每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 張海妮    

2023年5月9日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合主辦的“2023第七屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”在北京舉行。引人矚目的是，本次發(fā)布會(huì)將現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)“2022中國(guó)上市公司首席品牌官”獎(jiǎng)項(xiàng)。

據(jù)悉，該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在尋找中國(guó)上市公司品牌價(jià)值成長(zhǎng)的管理榜樣，由每日經(jīng)濟(jì)新聞在2022年的第六個(gè)“中國(guó)品牌日”宣布啟動(dòng)，經(jīng)歷廣泛征集和層層評(píng)審，共有10位企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人入選。他們分別是：洋河股份（SZ002304，股價(jià)146.31元，市值2205億元）的張聯(lián)東、金龍魚(yú)（SZ300999，股價(jià)43.17元，市值2341億元）的陳波、隆基綠能（SH601012，股價(jià)33.53元，市值2542億元）的霍焱、四川長(zhǎng)虹（SH600839，股價(jià)3.99元，市值184.19億元）的饒彬彬、北元集團(tuán)（SH601568，股價(jià)5.62元，市值223.24億元）的劉國(guó)強(qiáng)、穩(wěn)健醫(yī)療（SZ300888，股價(jià)58.65元，市值250.14億元）的吳智溢、九毛九（HK09922，股價(jià)15.320港元，市值222.83億港元）的趙媛媛、澳優(yōu)（HK01717，股價(jià)3.660港元，市值65.88億港元）的 吳 少 虹、三 雄 極 光（SZ300625，股價(jià)12.08元，市值33.74億元）的李全、芒果超媒（SZ300413，股價(jià)34.06元，市值637.17億元）的李妮。

三大維度彰顯管理榜樣力量

一個(gè)上市公司品牌價(jià)值的成長(zhǎng)，既與公司整體戰(zhàn)略規(guī)劃、日常業(yè)務(wù)發(fā)展有關(guān)，也與品牌管理者的理念與經(jīng)驗(yàn)有關(guān)。品牌官作為上市公司內(nèi)部品牌體系的管理者、對(duì)外品牌故事的傳播者以及市場(chǎng)品牌價(jià)值的塑造者，其核心任務(wù)就是制定策略，爭(zhēng)取用戶和公眾心智。

此次獲獎(jiǎng)的品牌官，在對(duì)內(nèi)品牌管理的專業(yè)度、對(duì)外品牌推廣的影響力以及企業(yè)品牌價(jià)值的成長(zhǎng)性三個(gè)方面均有建樹(shù)，彰顯了中國(guó)上市公司品牌管理者的榜樣力量。

在獲獎(jiǎng)的首席品牌官中，不乏企業(yè)“一把手”。他們從整體戰(zhàn)略層面，推動(dòng)企業(yè)的品牌價(jià)值成長(zhǎng)，以品牌引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展。

洋河股份黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張聯(lián)東自2021年初上任以來(lái)，開(kāi)啟了洋河“二次創(chuàng)業(yè)”新時(shí)代，提出了“雙名酒、多品牌、多品類”的多彩戰(zhàn)略，并推動(dòng)了營(yíng)銷組織改革下沉，推行“利他主義”，構(gòu)建企業(yè)與經(jīng)銷商“創(chuàng)業(yè)、致富、事業(yè)、生命”四個(gè)共同體這一新型廠商關(guān)系。

北元集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉國(guó)強(qiáng)，帶領(lǐng)企業(yè)于2020年10月在上交所主板上市，成為陜西省榆林市首家主板上市企業(yè)，為混合所有制企業(yè)發(fā)展提供可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)。在劉國(guó)強(qiáng)的帶領(lǐng)下，北元集團(tuán)入選國(guó)務(wù)院國(guó)企改革“雙百行動(dòng)”企業(yè)名單，連續(xù)多年被評(píng)為“中國(guó)化工500強(qiáng)企業(yè)”，榮獲“全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”“全國(guó)工人先鋒號(hào)”等榮譽(yù)。

品牌管理推動(dòng)企業(yè)價(jià)值成長(zhǎng)

品牌管理是企業(yè)管理體系的重要組成部分。品牌官運(yùn)用自身的專業(yè)素養(yǎng)，通過(guò)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的體系化品牌管理，推動(dòng)品牌價(jià)值的成長(zhǎng)，也推動(dòng)企業(yè)更好地發(fā)展。

金龍魚(yú)旗下益海嘉里食品營(yíng)銷公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳波，創(chuàng)新性地提出區(qū)域代理“一夫一妻制”，即在一個(gè)城市建立一級(jí)獨(dú)家代理商，在互信共榮基礎(chǔ)上，建立起長(zhǎng)期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

隆基綠能全球品牌總經(jīng)理、全球市場(chǎng)負(fù)責(zé)人霍焱則在公司推行了多項(xiàng)品牌戰(zhàn)略舉措，將CIS體系創(chuàng)新升級(jí)為BIS體系，建立品牌傳播價(jià)值鏈管理模式與企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)價(jià)值鏈，并形成全流程品牌管理規(guī)劃等。

長(zhǎng)虹控股集團(tuán)新聞發(fā)言人、四川長(zhǎng)虹企業(yè)策劃部部長(zhǎng)饒彬彬，結(jié)合新時(shí)期的傳播環(huán)境與新趨勢(shì)，積極實(shí)施了“用情懷進(jìn)行品牌傳播，用情感驅(qū)動(dòng)購(gòu)買力”的品牌策略，吸引更多年輕人通過(guò)愛(ài)國(guó)聯(lián)想到長(zhǎng)虹，希望這樣樸素的情感能夠帶動(dòng)長(zhǎng)虹的產(chǎn)品滲透率，從而創(chuàng)造品牌的機(jī)會(huì)。

澳優(yōu)乳業(yè)執(zhí)行董事吳少虹也帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)持續(xù)進(jìn)行品牌定位、更新與升級(jí)，主導(dǎo)發(fā)布澳優(yōu)全新的第三代LOGO，確定“全球營(yíng)養(yǎng)呵護(hù)成長(zhǎng)”的企業(yè)使命，開(kāi)啟澳優(yōu)“黃金十年”發(fā)展戰(zhàn)略。

三雄極光品牌管理中心總監(jiān)李全提倡創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷和場(chǎng)景式沉浸體驗(yàn)，充分洞察和把握用戶的新需求，運(yùn)用當(dāng)紅明星跨界體育，雙向打通兩大圈層的受眾群體，開(kāi)啟泛家居體娛的新生態(tài)，成為提升三雄極光品牌力的助推器。

優(yōu)秀的上市公司離不開(kāi)優(yōu)秀的品牌，優(yōu)秀的品牌離不開(kāi)優(yōu)秀的品牌管理者。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展階段的到來(lái)，上市公司的品牌管理也越來(lái)越重要。品牌官們?cè)诠芾韺用妫苿?dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

值得注意的是，本次發(fā)布會(huì)上還將舉辦“中國(guó)上市公司品牌官50人論壇”成立儀式，搭建一個(gè)推動(dòng)品牌價(jià)值研究與品牌管理實(shí)踐相結(jié)合的新型智庫(kù)模式，助力中國(guó)上市公司品牌管理水平的提升。