今年的“五一”，爆了?！叭藦谋姟苯?jīng)典畫面在新冠病毒感染“乙類乙管”后的首個(gè)“五一”小長假如預(yù)期般上演，“圓明園門票百年來首次售空”更一度登上熱搜。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年“五一”假期內(nèi)，國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長70.83%。 在這樣的背景下，汽車作為出行的重要部分，也迎來屬于自己的“黃金周”。尤其是為提振汽車消費(fèi)信心，多地在“五一”期間推出各類購車促銷舉措，進(jìn)一步點(diǎn)燃了汽車消費(fèi)的熱情。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，廣州、天津、安徽、深圳、南京、蘇州、青島等地紛紛推出汽車消費(fèi)節(jié)、汽車文化嘉年華等活動(dòng)，并通過發(fā)放消費(fèi)券、贈(zèng)送加油卡、派發(fā)大禮包等方式對(duì)汽車消費(fèi)給予獎(jiǎng)補(bǔ)。 “（五一期間）能明顯感覺到店里的人氣很足，不少我們一直在聯(lián)系的客戶，基本都趕在節(jié)假日和家人一起來試駕（新車）了?！北本┮嗲f蔚來空間的銷售人員張雨欣向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。 據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，5月1日，商品消費(fèi)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，重點(diǎn)零售企業(yè)汽車銷售額同比增長25.1%。 圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞劉國梅攝（資料圖） 各地購車促銷舉措點(diǎn)燃消費(fèi)熱情 據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年“五一”期間，全國各地舉行的汽車消費(fèi)類展示活動(dòng)超過50場(chǎng)，涵蓋內(nèi)蒙古、海南、廣州、湖南、安徽、西安、南寧等多地。 去汽車消費(fèi)節(jié)看車也成了“五一”期間不少人的選擇。廣州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院的張雨向記者表示：“我們學(xué)藝術(shù)的，比較好奇前沿的東西，所以喜歡來這里逛逛。” 程序員薛鵬也表示：“現(xiàn)在汽車消費(fèi)活動(dòng)跟以前很不一樣，除了看車也可以欣賞藝術(shù)、參加一些生活化的活動(dòng)，全家出來看車，就當(dāng)是游玩了。” “還是得來汽車消費(fèi)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)看看，平時(shí)去別的地方就只能看幾輛，而且銷售追著問很多，在這里看車比較輕松，還可以有對(duì)比，這樣能更快地清楚哪一款更適合自己。”準(zhǔn)購車人士陳豪告訴記者。 各大汽車品牌也將參與汽車消費(fèi)節(jié)視為重要的營銷方式之一。比如，“五一”期間，廣汽本田共舉辦了677場(chǎng)活動(dòng)，其中地方巡展多達(dá)50場(chǎng)；廣汽豐田也攜賽那、漢蘭達(dá)等車型，參加了廣州、天津、西安、青島等31個(gè)城市的汽車類展示活動(dòng)。 圖片來源：每經(jīng)記者董天意攝（資料圖） 除了展示車型，不少汽車品牌還推出了各種場(chǎng)景化營銷、VR專區(qū)、車模走秀、網(wǎng)紅明星互動(dòng)，以及各種露營、親子活動(dòng)主題等，以吸引潛在客戶。 有觀點(diǎn)認(rèn)為，新能源汽車的智能化水平發(fā)展非?？?，傳統(tǒng)的營銷方式很難再引起消費(fèi)者的關(guān)注。而汽車消費(fèi)節(jié)這樣的展示活動(dòng)逐漸成為一種新的消費(fèi)語言，在露營、親子等場(chǎng)景下，新能源汽車的智能化功能，也能得到更加直觀的演示。 據(jù)記者了解，不少汽車消費(fèi)節(jié)還會(huì)圍繞“主機(jī)廠商讓利”“政府補(bǔ)貼”等結(jié)構(gòu)推出多重優(yōu)惠，疊加后的購車優(yōu)惠有幾萬元左右。 有燃油車優(yōu)惠超10萬元 雖然“五一”期間的優(yōu)惠力度空前，但是不同的品牌、車型之間的優(yōu)惠力度也有不同。 據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)報(bào)道，在“五一”期間一汽-大眾燃油車綜合優(yōu)惠不少，全新探岳、攬境等車型綜合優(yōu)惠在4萬元左右；一汽奧迪Q2L、A3L、A4L、Q5L部分車型優(yōu)惠在5萬元左右，奧迪Q5L豪華動(dòng)感版限時(shí)優(yōu)惠接近8.5萬元；捷豹XFL限時(shí)優(yōu)惠超10萬元，路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版優(yōu)惠達(dá)12.3萬元；奔馳旗下部分車型優(yōu)惠在6萬元及以上。 有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著新能源車滲透率的不斷提升，燃油車的市場(chǎng)份額在不斷被蠶食，部分品牌為了搶奪最后的市場(chǎng)，祭出了較大的優(yōu)惠。 與燃油車相比，新能源車的優(yōu)惠力度則較小。小鵬汽車合生匯店的工作人員表示：“店內(nèi)新款小鵬P7i優(yōu)惠力度并不大，但‘五一’期間已經(jīng)訂（出去）了差不多20多臺(tái)?！? 同樣，理想L8、新款比亞迪秦、漢等車型的優(yōu)惠力度也不高。理想汽車門店的員工表示，店內(nèi)的優(yōu)惠措施是提供價(jià)值1200多元的露營設(shè)備一套。 對(duì)比來看，新能源汽車的優(yōu)惠多集中在老款車型上。例如，小鵬G3i通過換購會(huì)有2.8萬元的優(yōu)惠和5000元的補(bǔ)貼，同時(shí)“五一”期間還享有3000元的電池置換服務(wù)；極狐阿爾法T653S+優(yōu)惠力度在3萬元左右；比亞迪漢系列老款車型的優(yōu)惠力度在2.7萬~3萬元左右。 圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞資料圖 “舊款車型的優(yōu)惠力度大，但性價(jià)比不高，買的人也不多?！蹦潮葋喌祥T店的工作人員向記者表示，以舊款的秦系列某車型為例，這款車價(jià)格為14.18萬元，最大的優(yōu)惠是8000元，但是新款的車型售價(jià)在12萬元左右，各方面性能配置也更好。 中國汽車流通協(xié)會(huì)副秘書長郎學(xué)紅認(rèn)為，“五一”車市活動(dòng)，能有效緩解經(jīng)銷商客流量少、訂單及成交率不達(dá)預(yù)期等問題。5月車市將呈現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)，一是隨著各地促銷措施發(fā)布，車市終端價(jià)格會(huì)有所回落，但不會(huì)像3月大幅下降；二是消費(fèi)者信心提振，銷量增長將在“五一”小長假過后一兩周里顯現(xiàn)。 （應(yīng)受訪者要求，張雨欣、張雨、薛鵬、陳豪均為化名）