每經(jīng)編輯 盧祥勇 易啟江    

經(jīng)?？闯圆サ木W(wǎng)友，可能知道一個(gè)名叫“小貝餓了”的網(wǎng)紅。因虛假宣傳，最近其關(guān)聯(lián)公司被市場監(jiān)管部門罰款46萬。

此前，擁有上千萬粉絲的“小貝餓了”在直播中將“原切靜腌牛排”說成“原切牛排”一事引發(fā)關(guān)注，隨后發(fā)布聲明稱“原切牛排”說法系“口誤”。

少說兩個(gè)字，“口誤”？

事情是這樣的。2022年11月，因?yàn)楸痪W(wǎng)友質(zhì)疑帶貨產(chǎn)品有虛假宣傳、質(zhì)量等問題，在短視頻平臺上擁有近2000萬粉絲的“小貝餓了”，被推到風(fēng)口浪尖。

2022年11月5日和7日，針對網(wǎng)上質(zhì)疑，“小貝餓了”兩次發(fā)布聲明，表示自己帶貨產(chǎn)品經(jīng)過嚴(yán)格篩選，沒有質(zhì)量問題，其在直播中將“原切靜腌牛排”說成“原切牛排”也是“口誤”，對此，“目前國家有關(guān)部門已經(jīng)介入，我們也正積極地配合調(diào)查。”

圖片來源：陜西廣播電視臺起點(diǎn)新聞

隨后，“小貝餓了”將被質(zhì)疑的幾款產(chǎn)品進(jìn)行下架處理，據(jù)紅星新聞，從相關(guān)渠道獲悉，陜西省市場監(jiān)督管理局已注意到“小貝餓了”被質(zhì)疑事件，并已開展相關(guān)工作。

近日，品颯傳媒（西安）有限公司因虛假宣傳被罰46萬。

違法事實(shí)顯示，該公司系賬號“小貝餓了”關(guān)聯(lián)主體公司，帶貨主播程某某為該公司員工。

經(jīng)介紹，2021年該公司與溫州市頂諾食品有限公司達(dá)成協(xié)議（按照協(xié)議銷售額提成為10%），在某平臺賬號“小貝餓了”銷售頂諾食品生產(chǎn)的腌牛排。直播帶貨過程中，程某某先后19次將涉事牛排宣傳為“原切牛排”。

據(jù)悉，原切牛排是不經(jīng)輔料調(diào)理加工的牛排，涉事牛排因經(jīng)過腌制，屬于調(diào)理牛排范疇。故該行為構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競爭。責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，并處以罰款46萬元。

另查明，當(dāng)事人2022年5月19日，共計(jì)銷售3986單，每單定價(jià)178元，銷售額為710539.93元（因退貨等原因，實(shí)際銷售數(shù)量1973單，銷售額為354807.7元）。當(dāng)事人在直播帶貨過程中，將其經(jīng)營的商品“頂諾靜腌牛排”（調(diào)理牛排）宣傳為“原切牛排”，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者購買其商品，不當(dāng)謀取交易機(jī)會和競爭優(yōu)勢。

有博主發(fā)聲質(zhì)疑

2018年7月開始，陜西美食博主“小貝餓了”在某短視頻平臺上發(fā)布內(nèi)容，主要作品為美食探店類。因?yàn)槠滹埩看蟆⒈容^有親和力的陜西方言等原因，很快吸引了大量粉絲關(guān)注。

除了推薦店鋪，“小貝餓了”也逐漸開始通過直播或者視頻方式帶貨。數(shù)據(jù)顯示，有360多萬粉絲從“小貝餓了”這里購買過產(chǎn)品，而她的帶貨口碑得分“4.97”，屬于比較高的等級，“口碑排名打敗98.44%”的同行。

但這樣一個(gè)口碑相對較好的帶貨大V，曾被另外一個(gè)名為“盛唐雷音”的博主不斷質(zhì)疑。

這位“盛唐雷音”博主的IP屬地和“小貝餓了”一樣都在陜西，其拍攝視頻時(shí)全程都戴著頭套，聲音也做了變聲處理。從2022年10月末開始，其不斷質(zhì)疑“陜西老喬”“丸子汆了”等多個(gè)在陜西較有影響力的美食博主帶貨產(chǎn)品中，存在添加劑超標(biāo)、食品不符合標(biāo)準(zhǔn)等情況。隨后，“陜西老喬”“丸子汆了”等紛紛在平臺說明情況并表示道歉，“丸子汆了”甚至表示將不再帶貨。

在“盛唐雷音”質(zhì)疑的美食博主中，粉絲數(shù)最多的是“小貝餓了”。“盛唐雷音”發(fā)視頻稱“小貝餓了”帶貨商品中的“雨子坊”和“時(shí)小福”藕粉存在質(zhì)量問題，特別是生產(chǎn)“時(shí)小福”藕粉的企業(yè)曾被當(dāng)?shù)貎纱翁幜P。

此外，2020年至2021年，@中國食品報(bào)《探食》欄目官方賬號曾發(fā)布多個(gè)短視頻，詳細(xì)評測了“小貝餓了”直播間帶貨的無骨雞爪、午餐肉等幾款食品。發(fā)現(xiàn)缺斤少兩，食品的特性跟主播在直播間的介紹并不一致等問題。

編輯|盧祥勇 易啟江

校對|何小桃

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