每經記者 王郁彪    每經編輯 劉雪梅    

互聯(lián)網醫(yī)療和藥品網售近來雙雙迎來政策利好，這無疑為大健康企業(yè)又一次撥開前行的迷霧。春風得意間，頭部玩家之一的京東健康也迎來了業(yè)績的向好。

3月22日，京東健康（HK06618，股價60.45港元，市值1922.26億港元）發(fā)布2022年全年業(yè)績報告。數據顯示，京東健康去年總收入為467.36億元，同比增長52.3%；實現凈利3.83億元，扭虧為盈。

《每日經濟新聞》記者注意到，2022年Q3京東健康也實現同比扭虧，另一重要玩家阿里健康（HK00241，股價5.94港元，市值803.17億港元）去年上半年亦如是。

前不久，國家醫(yī)保局回應人大代表建議時表示，“互聯(lián)網+”醫(yī)療服務如果與醫(yī)保支付范圍內的線下醫(yī)療服務內容相同，且執(zhí)行相應公立醫(yī)療機構收費價格，經相應備案程序后，可納入醫(yī)保支付。

互聯(lián)網醫(yī)療政策逐漸松綁外，去年年末，藥品網售監(jiān)管新規(guī)施行，網售處方藥規(guī)范化運行“開閘”。

在熬過一個相對不算太長的“冬季”后，政策和市場需求的雙雙釋放，讓大健康賽道再次倍感暖意。雖然賽道中多數企業(yè)仍在尋找盈虧的平衡，頭部企業(yè)的扭虧無疑是一個強有力的信號。

年活躍用戶數超1.5億 驅動商品收入增超五成

財報顯示，2022年京東健康非國際財務報告準則指標下（Non-IFRS）凈利潤達26.2億元，同比大增86.6%。除利潤大幅提升外，截至2022年12月31日，京東健康年度活躍用戶數量超過1.543億，相比2021年凈增加3100萬。

年活躍用戶數的增幅水平穩(wěn)定也成了去年商品收入增長的主要原因。京東健康在財報中解釋總收入的增長時提到，其主要是由于銷售醫(yī)藥和健康產品所得商品收入由2021年的262億元增加54.2%至2022年的404億元。

而商品收入的增長驅動力，主要有活躍用戶數量增加及用戶的額外購買、醫(yī)藥和健康產品銷售的線上滲透率不斷提高及產品品類的豐富。

另一大業(yè)務板塊，線上平臺、數字化營銷及其他服務所得服務收入則由2021年的45億元增加41.4%至2022年的64億元。

京東健康表示，服務收入的增長主要是由于數字化營銷服務費增加，以及平臺上的廣告主數量增加，這與平臺交易持續(xù)增長保持一致。

此外，傭金及平臺使用費增加，則主要歸因于線上平臺的第三方商家的銷量增加。記者注意到，截至去年，京東健康在線平臺擁有超2萬第三方商家。

雖然并未披露醫(yī)療服務相關收入的細則，但京東健康在財報中透露，通過創(chuàng)新技術的應用持續(xù)提升醫(yī)療服務效率，京東健康日均咨詢量加速增長，已超過30萬。2022年全年，京東大藥房已服務超1億患者，其中慢病患者DOT（即藥物治療持續(xù)時間）有所改善。

2022年全年，京東大藥房已服務超1億患者 圖片來源：每經記者 劉雪梅 攝

而作為京東健康最為核心的“硬資產”，截至去年12月31日，京東健康使用了京東物流全國范圍內的22個藥品倉庫和超過500個非藥品倉庫。

政策、市場雙驅動 大健康搭臺仍需“冷思考”

長坡厚雪的大健康賽道依舊潛力無限，它仍然是馬云、劉強東口中那個即將誕生“超級巨頭”的戰(zhàn)場。

老齡化進程加劇、慢病發(fā)病率上升以及人均可支配收入的提高，諸多因素的共同作用下，中國已成為全球最大的醫(yī)療市場之一。根據弗若斯特沙利文的資料，以零售端銷售額計，中國的醫(yī)藥市場規(guī)模將由2021年的1.8萬億元增至2026年的2.2萬億元，年復合增長率為4.2%。

此外，隨著數字經濟的發(fā)展，加之疫情三年加速互聯(lián)網醫(yī)療的市場教育，行業(yè)正邁入加速成長期。據華安證券預測，2023年我國互聯(lián)網醫(yī)療市場規(guī)模預期達876.1億元，同比增長25.1%。

另一面，政策的春風也為互聯(lián)網醫(yī)療、大健康賽道撥開前行的迷霧。

2022年11月，國家衛(wèi)健委、中醫(yī)藥局及疾控局聯(lián)合發(fā)布《“十四五”全面健康信息化規(guī)劃》，其特別指出要完善“互聯(lián)網+醫(yī)療健康”服體系式，推進數字健康融合創(chuàng)新發(fā)展等。一方面是頂層設計肯定了互聯(lián)網醫(yī)療價值，另一方面，也無疑給相關企業(yè)釋放了更多業(yè)務的操作空間。

《規(guī)劃》還提到，“到2025年，初步建設形成統(tǒng)一權威、互聯(lián)互通的全民健康信息平臺支撐保障體系，基本實現公立醫(yī)療衛(wèi)生機構與全民健康信息平臺聯(lián)通全覆蓋。”信息打通及相關醫(yī)療基礎設施建設，也為企業(yè)發(fā)展鋪路。

除互聯(lián)網醫(yī)療的政策逐漸松綁，也是去年年末，《藥品網絡銷售監(jiān)督管理辦法》正式施行，網售處方藥終于迎來規(guī)范化“開閘”，無疑也會進一步擴大處方藥在線零售端的市場規(guī)模，帶動相關企業(yè)的進一步增長。

春風襲來，互聯(lián)網醫(yī)療及大健康賽道仍需“冷思考”。雖然以醫(yī)藥零售為業(yè)務主體的頭部企業(yè)紛紛盈利，迎來了相應的業(yè)務增長，但以在線診療等業(yè)務為核心的互聯(lián)網醫(yī)療業(yè)務依舊沒能找到盈虧平衡點。

換言之，賽道內真正脫離醫(yī)藥電商模式的企業(yè)并不多，在線醫(yī)療業(yè)務占比微乎其微。醫(yī)療服務的鏈條長且復雜，線上化難度大，但這才是互聯(lián)網醫(yī)療在未來真正需要發(fā)揮的核心價值。

而國家層面，看重的也正是優(yōu)質平臺無論是在解決醫(yī)改痛點、難點，以及在服務重大公共衛(wèi)生事件等方面發(fā)揮的作用。

因此，明確嚴肅醫(yī)療在業(yè)務中的核心戰(zhàn)略定位，啃下互聯(lián)網醫(yī)療業(yè)務這塊“硬骨頭”，是所有企業(yè)亟待突破的關鍵。而在這之前，誰都有機會完成“突圍”。

封面圖片來源：每經記者 劉雪梅 攝