每經(jīng)記者 黃博文每經(jīng)編輯 梁 梟    

隨著我國人均GDP的穩(wěn)定增長，國民收入的不斷提升，酒類消費者的消費意愿正向高品質(zhì)消費轉(zhuǎn)變；同時，理性飲酒、健康飲酒的消費理念也逐漸深入人心。物質(zhì)與精神的兩大基礎(chǔ)共同決定了，消費者在酒類消費選擇上的品牌意識正進(jìn)一步增強。

4月11日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒策劃，以“新復(fù)蘇新周期新國潮”為主題的2023第八屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎頒獎盛典將在成都·通威國際會議中心盛大啟幕。屆時，每日經(jīng)濟(jì)新聞和清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心將聯(lián)合發(fā)布“2023中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜TOP30”。

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任趙平教授在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，近年來中國酒業(yè)呈現(xiàn)出消費升級、品牌建設(shè)、數(shù)字化和智能化轉(zhuǎn)型的三大趨勢，而品牌建設(shè)已成為中國酒業(yè)發(fā)展的核心，是企業(yè)的生命，也是企業(yè)贏得消費者信任和市場競爭力的關(guān)鍵。

圖為成都第106屆全國糖酒會現(xiàn)場 每經(jīng)記者 張建 攝

過去四年：年均幾何增長率17.75%

對于一個地區(qū)的消費者而言，雖然市場上活躍著不同的酒類品牌，但多數(shù)品牌之間存在同質(zhì)化競爭，令消費者無所適從。事實上，消費者的認(rèn)知對不同的酒類品牌已逐漸有了價值的品類劃分，并會依據(jù)這種劃分購買產(chǎn)品。

“品牌對于酒類企業(yè)的形象樹立以及營銷績效表現(xiàn)有著至關(guān)重要的影響”，趙平表示，“中國上市公司代表了中國經(jīng)濟(jì)的先鋒與活力，酒業(yè)上市公司的品牌影響力，在較大程度上折射出中國酒業(yè)的品牌影響力。”

有鑒于此，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟(jì)新聞深度合作，發(fā)揮學(xué)術(shù)機構(gòu)的品牌理論研究優(yōu)勢和財經(jīng)主流媒體對資本市場敏銳的洞察力，對中國酒業(yè)上市公司的品牌價值進(jìn)行了深入研究，開發(fā)出“中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜TOP30”。

據(jù)悉，自從2017年第一個中國品牌日開始，每日經(jīng)濟(jì)新聞就聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心，連續(xù)六年發(fā)布中國上市公司品牌價值排行榜，如今涵蓋總榜、活力榜、新銳榜、海外榜、全球榜及各個重點行業(yè)榜單，在資本市場的影響力越來越廣泛。

“中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜TOP30”從2019年開始發(fā)布。經(jīng)統(tǒng)計，中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜上榜企業(yè)的合計品牌價值連年增長，從2019年至2022年的年均幾何增長率達(dá)到17.75%，中國酒業(yè)上市公司的整體品牌價值顯示出持續(xù)向好的發(fā)展勢頭。

今年榜單：內(nèi)部結(jié)構(gòu)性變化在持續(xù)

那么，今年的榜單有什么不同呢？趙平披露了兩個細(xì)節(jié)：今年榜單的整體品牌價值仍然增長，同時榜單內(nèi)部的結(jié)構(gòu)性變化也在持續(xù)。不僅品類上來看如此，從品牌價值劃分出的各個組別來看也是如此。

趙平表示，疫情給中國經(jīng)濟(jì)帶來了巨大挑戰(zhàn)。但酒業(yè)作為中國經(jīng)濟(jì)的助推器，一直保持著相對較高的發(fā)展速度。回顧這三年中國酒業(yè)的發(fā)展歷程，趙平認(rèn)為呈現(xiàn)出三大發(fā)展趨勢。

第一，從消費升級的角度來看，中國酒業(yè)正在向高端化、精品化的方向發(fā)展。由于越來越多的消費者對品質(zhì)、文化和健康更加關(guān)注，在消費需求上要求更高品質(zhì)的產(chǎn)品，這促使中國酒業(yè)持續(xù)向中高端市場轉(zhuǎn)型，并不斷推出更具特色的精品酒類產(chǎn)品來滿足消費者的需求。

第二，從市場競爭力的角度來看，品牌建設(shè)已成為中國酒業(yè)發(fā)展的核心。中國主要的酒業(yè)公司都認(rèn)識到品牌是企業(yè)的生命，也是企業(yè)贏得消費者信任和市場競爭力的關(guān)鍵。因此，它們正在加緊推進(jìn)品牌建設(shè)，注重品牌形象的傳播和品牌價值的提升，以便保持和擴大本公司的市場份額。

第三，從數(shù)字化和智能化發(fā)展趨勢的角度來看，中國酒業(yè)正在積極推進(jìn)生產(chǎn)和營銷等環(huán)節(jié)的相關(guān)轉(zhuǎn)型升級，為中國酒業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)渠道的快速發(fā)展創(chuàng)造了條件，由此有效提升了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和顧客體驗。

“著眼未來，中國酒業(yè)將繼續(xù)以消費升級、品牌建設(shè)、數(shù)字化和智能化轉(zhuǎn)型為主線向前發(fā)展。”趙平認(rèn)為，中國酒業(yè)公司也將繼續(xù)以滿足消費者不斷提高的需求、強化品牌競爭力以及不斷推進(jìn)新技術(shù)的應(yīng)用為目標(biāo)，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。