每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 董興生    

3月10日~16日，當(dāng)前白酒行業(yè)處于傳統(tǒng)消費(fèi)淡季與業(yè)績(jī)真空期。近期，酒企變動(dòng)仍主要聚焦在新品發(fā)布、營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作、人事變動(dòng)方面。

具體來(lái)看，侯孝海卸任華潤(rùn)啤酒、華潤(rùn)酒業(yè)相關(guān)職務(wù)；正經(jīng)歷實(shí)控人變更的海南椰島遭上交所問(wèn)詢(xún)；“百億”國(guó)臺(tái)和茅臺(tái)保健酒公司均有新品動(dòng)作；徽酒口子窖2023年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率目標(biāo)不低于15%。

值得關(guān)注的是，相較于釀酒板塊經(jīng)歷的階段性回調(diào)，近期風(fēng)頭正盛的中國(guó)移動(dòng)股價(jià)持續(xù)上行。截至3月16日收盤(pán)，中國(guó)移動(dòng)以2.14萬(wàn)億元的市值直逼A股“一哥”貴州茅臺(tái)。

一、酒企動(dòng)態(tài)：

國(guó)臺(tái)發(fā)布國(guó)標(biāo)（2018年釀造），劍指百億大單品

3月15日，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)（2018年釀造）上市發(fā)布會(huì)在貴陽(yáng)召開(kāi)，該活動(dòng)已連續(xù)七年在3·15國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日期間發(fā)布。國(guó)臺(tái)銷(xiāo)售公司常務(wù)副總經(jīng)理湯旭表示，將全面打造國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)百億大單品，實(shí)現(xiàn)國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)持續(xù)量?jī)r(jià)齊升是公司的戰(zhàn)略。為此，國(guó)臺(tái)將在戰(zhàn)略支持、組織支撐、團(tuán)隊(duì)配稱(chēng)、網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、廠商共創(chuàng)等多方面加大舉措，為國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)百億大單品建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)保障。

圖片來(lái)源：每經(jīng)資料圖

點(diǎn)評(píng)：國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)是國(guó)臺(tái)年銷(xiāo)售額超40億元的核心大單品，如今，醬酒行業(yè)價(jià)格帶趨勢(shì)正在由千元價(jià)格向下進(jìn)一步下沉，早已站穩(wěn)次高端的國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)有足夠的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

侯孝海卸任華潤(rùn)啤酒、華潤(rùn)酒業(yè)相關(guān)職務(wù)

3月13日，華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）投資有限公司發(fā)生工商變更，侯孝海卸任法定代表人、執(zhí)行董事、經(jīng)理，由趙春武接任。不久前，侯孝海還卸任了華潤(rùn)酒業(yè)控股有限公司法定代表人及執(zhí)行董事等，由魏強(qiáng)接任。

點(diǎn)評(píng)：

在今年2月舉行的華潤(rùn)啤酒新春媒體見(jiàn)面會(huì)上，華潤(rùn)啤酒便宣布成立啤酒和白酒兩大事業(yè)部，趙春武將分管華潤(rùn)雪花，魏強(qiáng)將分管華潤(rùn)酒業(yè)。如今，隨著團(tuán)隊(duì)調(diào)整，華潤(rùn)“啤+白”雙賦能戰(zhàn)略才剛剛開(kāi)始，公司的后續(xù)表現(xiàn)還需觀察。

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茅臺(tái)保健酒公司新品還未上市便宣布將停止招商

近日，茅臺(tái)保健酒公司在官網(wǎng)宣布，鎖定百元醬香價(jià)格帶的“臺(tái)源”新品招商工作截止時(shí)間為3月20日。同時(shí)宣布“臺(tái)源”新品將在近期上市發(fā)布。

點(diǎn)評(píng)：

在習(xí)酒“脫茅”后，茅臺(tái)集團(tuán)要實(shí)現(xiàn)超2000億元的“十四五”營(yíng)收目標(biāo)，亟須找到新的業(yè)績(jī)補(bǔ)充，因此保健酒公司被委以重任，先后推出了300元~500元的“茅臺(tái)醇”和156元的臺(tái)源，“茅臺(tái)家族”價(jià)格帶邊界正不斷延伸。隨著茅臺(tái)集團(tuán)再推新品，百元價(jià)格帶或?qū)⒚媾R新一輪的洗牌。

海南椰島收上交所問(wèn)詢(xún)，實(shí)控人變更仍存變數(shù)

3月15日晚間，海南椰島發(fā)布公告稱(chēng)，因原控股股東東方君盛持有的海南椰島13.39%的股份被司法拍賣(mài)，海口國(guó)資公司（持股13.46%）被動(dòng)成為海南椰島的第一大股東。同日，公司收到上交所問(wèn)詢(xún)，要求?？趪?guó)資公司補(bǔ)充披露在持股比例占優(yōu)等情況下，是否謀求公司控制權(quán)及相關(guān)計(jì)劃安排。同時(shí)，問(wèn)詢(xún)函中也要求補(bǔ)充披露，公司董事長(zhǎng)王曉晴實(shí)際控制的海南信唐是否與參與股權(quán)拍賣(mài)的受讓方存在關(guān)聯(lián)關(guān)系，是否存在通過(guò)協(xié)議、其他安排等方式共同持有相關(guān)股份的情況。

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點(diǎn)評(píng)：

實(shí)際上，王曉晴并未放棄謀求海南椰島控制權(quán)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》欄目記者此前曾報(bào)道，參與競(jìng)拍的5位自然人，其中4人均與馮彪有過(guò)交集。王曉晴作為馮彪的南充老鄉(xiāng)，若是能獲得其中4位自然人共持有的海南椰島6.68%的股份，就能成為海南椰島第一大股東。海南椰島實(shí)控人花落誰(shuí)家仍存變數(shù)。

莫高股份掛牌出售部分固定資產(chǎn)，評(píng)估值2115萬(wàn)元

3月13日，莫高股份發(fā)布公告稱(chēng)，擬通過(guò)產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)公開(kāi)掛牌出售公司下屬分公司飲馬麥芽廠的部分固定資產(chǎn)，包括房屋建筑物、構(gòu)筑物、機(jī)器設(shè)備和土地使用權(quán)。首次掛牌價(jià)格不低于評(píng)估值2115.45萬(wàn)元。若上述資產(chǎn)按評(píng)估值完成出售，預(yù)計(jì)可產(chǎn)生凈利潤(rùn)約1300萬(wàn)元。

點(diǎn)評(píng)：

公司葡萄酒業(yè)務(wù)持續(xù)低迷，被寄予厚望的降解材料業(yè)務(wù)亦未做好成本控制，上述出售資產(chǎn)背后或是莫高股份的“保殼”之舉。公司預(yù)計(jì)2022年度同比增虧約1%~37%。如今看來(lái)，公司去年虧損已成定局，若2023年繼續(xù)虧損，按照退市規(guī)則，莫高股份將被退市。

口子窖推股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，2023年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)目標(biāo)不低于15%

3月16日晚間，口子窖發(fā)布股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃草案，擬以35.16元/股的價(jià)格向公司董事長(zhǎng)助理詹玉峰在內(nèi)的58人授予限制性股票313.42萬(wàn)股。2023年~2025年業(yè)績(jī)考核目標(biāo)為，以2022年為基數(shù)，營(yíng)收凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率分別不低于15%、30%、50%。

二、行業(yè)熱點(diǎn)：

直播賣(mài)酒新套路：搶不到的“九塊九茅臺(tái)”

近日，有媒體曝出，在“替父賣(mài)酒”、明星忽悠式賣(mài)酒之類(lèi)的套路翻車(chē)之后，又出現(xiàn)了一個(gè)新“套路”，即以超低價(jià)名酒為誘餌，吸引消費(fèi)者停留在直播間，轉(zhuǎn)而推銷(xiāo)其他“高標(biāo)價(jià)低折扣”且品質(zhì)難辨的中小白酒品牌或渠道開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。據(jù)消費(fèi)者反饋，不少直播間，每次直播都掛幾瓶50ml的茅臺(tái)以9.9元/瓶的價(jià)格售賣(mài)，吸引眼球后就開(kāi)始推銷(xiāo)其他白酒產(chǎn)品。更有消費(fèi)者表示，“四五個(gè)月了，一瓶茅臺(tái)也沒(méi)搶到”。

點(diǎn)評(píng)：

直播帶貨近年來(lái)快速興起，而與此同時(shí)虛假宣傳、以次充好等情況亦屢見(jiàn)不鮮。上述主播實(shí)際上正是利用名酒品牌吸引消費(fèi)者，但直播過(guò)程中只賣(mài)其他消費(fèi)者并不熟悉的產(chǎn)品，進(jìn)而從中獲利。對(duì)于這類(lèi)行為，平臺(tái)方應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)監(jiān)管，酒企也應(yīng)拿起法律武器捍衛(wèi)自身合法權(quán)益，維護(hù)自身品牌形象。

2022年規(guī)上白酒企業(yè)釀酒總產(chǎn)量同比下降5.58%，累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額增近3成

據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)消息，3月10日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉在某論壇上談及2022年度全國(guó)白酒行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年末，全國(guó)規(guī)上白酒企業(yè)釀酒總產(chǎn)量671.24萬(wàn)千升，同比下降5.58%；全國(guó)規(guī)上白酒企業(yè)共963家，其中虧損企業(yè)169家，虧損面達(dá)17.55%；累計(jì)完成產(chǎn)品銷(xiāo)售收入6626.45億元，同比增長(zhǎng)9.64%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額2201.72億元，同比增長(zhǎng)29.36%。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

三、A股市場(chǎng)：

釀酒板塊持續(xù)下跌 貴州茅臺(tái)A股“一哥”地位恐將不保？

3月10日~16日，釀酒板塊繼續(xù)下跌，但總體跌幅較前一周明顯收窄，酒ETF漲跌幅較上周增長(zhǎng)3.65個(gè)百分點(diǎn)。個(gè)股方面，海南椰島、酒鬼酒、舍得酒業(yè)、老白干酒、順鑫農(nóng)業(yè)、水井坊跌幅超5%。啤酒板塊，重慶啤酒、蘭州黃河跌超5%。

此外，貴州茅臺(tái)股價(jià)在近兩個(gè)月間震蕩下行，已從1月16日1912.9元/股的價(jià)格回落至1751.99元/股。而中國(guó)移動(dòng)近期股價(jià)持續(xù)上行，截至3月16日收盤(pán)，中國(guó)移動(dòng)市值來(lái)到2.14萬(wàn)億元，直逼貴州茅臺(tái)的2.2萬(wàn)億元。

點(diǎn)評(píng)：

自去年底疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后，市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)復(fù)蘇具有較強(qiáng)的預(yù)期?？墒?，從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的CPI數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)并未快速反彈而是呈緩慢復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。如今白酒行業(yè)處于傳統(tǒng)消費(fèi)淡季和業(yè)績(jī)真空期，市場(chǎng)對(duì)次高端白酒板塊復(fù)蘇節(jié)奏存在分歧，部分個(gè)股季度業(yè)績(jī)和基本面情況存在較大預(yù)期差，白酒板塊也因此出現(xiàn)階段性回調(diào)。

另一方面，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局剛剛公布的前兩月服務(wù)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)指數(shù)同比增長(zhǎng)9.3%，這個(gè)增速顯然比白酒行業(yè)要高得多。年初至今，中國(guó)移動(dòng)股價(jià)漲幅達(dá)47.86%，中國(guó)聯(lián)通漲超30%，中國(guó)電信的漲幅更是接近70%。

可以說(shuō)，目前，電信板塊正處于風(fēng)口，而白酒板塊尚未從近期的調(diào)整中走出，因此茅臺(tái)的“一哥”地位受到挑戰(zhàn)。但另一方面，茅臺(tái)不必太看重該位置，因?yàn)槌掷m(xù)做好經(jīng)營(yíng)才是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。