隨著我國(guó)人均GDP的穩(wěn)定增長(zhǎng)，國(guó)民收入的不斷提升，酒類(lèi)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿正向高品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變；同時(shí)，理性飲酒、健康飲酒的消費(fèi)理念也逐漸深入人心。物質(zhì)與精神的兩大基礎(chǔ)共同決定了，消費(fèi)者在酒類(lèi)消費(fèi)選擇上的品牌意識(shí)正進(jìn)一步增強(qiáng)。

4月11日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒策劃，以“新復(fù)蘇新周期新國(guó)潮”為主題的2023第八屆中國(guó)酒業(yè)資本論壇暨中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典將在成都·通威國(guó)際會(huì)議中心盛大啟幕。屆時(shí)，每日經(jīng)濟(jì)新聞和清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心將聯(lián)合發(fā)布“2023中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30”。

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平教授在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，近年來(lái)中國(guó)酒業(yè)呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)、品牌建設(shè)、數(shù)字化和智能化轉(zhuǎn)型的三大趨勢(shì)，而品牌建設(shè)已成為中國(guó)酒業(yè)發(fā)展的核心，是企業(yè)的生命，也是企業(yè)贏得消費(fèi)者信任和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

過(guò)去4年：年均幾何增長(zhǎng)率達(dá)到17.75%

對(duì)于一個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者而言，雖然市場(chǎng)上活躍著不同的酒類(lèi)品牌，但多數(shù)品牌之間存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，令消費(fèi)者無(wú)所適從。事實(shí)上，消費(fèi)者的認(rèn)知對(duì)不同的酒類(lèi)品牌已逐漸有了價(jià)值的品類(lèi)劃分，并會(huì)依據(jù)這種劃分購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

“品牌對(duì)于酒類(lèi)企業(yè)的形象樹(shù)立以及營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效表現(xiàn)有著至關(guān)重要的影響”，趙平表示，“中國(guó)上市公司代表了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的先鋒與活力，酒業(yè)上市公司的品牌影響力，在較大程度上折射出中國(guó)酒業(yè)的品牌影響力。”

有鑒于此，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟(jì)新聞深度合作，發(fā)揮學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的品牌理論研究?jī)?yōu)勢(shì)和財(cái)經(jīng)主流媒體對(duì)資本市場(chǎng)敏銳的洞察力，對(duì)中國(guó)酒業(yè)上市公司的品牌價(jià)值進(jìn)行了深入研究，開(kāi)發(fā)出“中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30”。

據(jù)悉，自從2017年第一個(gè)中國(guó)品牌日開(kāi)始，每日經(jīng)濟(jì)新聞就聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心，連續(xù)六年發(fā)布中國(guó)上市公司品牌價(jià)值排行榜，如今涵蓋總榜、活力榜、新銳榜、海外榜、全球榜及各個(gè)重點(diǎn)行業(yè)榜單，在資本市場(chǎng)的影響力越來(lái)越廣泛。

“中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30”從2019年開(kāi)始發(fā)布。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜上榜企業(yè)的合計(jì)品牌價(jià)值連年增長(zhǎng)，從2019年至2022年的年均幾何增長(zhǎng)率達(dá)到17.75%，中國(guó)酒業(yè)上市公司的整體品牌價(jià)值顯示出持續(xù)向好的發(fā)展勢(shì)頭。

今年：品牌價(jià)值保持增長(zhǎng)，內(nèi)部結(jié)構(gòu)性變化也在持續(xù)

那么，今年的榜單有什么不同呢？趙平披露了兩個(gè)細(xì)節(jié)：今年榜單的整體品牌價(jià)值仍然增長(zhǎng)，同時(shí)榜單內(nèi)部的結(jié)構(gòu)性變化也在持續(xù)。不僅品類(lèi)上來(lái)看如此，從品牌價(jià)值劃分出的各個(gè)組別來(lái)看也是如此。

趙平表示，疫情給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。但酒業(yè)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的助推器，一直保持著相對(duì)較高的發(fā)展速度?；仡欉@三年中國(guó)酒業(yè)的發(fā)展歷程，趙平認(rèn)為呈現(xiàn)出三大發(fā)展趨勢(shì)。

第一，從消費(fèi)升級(jí)的角度來(lái)看，中國(guó)酒業(yè)正在向高端化、精品化的方向發(fā)展。由于越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、文化和健康更加關(guān)注，在消費(fèi)需求上要求更高品質(zhì)的產(chǎn)品，這促使中國(guó)酒業(yè)持續(xù)向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，并不斷推出更具特色的精品酒類(lèi)產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。

第二，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的角度來(lái)看，品牌建設(shè)已成為中國(guó)酒業(yè)發(fā)展的核心。中國(guó)主要的酒業(yè)公司都認(rèn)識(shí)到品牌是企業(yè)的生命，也是企業(yè)贏得消費(fèi)者信任和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。因此，它們正在加緊推進(jìn)品牌建設(shè)，注重品牌形象的傳播和品牌價(jià)值的提升，以便保持和擴(kuò)大本公司的市場(chǎng)份額。

第三，從數(shù)字化和智能化發(fā)展趨勢(shì)的角度來(lái)看，中國(guó)酒業(yè)正在積極推進(jìn)生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)的相關(guān)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為中國(guó)酒業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)渠道的快速發(fā)展創(chuàng)造了條件，由此有效提升了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和顧客體驗(yàn)。

“著眼未來(lái)，中國(guó)酒業(yè)將繼續(xù)以消費(fèi)升級(jí)、品牌建設(shè)、數(shù)字化和智能化轉(zhuǎn)型為主線向前發(fā)展。”趙平認(rèn)為，中國(guó)酒業(yè)公司也將繼續(xù)以滿足消費(fèi)者不斷提高的需求、強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力以及不斷推進(jìn)新技術(shù)的應(yīng)用為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖