每經(jīng)記者 淡忠奎    每經(jīng)編輯 楊歡 何小桃    

圖片來源：蚌埠發(fā)布

淄博有多火？五一假期前夕，淄博市發(fā)布致廣大游客朋友的一封信。

信中稱，“五一”期間淄博客流量已超出接待能力，建議游客錯峰出游。還順手推薦了其他山東城市，“歡迎來魯游客到處走一走、看一看，感受‘好客山東 好品山東’的獨特魅力。”

魯C淄博的爆火給了其他城市效仿的方向。

比如許多人點名蘇C城市徐州，“徐州燒烤歷史那么悠久，政府趕緊也宣傳一下”；最近一個則是皖C蚌埠，隨著《長月燼明》熱播，網(wǎng)友隔空喊話當?shù)匚穆镁郑?ldquo;趕快邀請大家來蚌埠做客”……

“游客確實比之前多很多，主要是自由行為主。”蚌埠當?shù)囟辔晃穆眯袠I(yè)人士告訴城叔，《長月燼明》正給當?shù)貛黼y得的機遇。當?shù)匚穆镁忠苍诰W(wǎng)友的催促下，推出“吃、喝、玩、游、娛、購”一體化的首屆文化旅游美食節(jié)，進一步帶動熱度升溫。

蚌埠市禹會區(qū)政府刊文表示，隨著熱播電視劇《長月燼明》帶火蚌埠，該區(qū)“兩山一湖”夜市經(jīng)濟集聚區(qū)各景點日均接待突破12萬人次。流量之下，有知乎網(wǎng)友提問：“蚌埠能否成為下一個淄博？”

一種聲音是，在當前扶持強省會和副中心的政策風向下，各地的C位之城想要出頭，更要靠自己闖一條出路。淄博熱度還在持續(xù)，靠影視IP“喂飯”的蚌埠能火多久？

流量來了

“我們明天就有團隊從江蘇南京過來，人數(shù)在五十人以上。”蚌埠協(xié)友國際旅行社總經(jīng)理李振華告訴城叔，散客已經(jīng)接待非常多，團隊游這還是今年接待的第一個，畢竟《長月燼明》的熱度也才起來一周多。

不過這只是開始。據(jù)她透露，該旅行社僅五一期間團隊預定數(shù)量就有十余個，這是之前所沒有過的。蚌埠真的熱起來了，“蚌埠也已經(jīng)做好了充分準備”。

4月23日晚上，李振華接通城叔的電話，她一下午都在參加蚌山區(qū)工商聯(lián)和統(tǒng)戰(zhàn)部組織的《長月燼明》專題會議，會上提及如何從“網(wǎng)紅”到“長紅”，“也主要是圍繞熱點，大家一起怎么把事情做好。”

在短視頻平臺上，“長月燼明網(wǎng)友花式宣發(fā)蚌埠”“蚌埠美食攻略大全”等話題已經(jīng)成為熱點，“蓋章打卡攻略”更是登上種草榜TOP12，點擊量合計超千萬。

一條高贊評論是，“淄博還沒來得及去，現(xiàn)在又想去蚌埠了”。還有人在視頻平臺留言感嘆“來蚌埠不吃燒餅夾里脊等于白來”……

如同淄博的燒烤，蚌埠也瞄準了美食營銷，4月19日，蚌埠市場監(jiān)管局給“蚌埠市燒餅夾里脊”頒發(fā)了集體商標，當?shù)孛襟w還將其與大螞蝦、冰酒釀一同認證為蚌埠美食“三件套”。

劇中女主角“桑酒”珍珠女雕塑所在的禹會區(qū)透露，該區(qū)已經(jīng)成立工作專班，沿東海大道一線打造“兩山一湖”夜市經(jīng)濟集聚區(qū)，包含青創(chuàng)市集等7個娛樂休閑消費打卡地。目前，青創(chuàng)集市共有商家120余戶，受熱點影響，每日人流量達5萬余人次，日營業(yè)額近100萬元。

不過，跟淄博、洛陽的一氣呵成式的打法不同，蚌埠的宣傳多少有些慢熱?！堕L月燼明》開播當天，“敦煌旅游官方”就已經(jīng)發(fā)布“敦煌風十二神”的互動微博，而截至14日蚌埠依然遲遲沒有行動。蚌埠文體旅官方賬號下，網(wǎng)友花式支招，“快抓住流量密碼，快去拍桑酒”“招一個90后、00后的運營吧”。

圖片來源：蚌埠文旅局抖音評論截圖

蚌埠也很“聽勸”，蚌埠文體旅抖音賬號4月15日凌晨1點終于發(fā)布了首條《長月燼明》的互動視頻，邀請粉絲前來打卡。

此后，原本三四天發(fā)一條視頻的節(jié)奏也變成一天發(fā)兩三條，甚至開始全網(wǎng)征集優(yōu)秀視頻展播，用UGC風格多變新潮視頻來擴大宣傳力度。

時至今日，“全國網(wǎng)友花式宣發(fā)蚌埠”的話題仍然掛在熱榜。“我們非常歡迎市民朋友給我們留言，他們提的建議也非常好。”蚌埠市文旅局資源開發(fā)科工作人員告訴城叔，這些建議都會參考。

比如他們已經(jīng)會同市交通部門開通四條美食旅游專線，兩個重要景點設置了漢服打卡點，后續(xù)還有更多的行動會在美食節(jié)當天發(fā)布。

家底幾何

就像淄博突然被燒烤帶火，蚌埠被《長月燼明》的流量砸中同樣也是意料之外。不過，網(wǎng)絡熱梗城市蚌埠已經(jīng)快速轉(zhuǎn)向“主動擁抱流量”，策動全市上下共同去推動文旅升溫。

4月22日晚，蚌埠市委書記黃曉武深入部分特色街區(qū)和景點，專題調(diào)研夜經(jīng)濟發(fā)展情況，提出“要把最佳打卡位置留給來蚌游客”。

與此同時，他要求，進一步完善街區(qū)功能，加強街區(qū)管理，充分展現(xiàn)特色街區(qū)風貌，推動夜市街區(qū)檔次提升、業(yè)態(tài)升級，“爭取更多的游客來到蚌埠，推動夜市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展”。

很顯然，蚌埠想要趁著熱度做強文旅服務，進一步擦亮城市名片。正如城叔此前分析，當城市名片足夠特別，搭上網(wǎng)絡的“春風”，便有了“流量入口”。

圖片來源：安徽日報官微

事實上，蚌埠并不缺乏獨具特色的歷史文化資源。其地處中國地理南北分界線，7300年前的雙墩文化，4200年前的大禹文化，2200年前楚漢相爭、決戰(zhàn)“垓下”……

作為南北通衢，蚌埠見證了“亥下之戰(zhàn)”“四面楚歌”“霸王別姬”等生動故事，加之別具一格的珍珠文化，本身就極具浪漫色彩。

從一定程度上來看，被《長月燼明》的帶火，本身亦跟蚌埠的獨特的文化積淀緊密相關。在此之前，《生死與共》 《太陽月亮一條河》《追著彩虹的我們》以及去年8月的熱播劇《分界線》都在蚌埠取景拍攝，“《長月燼明》還在熱播，下半年楊冪的《小狐娘》就已經(jīng)安排上了。”

這也是蚌埠被網(wǎng)友稱作“老天喂飯”的重要原因。不過，即便影視IP如此之多，但像《長月燼明》這次能夠聯(lián)動線上線下熱度的卻鮮少。這一方面跟傳播環(huán)境以及旅游需求集中釋放有關，更重要是對于這座工業(yè)城市而言，文化旅游的發(fā)展本身就是“軟肋”。

“安徽城市整體上都是工業(yè)比較突出，但是服務業(yè)可能相對較弱。”安徽省經(jīng)濟研究院區(qū)域發(fā)展與環(huán)境研究所所長徐振宇告訴城叔，

蚌埠是一個比較老的工業(yè)城市，安徽省內(nèi)90年代以前，它的工業(yè)水平應該說是最高的，門類也是最齊全的，目前來講工業(yè)占比仍然很高。不過，蚌埠服務業(yè)發(fā)展水平較低，特別是旅游和文化的融合等方面的產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是比較滯后的。

即便蚌埠過去兩年都沒有在統(tǒng)計公報中公布旅游數(shù)據(jù)，但是從2020年的數(shù)據(jù)中也能看出一些端倪。

2020年，蚌埠市旅游總收入193.47億元，同比下降45.6%。接待國內(nèi)游客3036.23萬人次，接待入境游客0.99萬人次。

相比“十三五”規(guī)劃中“旅游總?cè)舜?389.63萬人；旅游總收入421.33億元”的目標，進度條還沒有過半。

聯(lián)動工業(yè)

“蚌埠文旅爆紅出圈，紅出了蚌埠人民心中的一口氣。”短視頻平臺上《致市政府的一封信》提及，多年來蚌埠經(jīng)濟失速、發(fā)展失位、結(jié)構(gòu)失衡，成為籠罩在蚌埠人心中的陰影。

面對這次天降流量，蚌埠人展現(xiàn)了團結(jié)一心，眾志成城的精神，也徹底點燃了蚌埠人心中熱愛家鄉(xiāng)和不甘淪落的決心……

圖片來源：蚌埠發(fā)布評論截圖

去年初，蚌埠市官網(wǎng)掛出的《關于蚌埠市2021年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃執(zhí)行情況與2022年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃草案的報告》透露，受產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級不快、統(tǒng)計核查及統(tǒng)計數(shù)據(jù)質(zhì)量等因素影響，預計2021年“地區(qū)生產(chǎn)總值同比持平”。具體指標顯示，蚌埠年初計劃GDP增速將實現(xiàn)8.5%，但全年實際完成為0。

當年安徽省“兩會”期間，時任安徽省委書記鄭柵潔更是在蚌埠代表團時指出：去年以來，蚌埠經(jīng)濟失速、發(fā)展失位、結(jié)構(gòu)失衡的壓力凸顯，已經(jīng)到了“退無可退、背水一戰(zhàn)”的關鍵當口。

直到2022年，蚌埠憑借工業(yè)經(jīng)濟的逐步回暖，最終實現(xiàn)GDP2012.3億元，經(jīng)濟增速艱難回正（2%）。在2023年政府工作報告中，蚌埠在提及提升中心城市能級時尤其指出，要優(yōu)化供給促進消費“回流”，把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。

圖片來源：安徽日報官微

作為接觸性、聚集性、流動性較強的行業(yè)，文旅消費領域尤其受到各地重視，皖北中心城市蚌埠自然也不例外。

蚌埠市此前指出，要積極研判文化和旅游消費升級的發(fā)展趨勢，充分運用現(xiàn)代技術(shù)與手段，深化文化和旅游領域的供給側(cè)改革……“讓文化和旅游成為蚌埠經(jīng)濟社會發(fā)展的重要引擎”。

根據(jù)規(guī)劃，“十四五”期間蚌埠要打造成聯(lián)通皖北與皖江、淮河與長江不同區(qū)域同頻共振的知名文化和旅游目的地。

這對于眼下的蚌埠，是不小的挑戰(zhàn)。一方面，蚌埠在皖北地區(qū)首位優(yōu)勢并不突出，另一方面又要直面南京、徐州等長三角城市的競爭。

不過，徐振宇認為，工業(yè)老城蚌埠在工業(yè)和旅游業(yè)的聯(lián)動上具有特殊優(yōu)勢，它的工業(yè)遺產(chǎn)以及工業(yè)文化、工業(yè)創(chuàng)意等可以跟現(xiàn)代旅游業(yè)融合互動，比如，通過旅游、游學來展示體驗一些相關產(chǎn)品的設計理念和新創(chuàng)意等。

在打造淮河生態(tài)經(jīng)濟帶和皖北地區(qū)中心城市的背景下，蚌埠需要進一步把握文旅消費的新趨勢，既要整合自身優(yōu)質(zhì)旅游資源、場景資源，強化集散功能，更要通過“傳奇皖北游”等區(qū)域品牌將淮南、阜陽、亳州、淮北等皖北城市旅游資源“打包”，進一步提升皖北旅游整體的競爭力。

借助《長月燼明》，蚌埠在全國眾多城市中算得上“被看見”。但如何借此契機進一步打出自身乃至皖北城市的品牌，“爭取更多的游客來到蚌埠”，或許是中心城市蚌埠的亟需面對的問題。

記者|淡忠奎

編輯|楊歡 何小桃 杜波

校對|段煉

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封面圖片來源：安徽日報官微