每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 魏官紅    

3月30日，第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)主論壇——“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)高質(zhì)量發(fā)展”論壇在成都舉辦。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇出席論壇，以《潛心篤行，邁向高質(zhì)量發(fā)展》為主題發(fā)表主旨演講。作為本屆視聽(tīng)大會(huì)的深度合作媒體，每日經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。

《親愛(ài)的小孩》《狂飆》《一年一度喜劇大賽》《大主宰》……從綜藝到電視劇，從電影到動(dòng)畫(huà)，一個(gè)個(gè)影視畫(huà)面閃過(guò)，牽起觀眾回憶。演講前，龔宇用一段3分鐘的視頻展示了愛(ài)奇藝過(guò)去三年來(lái)的影視作品。

經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)已經(jīng)由單純的內(nèi)容傳播平臺(tái)轉(zhuǎn)向成為內(nèi)容制作和內(nèi)容傳播的主力軍，自制原創(chuàng)內(nèi)容占比逐漸提升，成為平臺(tái)內(nèi)容的主體。龔宇稱，愛(ài)奇藝目前50%的流量和收入來(lái)自原創(chuàng)內(nèi)容。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇 圖片來(lái)源：組委會(huì)供圖

超60%預(yù)算投入在原創(chuàng)內(nèi)容上

距離愛(ài)奇藝提出“降本增效”“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”已經(jīng)一年有余，在該策略指引下，愛(ài)奇藝2022年實(shí)現(xiàn)上市十余年來(lái)的首次全年運(yùn)營(yíng)盈利。“由于長(zhǎng)期堅(jiān)持原創(chuàng)策略，我們實(shí)現(xiàn)了由‘愛(ài)奇藝能夠打造爆款’到‘愛(ài)奇藝是爆款制造營(yíng)’的改變”，龔宇曾在今年年初的公開(kāi)信中表示。

近年來(lái)，隨著視頻采購(gòu)成本的提高，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容已經(jīng)成為視頻平臺(tái)比拼的“利器”。

大會(huì)上，龔宇回顧過(guò)去十年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的發(fā)展時(shí)表示，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)自制原創(chuàng)內(nèi)容占比逐漸提升，已經(jīng)成為平臺(tái)內(nèi)容的主體。

十年前，我們被叫做“長(zhǎng)視頻網(wǎng)站”，里面播的每一份內(nèi)容都是版權(quán)內(nèi)容，也就是說(shuō)都是采購(gòu)的，所有權(quán)并不歸屬于平臺(tái)。愛(ài)奇藝從2011年初步嘗試原創(chuàng)內(nèi)容到2014年大規(guī)模投入，目前超過(guò)50%的流量和收入來(lái)自原創(chuàng)內(nèi)容。

與之相對(duì)應(yīng)的是，愛(ài)奇藝每年在內(nèi)容上的投入在180億元到200億元，總預(yù)算的60%都投入在內(nèi)容上。“我個(gè)人的精力也是60%投入在內(nèi)容創(chuàng)作相關(guān)的工作上。”龔宇稱。

科技創(chuàng)新助力影視工業(yè)化

內(nèi)容之外，龔宇強(qiáng)調(diào)了科技創(chuàng)新的重要性，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已經(jīng)成為科技創(chuàng)新應(yīng)用的新前沿。十年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)借助科技創(chuàng)新不斷提升制作效率、豐富內(nèi)容形態(tài)、賦能用戶體驗(yàn)。

龔宇認(rèn)為，目前的影視工業(yè)化仍然還在一個(gè)較為初級(jí)的階段。“以電視劇為例，市場(chǎng)化程度更高的電視劇已經(jīng)有30多年的歷史，但即使這樣從流程管理的角度來(lái)講，仍然還是‘作坊式’的階段。”

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇 圖片來(lái)源：組委會(huì)供圖

在他看來(lái)，借助科技創(chuàng)新特別是智能制作，可以推動(dòng)影視行業(yè)從決策、管理到制作、分發(fā)全流程轉(zhuǎn)型升級(jí)，“愛(ài)奇藝不斷深化科技創(chuàng)新，基于互聯(lián)網(wǎng)人工智能、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算三大技術(shù)，搭建起影視工業(yè)化系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了影視行業(yè)從決策、管理到制作、分發(fā)的全流程升級(jí)。”

展望未來(lái)，龔宇稱，未來(lái)科技創(chuàng)新應(yīng)用將成為共識(shí)，影視工業(yè)化進(jìn)程也會(huì)不斷推進(jìn)。當(dāng)前，基于人工智能算法的AIGC等技術(shù)受到行業(yè)高度關(guān)注。隨著這項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展，它可根據(jù)大量數(shù)據(jù)模型自動(dòng)生成文本、圖像、音頻等內(nèi)容，讓行業(yè)看到智能制作更加廣闊的前景。

網(wǎng)絡(luò)視頻成為中國(guó)文化走出去的新路徑

隨著國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，“走出去”成為視頻平臺(tái)探索增長(zhǎng)的新方向。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)多部?jī)?yōu)秀的影視作品在海外收獲好評(píng)，《甄嬛傳》成為第一部在奈飛（Netflix）付費(fèi)頻道播出的國(guó)產(chǎn)電視?。弧堆屿ヂ浴吩谌?0多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，登上谷歌2018年全球電視劇熱搜榜第一名；《開(kāi)端》《大江大河》等越來(lái)越多的影視題材走向海外。

《中國(guó)好劇全球傳播——中國(guó)電視劇國(guó)際傳播報(bào)告（2022）》顯示，2021年，中國(guó)電視劇出口已經(jīng)恢復(fù)到之前水平，全年電視劇出口總額5683萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)1.18倍，約占中國(guó)節(jié)目出口總額的75%。

龔宇表示，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為中華文化走出去的新路徑，“相較于傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，依托互聯(lián)網(wǎng)而生的劇集、綜藝等文藝形式，擁有更豐富的題材和更年輕化的語(yǔ)態(tài)，也更貼合網(wǎng)生一代海外觀眾的收視習(xí)慣和觀看需求。”

在出海方面，愛(ài)奇藝已經(jīng)探索出一條從內(nèi)容出海到平臺(tái)出海，從作品出海到IP出海的發(fā)展之路。當(dāng)前，世界上190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看到愛(ài)奇藝國(guó)際版的內(nèi)容，愛(ài)奇藝已向全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行電視劇、綜藝、動(dòng)漫、紀(jì)錄片等影視作品7000多集，電影超300部。愛(ài)奇藝國(guó)際版支持12種語(yǔ)言的用戶界面和字幕，上線電視劇、綜藝、動(dòng)漫內(nèi)容超過(guò)1700部，電影超過(guò)3500部。

“依靠互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)論在地球的哪個(gè)角落，都可以看到愛(ài)奇藝的內(nèi)容，這給了我們彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)，也是中國(guó)內(nèi)容出海的重要契機(jī)。”龔宇表示。