每經(jīng)編輯 孫志成    

2019年，知名倉(cāng)儲(chǔ)式超市Costco在上海開(kāi)出中國(guó)大陸首店，熱情的消費(fèi)者曾引發(fā)過(guò)大客流。

據(jù)上觀新聞消息，3月10日，上海第二家開(kāi)市客（Costco）在浦東試營(yíng)業(yè)。本次新店實(shí)施了線上預(yù)約制，即便是會(huì)員，在試營(yíng)業(yè)后入店，也需要預(yù)約，每天限流2萬(wàn)名。

會(huì)員也要預(yù)約進(jìn)場(chǎng)

限量銷售打折寶馬

據(jù)第一財(cái)經(jīng)，今天早上8點(diǎn)多，記者在門(mén)店內(nèi)看到，第一批顧客進(jìn)入門(mén)店后，就開(kāi)始快速搶購(gòu)，有些還一路小跑進(jìn)入門(mén)店。

有博主稱，現(xiàn)場(chǎng)人山人海，停車(chē)位全滿，平均排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)2小時(shí)。

在店內(nèi)，比較受歡迎的商品是生鮮肉類、各類食品、酒類和標(biāo)志性的大熊玩偶等頗受歡迎。

開(kāi)業(yè)不到一小時(shí)，門(mén)店內(nèi)已經(jīng)擠滿了顧客，手推車(chē)和顧客摩肩接踵，結(jié)賬的顧客也越來(lái)越多。

據(jù)新民晚報(bào)，尚未進(jìn)入內(nèi)場(chǎng)，就能見(jiàn)到兩輛寶馬新能源車(chē)停在通道邊，這是“特供”浦東店的開(kāi)業(yè)商品。其中一款i3報(bào)價(jià)26.8萬(wàn)元。有工作人員表示，門(mén)店銷售的寶馬車(chē)價(jià)格是有明顯優(yōu)惠的。

而一款寶馬IX3創(chuàng)領(lǐng)型售價(jià)341000元，銷售人員表示，這個(gè)價(jià)格包含了保險(xiǎn)、車(chē)牌等費(fèi)用，而裸車(chē)市場(chǎng)價(jià)約為35萬(wàn)元。短短幾分鐘，已有三四位感興趣的市民留下了自己的聯(lián)系方式，以待進(jìn)一步了解。

同樣是開(kāi)業(yè)限定款，索尼100寸的電視機(jī)售價(jià)75999.9元。

旁邊則是奢侈品包袋和黃金珠寶，不少消費(fèi)者正在研究?jī)r(jià)格和款式，其中，一條1.71克拉的鉆石項(xiàng)鏈?zhǔn)蹆r(jià)229999.9元，多款主石為1克拉左右的鉆戒則售價(jià)三四萬(wàn)元。

普拉達(dá)的女士斜挎包則正在打折，原價(jià)10999.9元，現(xiàn)在減去1000元銷售。

“迪士尼的草莓熊只要399.9元，來(lái)一只嗎？”包先生抱起一只放進(jìn)購(gòu)物車(chē)，準(zhǔn)備帶回去給孩子玩。只要一小時(shí)這只原價(jià)999元的草莓熊就售罄了。除了這些“大家伙”，生鮮、熟食區(qū)的人氣更旺。牛奶、牛排、三文魚(yú)、烤雞、面包等等都是購(gòu)物車(chē)?yán)锏某Ｒ?jiàn)面孔。還有剝皮的冰鮮牛蛙、去骨去內(nèi)臟的鱔絲等中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的食材，也能在這里買(mǎi)到。

據(jù)悉，Costco浦東店坐落在上海市浦東新區(qū)康新公路5178號(hào)，距上海迪士尼度假區(qū)僅約7公里。從地鐵11號(hào)線康新公路站1號(hào)口出站，立刻就能看到醒目的建筑。相比位于閔行區(qū)的上海首店，這家店的購(gòu)物面積更大，達(dá)15000平方米。為了應(yīng)對(duì)即將到來(lái)的大客流，除本身自帶的約1000個(gè)車(chē)位外，還另外租賃1100個(gè)車(chē)位供消費(fèi)者停放。

據(jù)介紹，這是Costco中國(guó)大陸第三家門(mén)店。正式營(yíng)業(yè)前，這家店的會(huì)員注冊(cè)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到8萬(wàn)人。按開(kāi)業(yè)會(huì)員費(fèi)優(yōu)惠價(jià)199元來(lái)計(jì)算，已經(jīng)賺到了1592萬(wàn)元。

值得注意的是，因?yàn)镃ostco新店開(kāi)業(yè)吸引了大量市民的關(guān)注。為此，浦東警方提前參與制定相關(guān)工作方案，加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)客流引導(dǎo)，確保運(yùn)營(yíng)期間整體客流平穩(wěn)、現(xiàn)場(chǎng)安全有序。

浦東警方此前還發(fā)布提醒：

1、建議提前預(yù)約。浦東店試運(yùn)營(yíng)期間將實(shí)行預(yù)約制，建議提前在其微信小程序上預(yù)約，并根據(jù)預(yù)約時(shí)段前往，否則將導(dǎo)致無(wú)法入場(chǎng)；

2、建議駕車(chē)使用導(dǎo)航。駕車(chē)前往的市民提前設(shè)置導(dǎo)航，注意沿途路況。到達(dá)超市附近應(yīng)聽(tīng)從現(xiàn)場(chǎng)民警指揮及引導(dǎo)，做到有序駕駛，安全通行。

這不禁讓人想起Costco開(kāi)出中國(guó)大陸首家門(mén)店的場(chǎng)景。2019年8月27日，上海閔行店開(kāi)業(yè)，很快被洶涌人潮擠爆，茅臺(tái)、愛(ài)馬仕瞬間被搶空。

4個(gè)小時(shí)后，這個(gè)面積1.4萬(wàn)平方米的大賣(mài)場(chǎng)被迫暫停營(yíng)業(yè)。在接下來(lái)3天內(nèi)，它還收獲超過(guò)10萬(wàn)個(gè)會(huì)員。中國(guó)市場(chǎng)的火爆，帶動(dòng)其市值一夜飛漲430億元。

Costco看好中國(guó)市場(chǎng)

將開(kāi)出更多門(mén)店

當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月3日，Costco公布了截至2023年2月12日的2023財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，Costco季度營(yíng)收不及預(yù)期，主要因通脹率居高不下，對(duì)成本敏感的消費(fèi)者大幅度削減了非必需消費(fèi)品支出。財(cái)報(bào)公布后，該公司股價(jià)在美股盤(pán)后一度下跌超3%。

Costco第二季度的總營(yíng)收同比增長(zhǎng)6.5%，至552.7億美元，但是低于555.4億美元這一分析師普遍預(yù)期。在截至2月12日的財(cái)季，該公司的凈利潤(rùn)增至14.7億美元，基礎(chǔ)和攤薄每股收益均為3.30美元，上年同期分別為13億美元和2.92美元，分析師們對(duì)于第二財(cái)季每股收益的預(yù)期則為3.21美元。

Costco還公布了截至2023財(cái)年前24周的銷售額數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，前24周的凈銷售額同比增長(zhǎng)了7.3%，從上年同期的1003.5億美元增至1076.8美元;其中美國(guó)地區(qū)在該時(shí)間段可比銷售額增長(zhǎng)7.5%，加拿大地區(qū)增長(zhǎng)2.9%，其他地區(qū)增長(zhǎng)0.4%。

過(guò)去幾個(gè)財(cái)季，Costco的營(yíng)收就呈現(xiàn)出了增速放緩的趨勢(shì)，在2022財(cái)年，這家企業(yè)營(yíng)收增速能達(dá)兩位數(shù)，但是2023財(cái)年的兩個(gè)財(cái)季已經(jīng)降至低個(gè)位數(shù)。

但對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，這家倉(cāng)儲(chǔ)式連鎖超市巨頭有著充足的信心。

從過(guò)去4年的表現(xiàn)看，Costco在中國(guó)大陸的成績(jī)，比預(yù)想的好太多。消費(fèi)者對(duì)付費(fèi)會(huì)員制的接受度很高，客單價(jià)也不低。

據(jù)界面新聞，近日，Costco亞洲區(qū)總裁張嗣漢（Richard Chang）在發(fā)布會(huì)上表示：“（上海閔行店）今年過(guò)年時(shí)候兩個(gè)禮拜都是全球第一名，讓我們公司，最主要是我們的總部高層主管說(shuō)：‘Wow！China。’” 

據(jù)第一財(cái)經(jīng)，張嗣漢表示：“繼上海閔行以及蘇州店后，我們很高興能夠迎來(lái)中國(guó)大陸市場(chǎng)第三家門(mén)店。隨著浦東店初步投入試運(yùn)營(yíng)，開(kāi)市客將更全面地覆蓋上海浦東及浦西地區(qū)。今年開(kāi)市客（Costco）計(jì)劃在中國(guó)大陸市場(chǎng)新開(kāi)4家門(mén)店，選址在上海浦東（今日開(kāi)業(yè)）、寧波、杭州和深圳，明年會(huì)在南京開(kāi)新門(mén)店。而且未來(lái)我們也會(huì)在電商領(lǐng)域進(jìn)行開(kāi)拓。”

編輯|孫志成 杜恒峰

校對(duì)|王月龍

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