每經(jīng)編輯 孫志成 易啟江    

3月17日，“上海迪士尼樂園年卡停售”話題登上熱搜榜。年卡停售，這究竟是怎么回事？

小編登錄上海迪士尼樂園年卡小程序，隨即彈出“上海迪士尼樂園年卡重要通知”窗口，通知顯示：為了更好地管理客流和保障樂園內(nèi)游客體驗，自2023年3月17日上午8:00起，上海迪士尼度假區(qū)將在各銷售渠道暫停發(fā)售上海迪士尼樂園年卡，包括無限鉆石卡、星光寶石卡和此前已宣布暫停發(fā)售的夢幻水晶卡。游客持有續(xù)卡期內(nèi)的年卡（即年卡到期前60天）仍可以選擇續(xù)卡。在有效期內(nèi)的年卡權(quán)益不會受到影響。

對此，大部分網(wǎng)友表示了無語：不在續(xù)卡期內(nèi)的也不能續(xù)了？！

也有網(wǎng)友表示，估計是要漲價了。

自開業(yè)以來，上海迪士尼已經(jīng)經(jīng)歷了數(shù)次票價調(diào)整。開園之初，上海迪士尼實行的是兩級定價體系，平日門票370元、高峰門票499元；2018年6月起，上海迪士尼樂園在平日門票、高峰門票的基礎(chǔ)上新增了假期高峰日門票，實行三級定價體系直至2020年。2020年6月6日起，上海迪士尼樂園將三級票價結(jié)構(gòu)調(diào)整為四級，分別為常規(guī)日門票、特別常規(guī)日門票、高峰日門票、特別高峰日門票。當(dāng)時的票價分別為常規(guī)日門票399元，特別常規(guī)日門票499元；高峰日599元；特別高峰日699元。

而2022年12月的官宣調(diào)價距現(xiàn)行票價開始實行還不滿一年。上海迪士尼現(xiàn)行票價從2022年1月9日起開始執(zhí)行，目前“常規(guī)日”門票價格為435元；“特別常規(guī)日”門票價格為545元；“高峰日”門票價格為659元；“特別高峰日”門票價格為769元。

據(jù)新民晚報，上海迪士尼也即將在今年6月迎來第四次漲價，最貴的“特別高峰日”門票價格漲至799元，最便宜的“常規(guī)日”門票價格也漲到475元。

盡管如此，上海迪士尼樂園的基礎(chǔ)票價仍是全球迪士尼六大樂園中最低的。

由于各迪士尼樂園的票務(wù)政策不同，選取今年3月內(nèi)到園的成人最低票價為例：美國加州迪士尼樂園為104美元（當(dāng)前匯率約合人民幣726元）、美國奧蘭多華特迪士尼世界神奇王國主題樂園129美元（當(dāng)前匯率約合人民幣880元）、法國巴黎迪士尼樂園73.78美元（當(dāng)前匯率約合人民幣508元）、日本東京迪士尼樂園9400日元（當(dāng)前匯率約合人民幣486元）、中國香港迪士尼樂園為639港元（當(dāng)前匯率約合人民幣572元）。

值得注意的是，據(jù)南方都市報11日報道，華特迪士尼公司首席執(zhí)行官艾格近期承認(rèn)，迪士尼樂園門票漲價可能“過于激進(jìn)”。

據(jù)了解，艾格近日在一場會議上表示，“為了實現(xiàn)利潤增長，我們在一些定價上可能有點過于激進(jìn)了?！蓖饷綀蟮婪Q，他表示將繼續(xù)調(diào)整，并聽取消費者的意見。艾格說，迪士尼樂園的價格上漲適得其反，因為這讓游客在迪士尼樂園度過的一天變得不那么快樂。

據(jù)潮新聞客戶端，在全球新冠疫情之下，迪士尼的商業(yè)模式近年來舉步維艱，難以賺取穩(wěn)定利潤。雖然從經(jīng)濟角度看，受疫情影響，全球處于漲價高峰，能源、設(shè)備更新的造價增長樂園運營成本，適當(dāng)提高票價可以拉平成本增加。但有些伴隨的收費項目，不免讓游客覺得“吃相難看”。

從財報來看，2023財年一季度，迪士尼總營收為235.1億美元，同比增長8%，增速為近一年來的季度新低。持續(xù)經(jīng)營凈利潤12.8億美元，同比增長11%。

迪士尼利潤的增長很大程度上受益于主題公園業(yè)務(wù)。一季度，迪士尼主題公園體驗和產(chǎn)品業(yè)務(wù)線營收87.4億美元，同比增長21%，經(jīng)營利潤同比增長25%。相較之下，迪士尼重金押注的流媒體業(yè)務(wù)則面臨大幅虧損。依靠流媒體訂閱的業(yè)務(wù)一季度運營虧損達(dá)到10.5億美元，較上年同期增長了一倍多。

編輯|孫志成 易啟江

校對|盧祥勇

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