī)，但后續(xù)平臺(tái)會(huì)加強(qiáng)監(jiān)管，若真有違規(guī)情況出現(xiàn)，會(huì)做進(jìn)一步的處理。

“同質(zhì)化博流量文案”

專家建議：通過(guò)技術(shù)手段綜合整治

通過(guò)檢索關(guān)鍵詞，紅星新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，近年來(lái)在短視頻平臺(tái)上，借“造謠式”話術(shù)來(lái)引流營(yíng)銷的現(xiàn)象并不少見(jiàn)，如“凌晨3點(diǎn)我把公公趕出了家門”“妻子獨(dú)自將孩子撫養(yǎng)長(zhǎng)大，卻在家里備受冷落”……這些沖擊大眾樸素情感的視頻雖然令人厭惡，但卻讓那些信奉“挨罵也是流量”的人頻頻得手，甚至形成網(wǎng)絡(luò)熱梗。

此前紅星新聞曾報(bào)道過(guò)“三句話讓男人為我花了18萬(wàn)”“二婚帶娃嫁小8歲高富帥”等同類視頻現(xiàn)象。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些有著“相同經(jīng)歷”的視頻博主大部分都是課程女講師，她們不僅“師出同門”，還有專門的社群在培訓(xùn)。通過(guò)將自己包裝成高情商的成功者，憑借兜售話術(shù)、高價(jià)賣課，企圖向公眾收割“韭菜”。

“我扇了婆婆一耳光”已變成爛梗

電子科技大學(xué)公共管理學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師董子銘表示，短視頻里的同質(zhì)化文案內(nèi)容變成網(wǎng)絡(luò)梗，并流行蔓延到用爛，這與碎片化的媒介環(huán)境關(guān)聯(lián)密切，“網(wǎng)絡(luò)梗本質(zhì)上就是碎片化的語(yǔ)言模因，它之所以能在短時(shí)間內(nèi)由只言片語(yǔ)形成廣為流行的爛梗，尤其不能忽視的就是技術(shù)因素帶來(lái)的影響?！?/span>

“流行梗”不僅簡(jiǎn)短易懂易記，還戳到痛點(diǎn)，引發(fā)共鳴，極易在網(wǎng)絡(luò)上被模仿和復(fù)制，碎片化的傳播則讓這些語(yǔ)言模因更加迅速地引爆了互聯(lián)網(wǎng)。

抖音官方針對(duì)同質(zhì)化文案博取流量的賬號(hào)進(jìn)行清理

互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師表示，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，同質(zhì)化博流量文案很常見(jiàn)，如大眾常看到的影視劇解讀類視頻，幾乎都是用的一模一樣的文案，甚至分鏡頭和剪輯手法都完全一樣，“為什么會(huì)有這種視頻存在，很大一部分原因在于這些視頻內(nèi)容能夠吸引眼球、吸引流量，而有了流量就會(huì)有粉絲，有了點(diǎn)擊量就可以變現(xiàn)。”

“其實(shí)很多時(shí)候，我們是能明顯看出視頻內(nèi)容是編造或偽造的，平臺(tái)為了保護(hù)視頻內(nèi)容的原創(chuàng)性知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以及保持視頻內(nèi)容的差異化，應(yīng)該加大對(duì)其的監(jiān)管和清理?！倍〉缼?/span>建議短視頻平臺(tái)通過(guò)技術(shù)手段，以及用戶舉報(bào)等多種方式，進(jìn)行綜合整治，杜絕、減少此類型內(nèi)容的泛濫。

對(duì)于主播們靠編造、炒作婆媳矛盾引流，丁道師指出，如果平臺(tái)對(duì)這類現(xiàn)象置之不理，任憑主播們“妖魔化”婆媳關(guān)系，故意夸大和渲染婆媳矛盾，可能形成不好的導(dǎo)向，從而導(dǎo)致社會(huì)性焦慮進(jìn)一步加劇，不利于構(gòu)建和諧穩(wěn)定的家庭關(guān)系。

編輯|王月龍 杜恒峰

校對(duì)|何小桃

每日經(jīng)濟(jì)新聞轉(zhuǎn)載自紅星新聞

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