每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)編輯 張海妮    

4月11日~15日，第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡稱消博會(huì)）在海南?？谂e辦。本屆消博會(huì)展廳面積達(dá)到12萬平方米，較上屆增加20%，共有來自65個(gè)國家和地區(qū)的超過3300個(gè)消費(fèi)精品品牌參展。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者4月11日從消博會(huì)現(xiàn)場了解到，當(dāng)天多個(gè)參展企業(yè)舉行了開館儀式。展品琳瑯滿目，品類不盡相同，但“加碼海南”和“生態(tài)友好”是繞不開的兩個(gè)共同話題。

近年來，國際大牌接連“重倉”海南。對于資生堂而言，海南已成為推動(dòng)其亞洲旅游零售業(yè)務(wù)發(fā)展的重要引擎；科蒂將在下一個(gè)財(cái)政年度將在海南的品牌專柜增加到38家；雅詩蘭黛海南辦公室于今年3月中旬正式開業(yè)。

除實(shí)體投資外，國際品牌們也將其可持續(xù)發(fā)展理念和思維，借助消博會(huì)平臺(tái)進(jìn)行傳播，例如，保樂力加、博柏利不約而同地分享其在紅樹林濕地保護(hù)項(xiàng)目的進(jìn)展，歐萊雅帶來可持續(xù)創(chuàng)新解決方案，帝亞吉?dú)W、資生堂則強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品包裝的綠色可回收。

第三屆消博會(huì)現(xiàn)場 圖片來源：每經(jīng)記者 王帆 攝

加碼海南：政策所驅(qū)，也是市場所向

今年恰逢海南自貿(mào)港建設(shè)五周年，第三屆消博會(huì)的興旺發(fā)展成為海南自貿(mào)港建設(shè)成果的集中展示平臺(tái)，也是政策深化與落地的推動(dòng)力。

安永中國主席、大中華區(qū)首席執(zhí)行官陳凱表示：“這五年，海南站在全國改革開放最前沿，加快構(gòu)建制度型開放高地，經(jīng)濟(jì)外向度大幅提升，五年實(shí)際使用外資超之前30年總和。海南已成功舉辦兩屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)，成為‘中國開放的大門只會(huì)越開越大’的生動(dòng)注腳。”

對于國際品牌而言，其“重倉”海南不僅是自貿(mào)港政策所趨，也是海南持續(xù)增長的旅游零售市場所向。

國際美妝巨頭雅詩蘭黛集團(tuán)方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，海南自由貿(mào)易港彰顯了中國積極推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化的決心，雅詩蘭黛集團(tuán)在海南的戰(zhàn)略投入不僅為吸納當(dāng)?shù)貎?yōu)秀人才創(chuàng)造了有利條件，更能夠深入?yún)⑴c島內(nèi)旅游零售經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。去年12月，雅詩蘭黛旅游零售服務(wù)（海南）有限公司成功落地?？?，辦公室今年3月中旬正式開業(yè)，體現(xiàn)出其積極拓展在瓊業(yè)務(wù)和本土運(yùn)營、深度參與海南自貿(mào)港建設(shè)的努力。

國際烈酒龍頭保樂力加中國董事總經(jīng)理郭斌臣（Jerome Cottin-Bizonne）在接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體記者采訪時(shí)表示：“海南對我們來說是非常重要的地區(qū)，也是我們中國業(yè)務(wù)版圖中非常重要的市場。自2021年以來，保樂力加已經(jīng)在海南開設(shè)了四家免稅精品店。同時(shí)，我們在海南搭建了一支專門的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)——海南區(qū)域及渠道發(fā)展團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)開展海南島所有業(yè)務(wù)的發(fā)展，不僅關(guān)注免稅渠道，也關(guān)注即飲渠道和非即飲的餐飲酒店及常規(guī)零售渠道。”

記者也從資生堂方面了解到，2022年，資生堂集團(tuán)旅游零售業(yè)務(wù)的凈銷售額同比增長15.3%，其中海南是推動(dòng)亞洲旅游零售業(yè)務(wù)發(fā)展的重要引擎。資生堂集團(tuán)通過布局多元化的品牌組合、進(jìn)駐多家免稅商城，吸引了各地的消費(fèi)者。未來，資生堂集團(tuán)將通過打造無縫O2O旅程、加強(qiáng)與長期戰(zhàn)略伙伴的合作關(guān)系，推動(dòng)海南的業(yè)務(wù)增長，為海南打造國際旅游消費(fèi)中心貢獻(xiàn)力量。

而同樣作為化妝品巨頭的科蒂，近年來也通過打造品牌精品店、舉辦線下活動(dòng)、深化與免稅零售伙伴戰(zhàn)略合作等方式，不斷優(yōu)化海南旅游零售布局。科蒂方面在消博會(huì)上向記者透露，截至目前，科蒂已在海南開設(shè)29家品牌專柜，并計(jì)劃在下一個(gè)財(cái)政年度增加到38家，包括7家獨(dú)立品牌精品店。未來，科蒂將繼續(xù)以海南為基點(diǎn)，持續(xù)深耕中國旅游零售市場、輻射亞太地區(qū)旅游零售業(yè)務(wù)，助力消費(fèi)市場提質(zhì)升級。

生態(tài)友好：不僅是公益，還是產(chǎn)品理念

在本屆消博會(huì)上，除了產(chǎn)品展示外，國際品牌們還帶來了可持續(xù)發(fā)展、生態(tài)友好、環(huán)境保護(hù)等理念。

保樂力加方面向記者表示，除了給消費(fèi)者帶來多樣化的洋酒產(chǎn)品，保樂力加還著眼于海南的生態(tài)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展。此次消博會(huì)上，保樂力加正式宣布旗下馬爹利將繼續(xù)與知名國際環(huán)保組織保護(hù)國際基金會(huì)攜手，繼位于廣東省陽江市海陵島紅樹林國家濕地公園的第一個(gè)項(xiàng)目點(diǎn)之后，在海南省三亞市鐵爐港紅樹林保護(hù)區(qū)開啟紅樹林生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)工作。

巧合的是，海南的紅樹灣保護(hù)也同樣受到奢侈品巨頭博柏利的關(guān)注。4月11日上午，博柏利發(fā)布了其海南綠色生態(tài)項(xiàng)目的紀(jì)錄短片，作為該項(xiàng)目自去年啟動(dòng)后的階段性成果展示。該項(xiàng)目主要圍繞在海南澄邁縣進(jìn)行保護(hù)和修復(fù)紅樹林濕地，計(jì)劃三年內(nèi)退塘還濕還林114畝，修復(fù)紅樹林114畝。

除了獨(dú)立的公益動(dòng)作之外，有企業(yè)也在詮釋——生態(tài)友好本來就可以與商業(yè)進(jìn)行深度融合，在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、包裝、銷售等全鏈條上貫穿始終。

一個(gè)典型的案例是，4月11日，歐萊雅旗下品牌碧歐泉在消博會(huì)上發(fā)布“產(chǎn)品環(huán)境影響信息及等級標(biāo)注系統(tǒng)”，從14個(gè)方面（如溫室氣體排放、水資源短缺、海洋酸化和對生物多樣性的影響等）來準(zhǔn)確衡量歐萊雅產(chǎn)品在其生命周期的每個(gè)階段對地球的影響，從A-E五個(gè)等級對產(chǎn)品進(jìn)行評估。在本次的消博會(huì)碧歐泉展區(qū)內(nèi)，桌臺(tái)上配有觸摸互動(dòng)屏，訪客可借此直觀了解碧歐泉核心產(chǎn)品的產(chǎn)品環(huán)境影響評級，幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品在整個(gè)生命周期中對環(huán)境的影響，從而做出更可持續(xù)的消費(fèi)選擇。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，這一評級系統(tǒng)不僅能在銷售端幫助消費(fèi)者做出更加環(huán)境友好的選擇，直觀的評級和信息公開更將敦促和倒逼企業(yè)在生產(chǎn)設(shè)計(jì)等前端環(huán)節(jié)更加注重可持續(xù)發(fā)展。歐萊雅方面表示，該系統(tǒng)將率先應(yīng)用于碧歐泉，未來將逐步應(yīng)用于旗下其他品牌。

此外，天貓國際聯(lián)手Farmacy、醉象、Trilogy萃樂活等多個(gè)“純凈美妝”品牌在消博會(huì)亮相。“純凈美妝”（Clean Beauty）的概念源自國外，主要指成分無害零添加、環(huán)境親善零傷害、動(dòng)物親善零殘忍、可持續(xù)環(huán)保零浪費(fèi)的美妝產(chǎn)品。天貓國際市場部負(fù)責(zé)人余歡歡在消博會(huì)發(fā)布現(xiàn)場介紹道，2021年，天貓國際就曾首次把“純凈美妝”以平臺(tái)身份介紹給中國的廣大消費(fèi)者。2021年上半年，純凈美妝品牌數(shù)量同比增長106%。從那時(shí)至今，已有近200個(gè)專注于純凈美妝的海外品牌通過天貓國際進(jìn)入中國市場。

在產(chǎn)品包裝方面，帝亞吉?dú)W方面向記者表示，自2023年第二季度起，帝亞吉?dú)W將分階段地逐步減少部分核心蘇格蘭威士忌品牌紙質(zhì)禮品盒包裝的使用。資生堂中國則表示將在2023年為中國市場提供超過150個(gè)單品的替換裝，本次消博會(huì)上也為廣大消費(fèi)者帶來了16款明星產(chǎn)品及其替換裝組合，借助消博會(huì)平臺(tái)的影響力，進(jìn)一步推動(dòng)替換裝消費(fèi)趨勢，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)。