每經(jīng)編輯 孫志成 蓋源源    

你還記得曾經(jīng)風(fēng)靡大街小巷的Gap嗎？

曾幾何時(shí)，GAP是和ZARA、H&M齊名的品牌，一度受到中國年輕人的歡迎。

近年來，曾經(jīng)讓GAP走紅的實(shí)用基本款伴隨美式休閑風(fēng)格逐漸衰弱，其與消費(fèi)者的距離越來越遠(yuǎn)。導(dǎo)致GAP并沒有把中國市場做起來，最終選擇出售了大中華區(qū)業(yè)務(wù)。

但收縮業(yè)務(wù)并沒有讓GAP更好過，在全球供應(yīng)鏈、品牌糾紛的影響下，這家服裝巨頭出現(xiàn)了罕見的虧損，并不得不宣布裁員。

圖片來源：視覺中國（圖文無關(guān)）

將裁員數(shù)百人

據(jù)《華爾街日報(bào)》援引消息人士的話稱，GAP將在全球裁員數(shù)百人，這是該公司大規(guī)模重組的一部分，目的是使公司更加靈活，減少官僚作風(fēng)。

其中一位知情人士說，本輪裁員的規(guī)模預(yù)計(jì)將超過9月份裁掉的約500個(gè)公司職位。這些裁員主要是在舊金山和紐約的主要辦公室，是每年節(jié)省約2.5億美元的努力的一部分。該公司計(jì)劃本周通知舊金山總部的員工可能會(huì)裁員。備忘錄顯示，財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)將在5月底得到通知。

截至1月底，GAP在全球雇傭了約9.5萬名員工，其中大部分在零售店工作。

知情人士說，該公司將裁員并取消目前在一系列部門中開放招聘的職位。知情人士說，一些員工在最近幾天已經(jīng)收到裁員通知。此次裁員與公司結(jié)束Yeezy Gap合作關(guān)系無關(guān)。知情人士說，GAP計(jì)劃推出Yeezy Gap的產(chǎn)品，這意味著該品牌不會(huì)馬上消失。

4月25日，GAP(GPS.US)下跌6.36%，報(bào)價(jià)9.43美元，總市值34.69億美元。

GAP創(chuàng)建于1969年，是和ZARA、H&M齊名的美國最大服裝零售商。GAP在1960年代憑借簡約的白襯衫和牛仔褲走紅，并在隨后幾十年時(shí)間里將其風(fēng)格和基本款綁定，Logo衛(wèi)衣、襯衫均是GAP的知名單品。

不過，進(jìn)入新千年后，GAP的優(yōu)勢近些年逐步消失殆盡。長期缺乏創(chuàng)新的基本款服飾難以獲得年輕一代消費(fèi)者的青睞。高層頻繁的人事變動(dòng)則使其無法一以貫之地進(jìn)行改革，最終只能在陷入困境和尋求轉(zhuǎn)型之間循環(huán)反復(fù)。

而原本被寄予重望的中國市場也沒有真正做起來。

去年11月，GAP宣布將其大中華區(qū)業(yè)務(wù)出售給寶尊電商。

今年2月1日，寶尊電商宣布完成對蓋璞（上海）商業(yè)有限公司（“Gap上?！保┑氖召彙＿@意味著，寶尊將全面負(fù)責(zé)運(yùn)營Gap在中國內(nèi)地、中國香港和中國澳門地區(qū)的業(yè)務(wù)。

面臨巨額虧損

今年3月，GAP集團(tuán)發(fā)布了2022財(cái)年財(cái)報(bào)（截止日期為2023年1月28日），2022財(cái)年實(shí)現(xiàn)營收156.16 億美元，同比下降6.32%（均為經(jīng)匯率調(diào)整后口徑）。

公司實(shí)現(xiàn)凈虧損2.02億美元，同比下降178.91%。毛利率為34.32%，扣除1.11億美元的存貨減值損失影響后的毛利率為35.0%。

2022財(cái)年，公司線下門店銷售額為96.82億美元，同比下降4.79%。截至財(cái)年末，所有品牌門店合計(jì)3352家，同比減少47家。線上銷售額為59.34億美元，同比下降8.72%。

其中，公司第四季度銷售額為42.4億美元，較上年同期的45.3億美元下降6%。同店銷售額同比下降5%，門店銷售額下降3%。該公司表示，占總凈銷售額41%的在線銷售額與去年相比暴跌10%。

2022年，這家服裝零售商經(jīng)歷了艱難的一年，因?yàn)樗媾R著凈虧損、膨脹的庫存水平和尋找常任首席執(zhí)行官的問題。在與投資者舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，GAP臨時(shí)首席執(zhí)行官鮑勃?馬丁表示，董事會(huì)已經(jīng)縮小了搜索范圍，下一任首席執(zhí)行官將由外部候選人擔(dān)任。

2022年7月，索尼婭·西格爾(Sonia Syngal)突然辭去GAP首席執(zhí)行官一職。要解決目前的銷售額下降，虧損巨大的情況，GAP亟需找到一位常任首席執(zhí)行官。

去年春天和夏天，由于全球供應(yīng)鏈的限制，GAP很難將產(chǎn)品上架，最終不得不在服裝方面投入大量資金以滿足需求。不過，由于積壓和延誤，庫存一直在運(yùn)輸中，所以當(dāng)最終到貨時(shí)，已經(jīng)過季或過時(shí)了，迫使該公司提供大幅折扣，這降低了該公司的利潤。

GAP發(fā)布了對2023財(cái)年的溫和展望。該公司計(jì)劃關(guān)閉50至55家GAP和Banana Republic門店，并開設(shè)30至35家athlete和Old Navy門店。該公司還預(yù)計(jì)，與上一財(cái)年相比，第一季度凈銷售額將下降中個(gè)位數(shù)范圍，并預(yù)計(jì)2023財(cái)年凈銷售額也將下降中個(gè)位數(shù)范圍。不過，GAP預(yù)計(jì)今年第一季度和全年毛利率將出現(xiàn)增長。

該公司表示，這一前景是基于“消費(fèi)者和宏觀環(huán)境的持續(xù)不確定性”。

編輯|孫志成?蓋源源

校對|劉小英

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