每經(jīng)記者 陳鵬麗    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

4月27日至30日，2023年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE 2023）在上海新國際博覽中心開展?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場看到到，海內(nèi)外彩電及顯示器廠商紛紛展出了各自最先進(jìn)的顯示技術(shù)，一場顯示之爭熱烈上演。

今屆AWE，Mini LED成電視大廠首選的新一代顯示技術(shù)方向。與此同時(shí)，游戲場景依然是“兵家必爭之地”，幾乎所有的彩電及顯示器廠商均有在各自展區(qū)內(nèi)設(shè)置游戲產(chǎn)品展示區(qū)。記者看到，三星、索尼、雷鳥、康佳等廠商均展出了各自的游戲電視。顯示器廠商方面，TCL華星、AGON（愛攻）均設(shè)有專門的電競區(qū)。

近些年來，游戲電視憑借高附加值、增長勢頭良好等優(yōu)點(diǎn)，成為各大彩電廠商競逐的新細(xì)分賽道。奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛接受記者采訪稱，游戲電視市場份額仍將保持增長，預(yù)計(jì)2023年游戲電視市場規(guī)模將達(dá)850萬臺(tái)，占比24%。電競屏方面，據(jù)群智咨詢統(tǒng)計(jì)，2022年出貨規(guī)模首次出現(xiàn)下滑。

游戲仍是顯示技術(shù)的競爭重點(diǎn)

在完成對QLED、Micro LED、Mini LED等新型顯示技術(shù)的卡位后，大屏廠商在AWE 2023告別了宣傳“五花八門”的新型顯示技術(shù)，集體回歸到“拼畫質(zhì)”。

從各大彩電廠商的官方發(fā)言來看，海信、索尼、TCL等均一致用到了“畫質(zhì)天花板”的表述。其中，TCL稱其展出的QD-Mini LED電視是“2023畫質(zhì)天花板”，索尼提到自身 “不斷拉高著顯示行業(yè)音畫質(zhì)的天花板”，海信也稱ULED X高端顯示“打破液晶行業(yè)畫質(zhì)天花板”……

據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，去年1月，現(xiàn)任海信集團(tuán)常務(wù)副總裁于芝濤曾公開表示，“全球電視市場將迎來新一輪‘內(nèi)卷’，畫質(zhì)是唯一的出路。”如今看來，大屏顯示的畫質(zhì)之爭的確愈演愈烈。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在AWE 2023現(xiàn)場看到，幾乎所有大屏廠商均展出了游戲電視產(chǎn)品。三星相關(guān)人士告訴記者，三星此次推出了可滿足大屏電競玩家需求的OLED電視。此外，京東家電、華為展區(qū)也能看到游戲電視的身影。游戲電視正是呈現(xiàn)顯示畫質(zhì)、高刷新率的重要載體。

在各大顯示廠商展臺(tái)，記者還看到不少電競元素，TCL、三星、AGON展區(qū)均設(shè)置了專門的電競展示區(qū)，并邀請電競玩家現(xiàn)場助陣。具體到品牌動(dòng)作，TCL華星現(xiàn)場展示了全球首款57.1英寸240Hz高刷電競曲面顯示屏。

從需求端數(shù)據(jù)來看，去年全球電競屏幕出貨規(guī)模首現(xiàn)下滑。TCL華星副總裁、顯示技術(shù)創(chuàng)新中心總經(jīng)理張鑫接受每經(jīng)記者采訪稱，伴隨著2023年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，電競屏的需求在逐步擴(kuò)大。他透露，TCL華星電競屏的市占率已經(jīng)做到全球第一，TCL華星t10產(chǎn)線接下來要打造成全球最大規(guī)模的高端電競生產(chǎn)基地。

游戲電視能走多遠(yuǎn)？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，彩電市場近些年表現(xiàn)黯淡，存量市場下企業(yè)生存艱難，游戲電視成為他們的“新突破口”。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2023年一季度游戲電視零售量規(guī)模151.8萬臺(tái)，同比增長89.9%。

游戲電視整體尚處于市場擴(kuò)張的階段，市場滲透率逐年提升。從零售量滲透率來看，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，今年一季度零售量占比是20.4%，較去年同期增長11.3個(gè)百分點(diǎn)。

劉飛4月29日接受記者采訪時(shí)表示，游戲電視產(chǎn)品滿足了中國游戲用戶的大屏需求，同時(shí)游戲電視對于運(yùn)動(dòng)畫面的展示升級，消費(fèi)者的觀影體驗(yàn)得到提升，從而拉動(dòng)游戲電視快速增長。“未來隨著企業(yè)將120Hz作為大屏標(biāo)配功能，游戲電視市場份額仍將保持增長，預(yù)計(jì)2023年游戲電視市場規(guī)模將達(dá)850萬臺(tái)，占比24%。”

他告訴記者，目前游戲電視市場以國產(chǎn)品牌主導(dǎo)，其中海信、TCL雷鳥將刷新率升級至240Hz。他認(rèn)為，彩電廠商要做好游戲電視，一方面考驗(yàn)廠商的硬件實(shí)力。“高刷新率是基礎(chǔ)，同時(shí)需要HDMI接口/VRR圖像顯示等支撐。”另一方面，目前游戲用戶更多的是外接游戲設(shè)備將電視顯示器化，未來電視端游戲內(nèi)容的豐富度將成為新的競爭優(yōu)勢。

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