每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 文多    

今日（5月9日）下午，由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合主辦的“2023第七屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”在北京舉行。這是每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心，連續(xù)第七年推出“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”。

在“2023全球上市公司品牌價(jià)值榜TOP100”（以下簡(jiǎn)稱全球榜TOP100）和“2023中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100”（以下簡(jiǎn)稱總榜TOP100）發(fā)布后，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平教授對(duì)兩大榜單進(jìn)行了深度解讀。

趙平現(xiàn)場(chǎng)解讀“全球榜TOP100”與“總榜TOP100”

趙平表示，在全球榜TOP 100中，中國(guó)內(nèi)地共有16家上市公司上榜，線上零售、金融和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)表現(xiàn)亮眼，其中金融行業(yè)有5家中國(guó)公司上榜，占據(jù)全球上榜金融企業(yè)數(shù)量半壁江山；在總榜TOP 100中，上榜企業(yè)來(lái)自20個(gè)行業(yè)，品牌價(jià)值合計(jì)超過(guò)1萬(wàn)億元的行業(yè)共有5個(gè)，分別是金融、互聯(lián)網(wǎng)、零售、飲料和電信；從2019年到2023年，總榜TOP 100上榜公司中，民營(yíng)企業(yè)的品牌價(jià)值總量始終處于領(lǐng)先地位。但近兩年，央企表現(xiàn)出先抑后揚(yáng)的態(tài)勢(shì)，地方國(guó)企的品牌價(jià)值也一直穩(wěn)定增長(zhǎng)。

16家中國(guó)內(nèi)地企業(yè)進(jìn)全球榜，騰訊、阿里巴巴再進(jìn)前十

品牌資產(chǎn)是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分，能夠給企業(yè)帶來(lái)收益。如果將品牌資產(chǎn)現(xiàn)在和未來(lái)給企業(yè)帶來(lái)的收益加總，就能夠得到品牌價(jià)值。據(jù)悉，系列品牌價(jià)值榜根據(jù)清華CBRC品牌價(jià)值評(píng)估模型綜合計(jì)算，評(píng)估結(jié)果具有充分的科學(xué)性、客觀性、公正性和專業(yè)性。

縱觀全球榜TOP100，共有12個(gè)國(guó)家或地區(qū)的公司上榜，總體品牌價(jià)值高達(dá)92043億美元。

榜單顯示，中國(guó)內(nèi)地有16家上市公司進(jìn)入全球榜TOP100，它們是騰訊（HK 00700）、阿里巴巴（HK 09988）、中國(guó)移動(dòng)（SH 600941）、貴州茅臺(tái)（SH 600519）、京東（HK 09618）、上汽集團(tuán)（SH 600104）、工商銀行（SH 601398）、建設(shè)銀行（SH 601939）、中國(guó)平安（SH 601318）、百度（HK 09888）、網(wǎng)易（HK 09999）、農(nóng)業(yè)銀行（SH 601288）、中國(guó)電信（SH 601728）、聯(lián)想（HK 00992）、美的（SZ 000333）和中國(guó)銀行（SH 601988），合計(jì)品牌價(jià)值為11705億美元，占全球TOP100總體品牌價(jià)值的12.7%。值得注意的是，騰訊和阿里巴巴再次進(jìn)入了榜單前十。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的上榜公司數(shù)量與合計(jì)品牌價(jià)值均居全球第2位，但與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)上市公司的品牌價(jià)值仍有較大的提升空間。中國(guó)上榜企業(yè)的數(shù)量與合計(jì)品牌價(jià)值不到美國(guó)的一半，這與兩國(guó)GDP的差距并不匹配。這表明，中國(guó)品牌發(fā)展水平仍落后于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

中國(guó)線上零售、金融和互聯(lián)網(wǎng)亮眼，傳統(tǒng)消費(fèi)、電子與裝備顯不足

趙平介紹，全球榜TOP 100的上榜企業(yè)來(lái)自18個(gè)行業(yè)。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)有3個(gè)行業(yè)表現(xiàn)亮眼：

一是線上零售行業(yè)。在進(jìn)入全球榜TOP100的3家線上零售公司中，有2家來(lái)自中國(guó)，它們是阿里巴巴和京東。而在11家實(shí)體零售公司中，卻沒(méi)有一家中國(guó)公司。

二是金融行業(yè)。金融行業(yè)入榜的公司共有10家，包括5家銀行和5家保險(xiǎn)公司。其中，中國(guó)有4家銀行和1家保險(xiǎn)公司上榜，它們是工商銀行、建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行以及中國(guó)平安。

三是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。在全球榜TOP100中，共有6家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司（主營(yíng)非零售）。其中，中國(guó)企業(yè)也占了一半，共有3家公司上榜，分別是騰訊、百度和網(wǎng)易。

另一方面，在大多數(shù)傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)中，中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)仍需加大力度。

在入榜的7家飲料行業(yè)公司中，除貴州茅臺(tái)外，中國(guó)沒(méi)有一家啤酒或軟飲料公司進(jìn)入榜單。在醫(yī)藥、食品、餐飲、服飾、日用等行業(yè)中，中國(guó)更是沒(méi)有一個(gè)品牌進(jìn)入全球榜TOP100。

此外，在入榜的7家電子行業(yè)企業(yè)中，中國(guó)內(nèi)地有1家企業(yè)上榜，而美國(guó)則有4家企業(yè)上榜。

總榜TOP100品牌價(jià)值同增2.7%65家企業(yè)上升

中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100上榜企業(yè)的品牌價(jià)值合計(jì)為161802億元，比上年增加了4326億元，增長(zhǎng)了2.7%。其中，騰訊控股、阿里巴巴、中國(guó)移動(dòng)、貴州茅臺(tái)和京東集團(tuán)位居前五。騰訊控股和阿里巴巴蟬聯(lián)冠亞軍，品牌價(jià)值分別達(dá)到17708億元和13463億元。

從品牌價(jià)值的集中度來(lái)看，騰訊控股和阿里巴巴的品牌價(jià)值突破了10000億元，合計(jì)品牌價(jià)值為31172億元，占總榜TOP100的19.3%；品牌價(jià)值在1000億-9999億元的公司有41家，合計(jì)品牌價(jià)值為92341億元，占總榜TOP100的57.1%；品牌價(jià)值在1000億元以下的公司有57家，合計(jì)品牌價(jià)值為38289億元，占總榜TOP100的23.7%。

在品牌價(jià)值的變化方面，與去年相比，除去9家新上榜企業(yè)外，有65家企業(yè)的品牌價(jià)值上升，有26家企業(yè)的品牌價(jià)值下降；排序上升的有49家，與去年持平的有8家，比去年下降的有34家。

5大行業(yè)品牌價(jià)值超萬(wàn)億，金融行業(yè)拿下雙冠

從行業(yè)角度來(lái)看，總榜TOP100上榜企業(yè)來(lái)自20個(gè)行業(yè)。品牌價(jià)值超過(guò)10000億元的行業(yè)共有5個(gè)，分別是金融、互聯(lián)網(wǎng)、零售、飲料和電信，合計(jì)品牌價(jià)值為98669億元，占總榜TOP100的61.0%。其中，金融的品牌價(jià)值超過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)和零售行業(yè)，達(dá)到27675億元。

圖1 2023中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100分行業(yè)品牌價(jià)值

從上榜企業(yè)的數(shù)量分布來(lái)看，金融行業(yè)也是穩(wěn)居第一，共有19家企業(yè)上榜，包括13家銀行、5家保險(xiǎn)以及1家多元金融企業(yè)。此外，飲料、房地產(chǎn)位居二三名，汽車、裝備并列第四。

圖2 2023中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100行業(yè)分布

在行業(yè)品牌價(jià)值的增速方面，共有12個(gè)行業(yè)的品牌價(jià)值在增長(zhǎng)，1個(gè)行業(yè)不變，另有7個(gè)行業(yè)出現(xiàn)下滑。其中，增長(zhǎng)率最高的是貿(mào)易行業(yè)，增長(zhǎng)了80.5%，最低的是食品行業(yè)，下降了24.0%。

圖3 2023中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100行業(yè)增長(zhǎng)率

5年來(lái)，總榜TOP100品牌價(jià)值增速明顯高于GDP增速

最后，趙平從三個(gè)宏觀角度分析了中國(guó)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)。

從2018年到2022年，中國(guó)GDP總量名義增長(zhǎng)率為31.6%，年名義復(fù)合增長(zhǎng)率為7.1%；與此同時(shí)，總榜TOP100的上榜公司品牌價(jià)值總量名義增長(zhǎng)率為59.4%，年名義復(fù)合增長(zhǎng)率為12.4%，比中國(guó)GDP總量同一指標(biāo)高出5.3個(gè)百分點(diǎn)。

圖4 2018年至2022年中國(guó)GDP與總榜TOP100品牌價(jià)值的增長(zhǎng)情況對(duì)比

民營(yíng)企業(yè)總品牌價(jià)值領(lǐng)先，但增速下滑

具體到中國(guó)不同性質(zhì)的企業(yè)，轉(zhuǎn)型升級(jí)的情況也有所不同。

從2019年到2023年，TOP100上榜公司中的民營(yíng)企業(yè)品牌價(jià)值總量始終處于領(lǐng)先地位，目前已達(dá)到69864億元，年名義復(fù)合增長(zhǎng)率為9.9%，但近兩年也出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)。央企則表現(xiàn)出先抑后揚(yáng)態(tài)勢(shì)，目前品牌價(jià)值總量達(dá)到61167億元，年名義復(fù)合增長(zhǎng)率為7.5%；地方國(guó)企的品牌價(jià)值一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)，目前總量已達(dá)到30771億元，年名義復(fù)合增長(zhǎng)率為10.3%，增速位居第一。

圖5 2019年至2023年總榜TOP100不同性質(zhì)企業(yè)的品牌價(jià)值總量

3個(gè)行業(yè)年均增速超20%，裝備行業(yè)達(dá)38.2%

趙平也從中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的角度進(jìn)行分析。從2019年到2023年，共有25個(gè)行業(yè)的公司進(jìn)入品牌價(jià)值TOP100榜單，其中有15個(gè)行業(yè)品牌價(jià)值突破3000億元。在15個(gè)行業(yè)中，裝備、運(yùn)輸和電子行業(yè)的品牌價(jià)值增速最快，年均超過(guò)20%。此外，醫(yī)藥、家電、飲料、通信、石油、零售和互聯(lián)網(wǎng)這7個(gè)行業(yè)的品牌價(jià)值也增速較快，年均都超過(guò)10%。

圖6 2019年至2023年總榜TOP100各行業(yè)品牌價(jià)值總量平均增速

附“2023全球上市公司品牌價(jià)值榜TOP100”及“2023中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100”