每經(jīng)記者 可楊  楊煜    每經(jīng)編輯 梁梟    

高質(zhì)量發(fā)展新階段，品牌經(jīng)濟至關(guān)重要。

今日（5月9日），正值第七個中國品牌日到來之際，由每日經(jīng)濟新聞發(fā)起、清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合主辦的“2023第七屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”在北京舉行。

這已是每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心，連續(xù)第7年推出“中國上市公司品牌價值榜”。除連續(xù)發(fā)布的總榜Top100、海外榜Top50、新銳榜Top50、活力榜Top100外，今年還推出了全球榜Top100。

“2023第七屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”現(xiàn)場

“系列品牌價值榜是中國品牌經(jīng)濟時代應(yīng)運而生的產(chǎn)物，也在助力中國上市公司的品牌建設(shè)中，進一步融入和推動了中國品牌經(jīng)濟的成長。這是我們7年深耕品牌價值的初衷，也正是我們持之以恒推進這項事業(yè)的理由。”每日經(jīng)濟新聞董事長、總編輯劉學(xué)東表示。

清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任趙平對系列榜單進行了解讀；清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心研究員、國務(wù)院國資委企業(yè)研究中心原主任楚序平，蒙牛集團執(zhí)行總裁李鵬程發(fā)表了主旨演講；央視品牌顧問，著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗與來自海爾智家、三七互娛、海信視像、亞朵集團及廈門國貿(mào)的品牌負責人共探推動上市公司價值成長的品牌王道；百余上市公司代表與會聆聽。

2022年5月10日，每經(jīng)品牌100指數(shù)正式亮相A股。在今日的發(fā)布會上，每經(jīng)品牌100指數(shù)首份年度運行報告也重磅出爐。此外，發(fā)布會現(xiàn)場還頒發(fā)了“2022中國上市公司首席品牌官及經(jīng)典（優(yōu)秀）品牌案例”獎項，并舉行了“中國上市公司品牌官50人論壇成立儀式”。

我國經(jīng)濟進入培育高質(zhì)量品牌新階段

上市公司是中國經(jīng)濟的壓艙石和基本盤，“我國經(jīng)濟到了培育高質(zhì)量品牌新階段”。楚序平在主旨演講中指出，培育知名品牌責任重大，但當前上市公司品牌建設(shè)不能適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展需要。

2023全球上市公司品牌價值榜全球榜Top100提供了數(shù)據(jù)印證。經(jīng)統(tǒng)計，中國的上榜公司數(shù)量與合計品牌價值均居全球第2位，但與美國等發(fā)達國家相比，中國上市公司的品牌價值仍有較大的提升空間。中國上榜企業(yè)的數(shù)量與合計品牌價值僅占美國的33%和21%，與兩國GDP的比值并不匹配。這也表明，中國品牌發(fā)展水平仍落后于中國經(jīng)濟發(fā)展水平。

中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的必由之路是培育知名品牌和科技創(chuàng)新，要贏得新的競爭優(yōu)勢，必須加強技術(shù)創(chuàng)新，更要培育知名品牌，實現(xiàn)由規(guī)模擴張向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，由產(chǎn)業(yè)鏈低端向產(chǎn)業(yè)鏈高端轉(zhuǎn)變。

楚序平強調(diào)，上市公司要加大補齊品牌短板的力度。品牌是企業(yè)競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要基礎(chǔ)保障。企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有兩個車輪，一個是創(chuàng)新，一個是品牌，而現(xiàn)在這兩個都是短板。

清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心研究員楚序平

用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)歷史，靠思考面向未來。對中國上市公司品牌價值的研究，意在尋求坐標，樹立榜樣，激勵后進。

2017年，清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟新聞每經(jīng)品牌價值研究院深度合作，首次推出中國上市公司品牌價值榜。

品牌的塑造，是長期主義的事業(yè)，而連續(xù)7年發(fā)布中國上市公司品牌價值榜，本身就是一件難能可貴的事。在發(fā)布會上，劉學(xué)東用四組關(guān)鍵詞——持續(xù)深耕與數(shù)據(jù)沉淀、價值引領(lǐng)與品牌自信、榜樣力量與故事傳播、AI戰(zhàn)略與創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，從四個維度分享了這個“七年磨一劍”的故事。

回顧七年歷程，中國上市公司品牌價值榜榜單類型愈加豐富，并于去年品牌日推出首只財經(jīng)媒體跨境指數(shù)——每經(jīng)品牌100指數(shù)，在品牌價值與資本市場的價值投資之間搭起橋梁。在今日的發(fā)布會上，每經(jīng)品牌100指數(shù)首個年度運營報告也正式推出。

值得注意的是，中國上市公司品牌價值榜再度結(jié)出新的碩果——2023全球上市公司品牌價值榜全球榜Top100首次發(fā)布。至此，中國上市公司品牌價值榜已有五大榜單，分析維度與深度再上一個臺階。

探路上市公司價值成長的品牌王道

“品牌等于產(chǎn)品力+價值觀。”央視品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗在圓桌沙龍中闡述了品牌的核心要義。

中國經(jīng)濟進入品牌經(jīng)濟時代，市場競爭和行業(yè)競爭越來越成為品牌之爭，講好品牌故事對上市公司發(fā)展的重要性不言而喻。

蒙牛集團執(zhí)行總裁李鵬程則從具體實踐出發(fā)，講述中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的企業(yè)實踐。李鵬程表示，蒙牛是品牌“長期主義”的踐行者，作為最早“走出去”的中國乳業(yè)品牌之一，致力于以海外發(fā)展的生動實踐，講好中國故事，展示品牌背后所蘊含的文化內(nèi)涵和社會價值，讓中國品牌在海外扎得更穩(wěn)、叫得更響、行得更遠。

品牌在不同的時期要講不同的故事，但都離不開“真誠表達”。這也是海信視像國內(nèi)營銷中心總經(jīng)理伍發(fā)明、三七互娛品牌副總裁葉國營、廈門國貿(mào)品牌管理部總經(jīng)理劉瓊在圓桌沙龍中反復(fù)提及的關(guān)鍵詞。

圓桌沙龍

此外，亞朵集團副總裁康韋強調(diào)了與用戶之間的連接。海爾智家中國區(qū)零售總經(jīng)理徐志博也分享道，品牌必須重建以“用戶”為中心的經(jīng)營邏輯，跳出產(chǎn)品為中心、規(guī)模化稱霸的舊思維，站在用戶的角度去思考。

一個上市公司品牌價值的成長，離不開管理者的理念與經(jīng)驗。優(yōu)秀的上市公司離不開優(yōu)秀的品牌，優(yōu)秀的品牌離不開優(yōu)秀的品牌管理者。就此，發(fā)布會現(xiàn)場頒發(fā)了“2022中國上市公司首席品牌官及經(jīng)典（優(yōu)秀）品牌案例”獎項。

據(jù)悉，兩大系列獎項由每日經(jīng)濟新聞于第六個中國品牌日正式發(fā)起，旨在尋找品牌價值成長的動力與榜樣。經(jīng)過層層篩選，10位企業(yè)品牌負責人榮獲“2022中國上市公司首席品牌官”獎項；10家企業(yè)榮獲“2022中國上市公司經(jīng)典品牌案例”獎項；25家企業(yè)榮獲“2022中國上市公司優(yōu)秀品牌案例”獎項。

發(fā)布會的最后，舉行了“中國上市公司品牌官50人論壇成立儀式”。該論壇由每日經(jīng)濟新聞發(fā)起，由趙平教授擔任首席學(xué)術(shù)顧問，論壇成員主要為歷屆“中國上市公司品牌價值榜”上榜企業(yè)以及“中國上市公司首席品牌官及經(jīng)典品牌案例”入選企業(yè)的品牌負責人。論壇意在結(jié)合高校、企業(yè)、專業(yè)機構(gòu)各方力量和財經(jīng)媒體傳播優(yōu)勢，為中國上市公司的品牌官搭建一個分享品牌經(jīng)驗、表達品牌觀點、講好品牌故事、傳遞品牌價值的交流平臺。