每經(jīng)記者 林姿辰 陳星 吳澤鵬    每經(jīng)編輯 王可然    

4月19日，北京市召開長峰醫(yī)院火災(zāi)事故情況通報(bào)會(huì)，4月18日12時(shí)57分，豐臺(tái)區(qū)消防救援支隊(duì)接警，北京長峰醫(yī)院住院部東樓發(fā)生火情。13時(shí)33分，現(xiàn)場明火被撲滅。15時(shí)30分，現(xiàn)場救援工作結(jié)束，共疏散轉(zhuǎn)移患者71人。截至19日9時(shí)，71名轉(zhuǎn)運(yùn)傷員中，在院治療39人，出院3人，死亡29人。

根據(jù)調(diào)查，火災(zāi)系醫(yī)院內(nèi)部改造施工產(chǎn)生火花引起?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，長峰醫(yī)院在2019年陷入業(yè)績瓶頸后，提出了新建、并購醫(yī)院以及內(nèi)部升級(jí)改造計(jì)劃，隨后各地的長峰醫(yī)院都進(jìn)行了裝修。經(jīng)過3年時(shí)間，從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，這場“升級(jí)改造計(jì)劃”或準(zhǔn)備宣告完成。

每經(jīng)記者 林姿辰 攝

目前，北京長峰醫(yī)院的運(yùn)營方長峰醫(yī)院（NQ870890，前收盤價(jià)7.00元，市值10.18億元）已在新三板停牌。值得注意的是，在全國有10多家醫(yī)院的長峰醫(yī)院經(jīng)營情況并不樂觀，醫(yī)院也存在花億元做營銷等問題，這場火災(zāi)可能成為壓垮它的最后一根稻草。

涉事醫(yī)院已停診，12名相關(guān)責(zé)任人被刑拘

據(jù)豐臺(tái)區(qū)人民政府相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，北京長峰醫(yī)院隸屬于北京長峰醫(yī)院股份有限公司，位于北京市豐臺(tái)區(qū)靛廠路291號(hào)，于1993年開辦，總建筑面積1萬平方米，是一所以診療血管瘤，脈管畸形等疾病為主的二級(jí)綜合醫(yī)院，現(xiàn)有床位150張，住院病人132人，醫(yī)護(hù)工作人員318人，發(fā)生火情的東樓建筑面積5298平方米，主要收治危重癥患者。

經(jīng)初步調(diào)查，事故系醫(yī)院住院部內(nèi)部改造施工作業(yè)過程中產(chǎn)生的火花引燃現(xiàn)場可燃涂料的揮發(fā)物所致。事故具體原因和損失還在進(jìn)一步調(diào)查之中。北京長峰醫(yī)院院長等12人涉嫌重大責(zé)任事故罪，已被公安機(jī)關(guān)依法刑事拘留。

4月19日上午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在現(xiàn)場看到，北京長峰醫(yī)院面朝靛廠路，醫(yī)院外已經(jīng)圍起了警戒線，路邊?？康钠甙溯v警車，有些還忽閃著警燈。從外面看，醫(yī)院主要有東西兩棟樓，此次火災(zāi)發(fā)生在東樓，有8層，建筑主體的外墻已經(jīng)被熏黑，很多窗戶的玻璃都有了大窟窿。醫(yī)院門口站了幾名自稱是維持秩序的工作人員，遇到有人靠近時(shí)，他們會(huì)提醒對(duì)方，醫(yī)院已經(jīng)停診，只有患者的直系家屬才能進(jìn)入。

作為一家民辦二級(jí)醫(yī)院，北京長峰醫(yī)院附近三公里內(nèi)還有多家大型公立三甲醫(yī)院?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在本次火災(zāi)中被轉(zhuǎn)運(yùn)的9家公立醫(yī)院中，多家醫(yī)院距離北京長峰醫(yī)院的車程不到10分鐘。

據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)報(bào)道，起火樓棟的五樓以上，主要住的是老年病、臨終關(guān)懷一類的病人，多數(shù)腿腳不便。

除了就近的老人家，附近居民也會(huì)看診，但基本也是圖方便、取個(gè)藥。一名住在附近回遷小區(qū)的居民稱，平時(shí)會(huì)去北京長峰醫(yī)院拿藥，她記得原來該醫(yī)院只有以兩棟樓、規(guī)模很小，后來多次擴(kuò)建成現(xiàn)在的樣子。

居民黃先生也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，他平時(shí)需要輸液或者其他小病的時(shí)候也會(huì)到北京長峰醫(yī)院就診，但是遇到大病一般會(huì)選擇公立醫(yī)院，“住院的多是外地人。”

一位現(xiàn)場的商戶也對(duì)記者說，住在北京長峰醫(yī)院的病人多是外地人。“聽說在外地還開了很多分院”。

“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”下，長峰醫(yī)院力推“升級(jí)改造”

“在外地開了很多醫(yī)院”的說法很容易得到驗(yàn)證——打開長峰醫(yī)院2022年半年報(bào)，其介紹參控股公司中，有18家屬于提供醫(yī)療服務(wù)的醫(yī)院公司，另有1家依托實(shí)體醫(yī)院的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院服務(wù)公司，期末員工數(shù)量達(dá)到1378人。

2017年3月在新三板掛牌，2018年長峰醫(yī)院迎來“高光時(shí)刻”，當(dāng)年?duì)I收5.13億元，凈利潤達(dá)到5501.81萬元，超過前2年凈利潤之和。

但從2019年起，長峰醫(yī)院收入規(guī)模進(jìn)入“瓶頸期”。也是從這一年，長峰醫(yī)院提出通過新建或并購方式，提升公司整體營收和利潤規(guī)模，同時(shí)，對(duì)部分醫(yī)院實(shí)施裝修升級(jí)改造，購進(jìn)新的設(shè)備，更好地服務(wù)患者，為患者帶來更好的服務(wù)體驗(yàn)。

在這樣的理念之下，長峰醫(yī)院在各地的醫(yī)院都陸續(xù)進(jìn)入“升級(jí)改造”階段。此次北京長峰醫(yī)院的火災(zāi)，便起源于該醫(yī)院的內(nèi)部改造施工作業(yè)。

火災(zāi)帶來的影響無法估量。僅從財(cái)務(wù)層面上分析，長峰醫(yī)院對(duì)于各家醫(yī)院的裝修費(fèi)用計(jì)入“在建工程”項(xiàng)目，完成后大部分轉(zhuǎn)入“長期待攤費(fèi)用”，小部分轉(zhuǎn)入“固定資產(chǎn)”，其計(jì)劃在未來將助力增收的升級(jí)改造，當(dāng)下實(shí)際已轉(zhuǎn)為不斷攀升的長期待攤銷費(fèi)用，每年上千萬元的攤銷金額，也讓長峰醫(yī)院本就捉襟見肘的盈利能力更顯窘迫。

記者發(fā)現(xiàn)，2019年，南昌長峰、鄭州長峰、信陽長峰、昆明大滇等11家相關(guān)的長峰醫(yī)院在建工程項(xiàng)目出現(xiàn)金額增加，在建工程新增額4144.86萬元，最終這些在建工程中有3368.67萬元轉(zhuǎn)入長期待攤費(fèi)用。

2019年年報(bào)披露，長期待攤費(fèi)用年初余額為8773.63萬元（主要是前幾年長沙長峰醫(yī)院的建設(shè)及完工后轉(zhuǎn)入），該年度新增長期待攤費(fèi)用3368.67萬元，攤銷掉1476.08萬元，到該年底，長期待攤銷費(fèi)用達(dá)到1.07億元。

2020年，長峰醫(yī)院在建工程項(xiàng)目中存在10個(gè)裝修工程，2020年新增長期待攤費(fèi)用1375.64萬元，當(dāng)年攤銷額達(dá)到1864.83萬元，期末余額1.02億元；2021年，長峰醫(yī)院依然有10個(gè)房屋裝修的“在建工程項(xiàng)目”，當(dāng)年新增攤銷費(fèi)用878.34萬元，攤銷額達(dá)到1960.35萬元，期末余額9095.02萬元。

到2022年上半年末，長峰醫(yī)院長期待攤費(fèi)用期末余額仍有8249.7萬元，該報(bào)告期內(nèi)，北京長峰、貴陽長峰、哈爾濱長峰、廣州長峰、山西長峰、長沙湘城以及鄭州長峰，共7家醫(yī)院都有房屋裝修的“在建工程”金額新增。

計(jì)算可知，2019年~2021年，長峰醫(yī)院僅長期待攤費(fèi)用就攤銷了5300余萬元，把高峰時(shí)期的年度凈利潤侵蝕精空。2020年、2021年，長峰醫(yī)院出現(xiàn)連續(xù)年度虧損，高企的長期待攤費(fèi)用無疑令其“雪上加霜”。

需要說明的是，2022年上半年，在建工程新增金額僅209.53萬元，轉(zhuǎn)入長期待攤費(fèi)用153.17萬元，從這個(gè)角度而言，自2019年啟動(dòng)的“升級(jí)改造”計(jì)劃，在2022年已經(jīng)進(jìn)入了尾聲。

靠營銷攬客？每年投入的銷售費(fèi)用過億

據(jù)火災(zāi)現(xiàn)場附近商戶介紹，住在北京長峰醫(yī)院的病人多是外地人。這些遠(yuǎn)道而來的外地人，或許是看到長峰醫(yī)院的宣傳后為大專家的醫(yī)術(shù)慕名而來。

早在2004年，豐臺(tái)長峰醫(yī)院曾因在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布虛假廣告，被處以20萬元的罰款。

另有公開資料證實(shí)，長峰醫(yī)院的確曾通過網(wǎng)絡(luò)投放獲客，并涉嫌網(wǎng)絡(luò)“醫(yī)托”騙局。2019年，深圳衛(wèi)視、三湘都市報(bào)等媒體報(bào)道，湖南的胡先生發(fā)現(xiàn)兒子精神恍惚。胡先生通過百度搜索，得到的結(jié)果是“精神有問題”，相關(guān)平臺(tái)還推薦其去長沙長峰醫(yī)院精神科治療。

在長沙長峰醫(yī)院治療期間，胡先生花了2萬多元做了一系列檢查，醫(yī)生還為其開了一些藥回家服用。但服藥后不僅病情加重，還出現(xiàn)了一些副作用。經(jīng)警方查明，這次查獲的深圳市山水醫(yī)療投資有限公司，主要利用百度競價(jià)排名，吸引患者到偽造的醫(yī)院網(wǎng)站進(jìn)行咨詢，“這家湖南長沙長峰醫(yī)院就是其中之一。”

在長峰醫(yī)院的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中，高額廣告及營銷投入都很醒目。

多份財(cái)報(bào)也顯示，長峰醫(yī)院每年投入的銷售費(fèi)用過億。2019年，長峰醫(yī)院的銷售費(fèi)用高達(dá)1.04億元，占當(dāng)年?duì)I收的比重為20.13%；2020年的銷售費(fèi)用為7971.84萬元，占營收比重達(dá)到18.72%；2021年，公司銷售費(fèi)用又增長到約1.00億元。2022年上半年，公司銷售費(fèi)用為4707.28萬元。

公司在財(cái)報(bào)中解釋，銷售費(fèi)用高主要是由于公司加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院平臺(tái)賦能、新媒體IP運(yùn)營獲客，以及與第三方媒體平臺(tái)合作等方面的投入。以2021年銷售費(fèi)用構(gòu)成為例，在銷售費(fèi)用中占比最高的是廣告及業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)，達(dá)到5325.49萬元，占總體銷售費(fèi)用的約53%。

除了北京長峰醫(yī)院首批拿到北京市的互聯(lián)網(wǎng)診療資質(zhì)外，長峰醫(yī)院還專門做了一款A(yù)PP，名稱為“醫(yī)百順APP”。據(jù)公司信息，該APP能實(shí)現(xiàn)長峰醫(yī)院旗下各醫(yī)院患者的預(yù)約掛號(hào)、圖文電話及視頻問診、在線復(fù)診開藥、醫(yī)生在線直播互動(dòng)等。

截至2022年上半年，醫(yī)百順APP已經(jīng)獲得了互聯(lián)網(wǎng)診療所需的資質(zhì)審批。19日，記者發(fā)現(xiàn)醫(yī)百順APP的官方網(wǎng)站已經(jīng)無法正常打開。

在短視頻、直播興起的當(dāng)下，長峰醫(yī)院又全面啟動(dòng)了醫(yī)生IP宣傳戰(zhàn)略，配備專業(yè)的新媒體宣傳技術(shù)人員，通過培養(yǎng)醫(yī)生直播、短視頻拍攝、醫(yī)院感人故事、好人好事、疾病知識(shí)科普逐步建立醫(yī)生的個(gè)人品牌影響力，形成醫(yī)生口碑裂變效應(yīng)。

長峰醫(yī)院在2022年半年報(bào)中曾表示，疫情下，公司加強(qiáng)新媒體運(yùn)營宣傳使得銷售費(fèi)用增加。

長峰醫(yī)院的廣告費(fèi)投向了哪里？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，長峰醫(yī)院的高額銷售費(fèi)用中產(chǎn)生了與公司董事長汪文杰有關(guān)的關(guān)聯(lián)交易。

長峰醫(yī)院2022年1月發(fā)布的一則關(guān)聯(lián)交易公告顯示，公司及子公司鄭州長峰醫(yī)院、廣州長峰醫(yī)院與關(guān)聯(lián)方北京億刷科技有限公司達(dá)成業(yè)務(wù)合作。其中，長峰醫(yī)院與億刷科技發(fā)生交易金額4000元，鄭州長峰醫(yī)院發(fā)生交易金額4.9萬元，廣州長峰醫(yī)院發(fā)生交易金額62.6萬元。

合作業(yè)務(wù)包括營銷策劃服務(wù)、企業(yè)策劃服務(wù)、廣告設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)服務(wù)等。而億刷科技的40%股權(quán)由長峰醫(yī)院實(shí)控人、董事長汪文杰持有。2022年1月，汪文杰退出了億刷科技。

此外，長峰醫(yī)院多年的關(guān)聯(lián)交易對(duì)手中還有一家名為“北京長峰國際廣告有限公司”的企業(yè)。公司披露的信息顯示，2017年和2019年，長峰醫(yī)院與后者分別拆解資金20萬元和50萬元。工商信息顯示，北京長峰國際廣告有限公司股東為長峰醫(yī)院董事汪接兵。公司公開轉(zhuǎn)讓說明書顯示，汪文杰與汪接兵系叔侄關(guān)系。

一周之前，公告擬出售兩家子公司股權(quán)

4月19日上午，長峰醫(yī)院集團(tuán)的多個(gè)相關(guān)網(wǎng)站已經(jīng)處于無法打開狀態(tài)?；馂?zāi)事故后，長峰醫(yī)院已因發(fā)生重大風(fēng)險(xiǎn)事件，自4月19日起對(duì)其股票實(shí)施停牌。

從長峰醫(yī)院披露的業(yè)績報(bào)告來看，近年來經(jīng)營業(yè)績亦是每況愈下。2020年開始，長峰醫(yī)院就陷入虧損的困境。2020年長峰醫(yī)院歸母凈虧損為3729.34萬元。去年上半年，長峰醫(yī)院的虧損在持續(xù)擴(kuò)大。

長峰醫(yī)院2022年上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.53億元，較上年同期下降5.12%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤虧損3264.38萬元，較上年同期約1289萬元的虧損額又放大不少。

長峰醫(yī)院的負(fù)債也在持續(xù)增加。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，其合并資產(chǎn)負(fù)債率就已達(dá)到71.6%，負(fù)債總計(jì)4.62億元，較上年同期增加8.42%。

僅2022年上半年，公司就取得了北京一銀行的流動(dòng)資金借款2000萬元，子公司貴陽長峰醫(yī)院取得中國銀行貴陽白云支行流動(dòng)資金借款100萬元，子公司昆明大滇取得中國銀行科醫(yī)路支行流動(dòng)資金借款100萬元。

一周前，長峰醫(yī)院還公告擬出售兩家子公司股權(quán)，擬以1500萬元的價(jià)格將長沙湘城康復(fù)醫(yī)院有限公司100%股權(quán)出售，同時(shí)以535.5萬元出售其持有的廣州長峰醫(yī)院有限公司51%股權(quán)。

換言之，長峰醫(yī)院的經(jīng)營情況并不如其描述得“蒸蒸日上”。截至目前，原定于4月20日出爐的2022年年度報(bào)告也已宣布延期披露。

盡管目前事故原因還在進(jìn)一步調(diào)查，但長峰醫(yī)院的前途已經(jīng)蒙上一層陰影。4月19日，中國非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)針對(duì)長峰醫(yī)院相關(guān)事宜發(fā)布公告，鑒于北京長峰醫(yī)院4月18日火災(zāi)的造成的重大影響，中國非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)決定取消北京長峰醫(yī)院會(huì)員會(huì)籍。同時(shí)，免去北京長峰醫(yī)院法定代表人、董事長汪文杰有關(guān)協(xié)會(huì)理事、血管瘤與脈管畸形專業(yè)委員會(huì)主任委員的職務(wù)；撤銷北京長峰醫(yī)院《社會(huì)信用AAA級(jí)證書》和《醫(yī)療質(zhì)量服務(wù)能力四星級(jí)證書》，撤銷北京長峰醫(yī)院社會(huì)信用AAA級(jí)和醫(yī)療質(zhì)量服務(wù)能力四星級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)稱號(hào)，并收回牌匾。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 林姿辰 攝