進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，品牌經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要。 5月9日，正值第七個中國品牌日到來之際，由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合主辦的“2023第七屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”在北京舉行。 這已是每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心，連續(xù)第7年推出“中國上市公司品牌價值榜”。除連續(xù)發(fā)布的總榜Top100、海外榜Top50、新銳榜Top50、活力榜Top100外，今年還推出了全球榜Top100。 “系列品牌價值榜是中國品牌經(jīng)濟(jì)時代應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物，也在助力中國上市公司的品牌建設(shè)中，進(jìn)一步融入和推動了中國品牌經(jīng)濟(jì)的成長。這是我們7年深耕品牌價值的初衷，也正是我們持之以恒推進(jìn)這項(xiàng)事業(yè)的理由。”每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長、總編輯劉學(xué)東表示。 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任趙平對系列榜單進(jìn)行了解讀。清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心研究員、國務(wù)院國資委企業(yè)研究中心原主任楚序平，蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁李鵬程發(fā)表了主旨演講；央視品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗與來自海爾智家、三七互娛、海信視像、亞朵集團(tuán)及廈門國貿(mào)的品牌負(fù)責(zé)人共探推動上市公司價值成長的品牌王道。百余上市公司代表與會聆聽。 2022年5月10日，每經(jīng)品牌100指數(shù)正式亮相A股，在今日（9日）的發(fā)布會上，每經(jīng)品牌100指數(shù)首份年度運(yùn)行報(bào)告也重磅出爐。此外，發(fā)布會現(xiàn)場還頒發(fā)了“2022中國上市公司首席品牌官及經(jīng)典（優(yōu)秀）品牌案例”獎項(xiàng)，并舉行了“中國上市公司品牌官50人論壇成立儀式”。 我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入培育高質(zhì)量品牌新階段 上市公司是我國經(jīng)濟(jì)的壓艙石和基本盤，“我國經(jīng)濟(jì)到了培育高質(zhì)量品牌新階段。”楚序平在主旨演講中指出，培育知名品牌責(zé)任重大，但當(dāng)前上市公司品牌建設(shè)不能適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展需要。 2023全球上市公司品牌價值榜全球榜Top100提供了數(shù)據(jù)印證。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，中國的上榜公司數(shù)量與合計(jì)品牌價值均居全球第2位，但與美國等發(fā)達(dá)國家相比，中國上市公司的品牌價值仍有較大的提升空間。中國上榜企業(yè)的數(shù)量與合計(jì)品牌價值不到美國的企業(yè)一半，這與兩國GDP的差距并不匹配。這表明，中國品牌發(fā)展水平仍落后于中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。 中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路是培育知名品牌和科技創(chuàng)新。要贏得新的競爭優(yōu)勢，必須加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，更要培育知名品牌，實(shí)現(xiàn)由規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，由產(chǎn)業(yè)鏈低端向產(chǎn)業(yè)鏈高端轉(zhuǎn)變。 楚序平強(qiáng)調(diào)，上市公司要加大補(bǔ)齊品牌短板的力度。品牌是企業(yè)競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要基礎(chǔ)保障。企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有兩個車輪，一個是創(chuàng)新，一個是品牌，而現(xiàn)在這兩個都是短板。 用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)歷史，靠思考面向未來。對中國上市公司品牌價值的研究，意在尋求坐標(biāo)，樹立榜樣，激勵后進(jìn)。 2017年，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟(jì)新聞每經(jīng)品牌價值研究院深度合作，首次推出中國上市公司品牌價值榜。 品牌的塑造，是長期主義的事業(yè)，連續(xù)7年發(fā)布中國上市公司品牌價值榜，本身就是一個難能可貴的故事。在發(fā)布會上，劉學(xué)東用四組關(guān)鍵詞——持續(xù)深耕與數(shù)據(jù)沉淀、價值引領(lǐng)與品牌自信、榜樣力量與故事傳播、AI戰(zhàn)略與創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，從四個維度來分享了這個“七年磨一劍”的故事。 品牌價值成投資價值新風(fēng)向標(biāo) 回顧七年歷程，中國上市公司品牌價值榜再度結(jié)出新的碩果——2023全球上市公司品牌價值榜全球榜Top100首次發(fā)布。至此，中國上市公司品牌價值榜已有五大榜單，分析維度與深度再上一個臺階。 全球榜TOP100在宏觀上呈現(xiàn)出中國經(jīng)濟(jì)在世界范圍的質(zhì)量發(fā)展水平。榜單顯示，中國內(nèi)地有16家上市公司進(jìn)入全球榜TOP100，合計(jì)品牌價值為11705億美元，占全球TOP100總體品牌價值的12.7%。這些企業(yè)在線上零售、金融和互聯(lián)網(wǎng)三大行業(yè)表現(xiàn)亮眼，騰訊和阿里巴巴再次進(jìn)入榜單前十。 2023年總榜TOP100上榜企業(yè)的品牌價值合計(jì)為161802億元，比上年增加了4326億元，增長了2.7%。其中，騰訊控股、阿里巴巴、中國移動、貴州茅臺和京東集團(tuán)位居前五。騰訊控股和阿里巴巴蟬聯(lián)冠亞軍，品牌價值分別達(dá)到17708億元和13463億元。從行業(yè)角度看，金融業(yè)的品牌價值超過了互聯(lián)網(wǎng)和零售行業(yè)，達(dá)到27675億元，同時金融業(yè)的上榜企業(yè)數(shù)量也穩(wěn)居第一。 在活力榜TOP100中，新能源企業(yè)表現(xiàn)強(qiáng)勢。排名第一的是寧德時代，品牌價值的增長率達(dá)到了168.8%。東方海外國際位居第二，品牌價值增長率達(dá)到149.3%。通威股份位居第三，品牌價值增長率達(dá)到94.08%。 新銳榜TOP50是在對2022年新上市的中國公司進(jìn)行測評后，選取品牌價值排名居前的50家公司。以匯通達(dá)網(wǎng)絡(luò)為代表的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位，合計(jì)品牌價值為303億元，占新銳榜TOP50總體品牌價值的15.6%，在各行業(yè)中位居第一。電子行業(yè)上榜企業(yè)數(shù)量最多，有7家上榜。 海外榜TOP50總體品牌價值為18679億元，比上年增加了1772億元，增長了10.5%（海外榜是對在全球市場上市的中國內(nèi)地公司進(jìn)行測評后，選取海外品牌價值居前的50家公司）。在海外榜TOP50上榜企業(yè)中，聯(lián)想集團(tuán)蟬聯(lián)第一，海外品牌價值達(dá)到2019億元，比上年增加了128億元，增長了6.8%。家電行業(yè)處于領(lǐng)先地位，海外品牌價值達(dá)到3198億元。醫(yī)藥行業(yè)“出海”勢頭強(qiáng)勁，海外品牌價值增長率最高，達(dá)到329.7%。 中國上市公司品牌價值榜榜單類型也愈加豐富。2022年5月10日，中證指數(shù)公司與財(cái)經(jīng)媒體推出的首只跨境指數(shù)——每經(jīng)品牌100指數(shù)正式上線，旨在為市場提供更多投資標(biāo)的。發(fā)布會現(xiàn)場，《每經(jīng)品牌100指數(shù)年度運(yùn)行報(bào)告》正式發(fā)布。 企業(yè)品牌價值亦是鮮明的投資指引。 2022年5月10日，每經(jīng)品牌100指數(shù)以895.57點(diǎn)開盤，在近一年的走勢里，該指數(shù)兩度突破千點(diǎn)大關(guān)，最高點(diǎn)達(dá)到1033.9點(diǎn)，最低點(diǎn)曾跌至717.33點(diǎn)。 成分股層面，每經(jīng)品牌100指數(shù)的成分股，有66只個股在過去一年實(shí)現(xiàn)了上漲，其中漲幅超過50%的個股達(dá)到15只。 而從估值的角度看，目前每經(jīng)品牌100指數(shù)成分股的平均估值只有10倍PE，與上證50的PE持平，遠(yuǎn)低于中證100和香港恒生指數(shù)；股息率方面，每經(jīng)品牌100指數(shù)成分股中，股息率超過5%的有24只，有45只的股息率超過3%。 自正式亮相A股，每經(jīng)品牌100指數(shù)已經(jīng)走過一個春秋，經(jīng)歷波詭云譎的資本市場“洗禮”，指數(shù)不僅完美呈現(xiàn)出中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動力，也體現(xiàn)其優(yōu)秀的投資價值。 據(jù)介紹，未來一年，每經(jīng)品牌100指數(shù)計(jì)劃由一個指數(shù)升級為一個產(chǎn)品。 探路上市公司價值成長的品牌王道 “品牌等于產(chǎn)品力+價值觀?！毖胍暺放祁檰?、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗在圓桌沙龍中闡述了品牌的核心要義。 中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時代，市場競爭和行業(yè)競爭越來越成為品牌之爭，講好品牌故事對上市公司的發(fā)展而言，重要性不言而喻。 蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁李鵬程則從具體實(shí)踐出發(fā)，講述中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的企業(yè)實(shí)踐。李鵬程表示，蒙牛是品牌“長期主義”的踐行者，作為最早“走出去”的中國乳業(yè)品牌之一，致力于以海外發(fā)展的生動實(shí)踐，講好中國故事，展示品牌背后蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和社會價值，讓中國品牌在海外扎得更穩(wěn)、叫得更響、行得更遠(yuǎn)。 品牌在不同的時期要講不同的故事，但都離不開“真誠表達(dá)”，這也是海信視像國內(nèi)營銷中心總經(jīng)理伍發(fā)明、三七互娛品牌副總裁葉國營、廈門國貿(mào)品牌管理部總經(jīng)理劉瓊在圓桌沙龍中反復(fù)提及的關(guān)鍵詞。 此外，亞朵集團(tuán)副總裁康韋強(qiáng)調(diào)了與用戶之間的鏈接。海爾智家中國區(qū)零售總經(jīng)理徐志博也分享道，品牌必須重建以“用戶”為中心的經(jīng)營邏輯，跳出產(chǎn)品為中心、規(guī)?；Q霸的舊思維，站在用戶的角度去思考。 李光斗總結(jié)道，品牌的定義是品牌等于產(chǎn)品力+價值觀。企業(yè)除了產(chǎn)品要好，還要堅(jiān)持自己的價值觀。講好品牌故事，其中最關(guān)鍵的一點(diǎn)要講企業(yè)的價值觀。他同時表示，衡量一個國家品牌競爭力的強(qiáng)弱，是看它有多少世界性的品牌；衡量一個地區(qū)競爭力的強(qiáng)弱，是看它有多少全國性的品牌，品牌戰(zhàn)略應(yīng)該是國家戰(zhàn)略的核心部分。 一個上市公司品牌價值的成長，離不開管理者的理念與經(jīng)驗(yàn)。優(yōu)秀的上市公司離不開優(yōu)秀的品牌，優(yōu)秀的品牌離不開優(yōu)秀的品牌管理者。就此，發(fā)布會現(xiàn)場頒發(fā)了“2022中國上市公司首席品牌官及經(jīng)典（優(yōu)秀）品牌案例”獎項(xiàng)。 據(jù)悉，兩大系列獎項(xiàng)由每日經(jīng)濟(jì)新聞于第六個中國品牌日正式發(fā)起，旨在尋找品牌價值成長的動力與榜樣。經(jīng)過層層篩選，10位企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人榮獲“2022中國上市公司首席品牌官”獎項(xiàng)；10家企業(yè)榮獲“2022中國上市公司經(jīng)典品牌案例”獎項(xiàng)；25家企業(yè)榮獲“2022中國上市公司優(yōu)秀品牌案例”獎項(xiàng)。 發(fā)布會的最后，舉行了“中國上市公司品牌官50人論壇成立儀式”，論壇由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起，由趙平教授擔(dān)任首席學(xué)術(shù)顧問，論壇成員主要為歷屆“中國上市公司品牌價值榜”上榜企業(yè)以及“中國上市公司首席品牌官及經(jīng)典品牌案例”入選企業(yè)的品牌負(fù)責(zé)人。論壇意在結(jié)合高校、企業(yè)、專業(yè)機(jī)構(gòu)等各方力量和財(cái)經(jīng)媒體傳播優(yōu)勢，為中國上市公司的品牌官搭建一個分享品牌經(jīng)驗(yàn)、表達(dá)品牌觀點(diǎn)、講好品牌故事、傳遞品牌價值的交流平臺。 （文中圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞）