每經(jīng)記者 可楊 楊煜    每經(jīng)編輯 文多    

昨日（5月9日），值第七個(gè)中國(guó)品牌日到來之際，由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合主辦的“2023第七屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”在北京舉行。

“系列品牌價(jià)值榜是中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物，也在助力中國(guó)上市公司的品牌建設(shè)中，進(jìn)一步融入和推動(dòng)了中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)。這是我們7年深耕品牌價(jià)值的初衷，也正是我們持之以恒推進(jìn)這項(xiàng)事業(yè)的理由。”每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長(zhǎng)、總編輯劉學(xué)東表示。

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平對(duì)系列榜單進(jìn)行了解讀。清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心研究員、國(guó)務(wù)院國(guó)資委企業(yè)研究中心原主任楚序平，蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁李鵬程發(fā)表了主旨演講；央視品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗與來自海爾智家、三七互娛、海信視像、亞朵集團(tuán)及廈門國(guó)貿(mào)的品牌負(fù)責(zé)人共探推動(dòng)上市公司價(jià)值成長(zhǎng)的品牌王道。百余上市公司代表與會(huì)聆聽。

2023第七屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)圓桌論壇現(xiàn)場(chǎng) 每日經(jīng)濟(jì)新聞圖

培育知名品牌責(zé)任重大

上市公司是我國(guó)經(jīng)濟(jì)的壓艙石和基本盤，“我國(guó)經(jīng)濟(jì)到了培育高質(zhì)量品牌新階段。”楚序平在主旨演講中指出，培育知名品牌責(zé)任重大，但當(dāng)前上市公司品牌建設(shè)不能適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展需要。

2023全球上市公司品牌價(jià)值榜全球榜Top100提供了數(shù)據(jù)印證。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的上榜公司數(shù)量與合計(jì)品牌價(jià)值均居全球第二位，但與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)上市公司的品牌價(jià)值仍有較大的提升空間。中國(guó)上榜企業(yè)的數(shù)量與合計(jì)品牌價(jià)值不到美國(guó)企業(yè)的一半，這與兩國(guó)GDP的差距并不匹配。這表明，中國(guó)品牌發(fā)展水平仍落后于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)歷史，靠思考面向未來。對(duì)中國(guó)上市公司品牌價(jià)值的研究，意在尋求坐標(biāo)，樹立榜樣，激勵(lì)后進(jìn)。

2017年，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟(jì)新聞每經(jīng)品牌價(jià)值研究院深度合作，首次推出中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜。

品牌的塑造，是長(zhǎng)期主義的事業(yè)，連續(xù)7年發(fā)布中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜，本身就是一個(gè)難能可貴的故事。在發(fā)布會(huì)上，劉學(xué)東用四組關(guān)鍵詞——持續(xù)深耕與數(shù)據(jù)沉淀、價(jià)值引領(lǐng)與品牌自信、榜樣力量與故事傳播、AI戰(zhàn)略與創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，從四個(gè)維度分享了這個(gè)“七年磨一劍”的故事。

品牌價(jià)值成投資新風(fēng)向

回顧七年歷程，中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜再度結(jié)出新的碩果——2023全球上市公司品牌價(jià)值榜全球榜Top100首次發(fā)布。

全球榜TOP100在宏觀上呈現(xiàn)出中國(guó)經(jīng)濟(jì)在世界范圍的發(fā)展水平。榜單顯示，內(nèi)地有16家上市公司進(jìn)入全球榜TOP100，合計(jì)品牌價(jià)值為11705億美元，占全球TOP100總體品牌價(jià)值的12.7%。這些企業(yè)在線上零售、金融和互聯(lián)網(wǎng)三大行業(yè)表現(xiàn)亮眼，騰訊和阿里巴巴再次進(jìn)入榜單前十。

2023年總榜TOP100上榜企業(yè)的品牌價(jià)值合計(jì)為161802億元，比上年增加了4326億元，增長(zhǎng)了2.7%。其中，騰訊控股、阿里巴巴、中國(guó)移動(dòng)、貴州茅臺(tái)和京東集團(tuán)位居前五。騰訊控股和阿里巴巴蟬聯(lián)冠亞軍，品牌價(jià)值分別達(dá)到17708億元和13463億元。從行業(yè)角度看，金融業(yè)的品牌價(jià)值超過了互聯(lián)網(wǎng)和零售行業(yè)，達(dá)到27675億元，同時(shí)金融業(yè)的上榜企業(yè)數(shù)量也穩(wěn)居第一。

在活力榜TOP100中，新能源企業(yè)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。排名第一的是寧德時(shí)代，品牌價(jià)值的增長(zhǎng)率達(dá)到了168.8%。東方海外國(guó)際位居第二，品牌價(jià)值增長(zhǎng)率達(dá)到149.3%。通威股份位居第三，品牌價(jià)值增長(zhǎng)率達(dá)到94.08%。

新銳榜TOP50中，以匯通達(dá)網(wǎng)絡(luò)為代表的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位，合計(jì)品牌價(jià)值為303億元，占新銳榜TOP50總體品牌價(jià)值的15.6%，在各行業(yè)中位居第一。電子行業(yè)上榜企業(yè)數(shù)量最多，有7家上榜。

海外榜TOP50總體品牌價(jià)值為18679億元，比上年增加了1772億元，增長(zhǎng)了10.5%。其中，聯(lián)想集團(tuán)蟬聯(lián)第一，海外品牌價(jià)值達(dá)到2019億元。家電行業(yè)處于領(lǐng)先地位，海外品牌價(jià)值達(dá)到3198億元。醫(yī)藥行業(yè)“出海”勢(shì)頭強(qiáng)勁，海外品牌價(jià)值增長(zhǎng)率最高，達(dá)到329.7%。

2022年5月10日，中證指數(shù)公司與財(cái)經(jīng)媒體推出的首只跨境指數(shù)——每經(jīng)品牌100指數(shù)正式上線，旨在為市場(chǎng)提供更多投資標(biāo)的。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，每日經(jīng)濟(jì)新聞副總編輯李凱發(fā)布了《每經(jīng)品牌100指數(shù)年度運(yùn)行報(bào)告》，并解讀每經(jīng)品牌100指數(shù)過去一年在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)。

探路價(jià)值成長(zhǎng)的品牌王道

“品牌等于產(chǎn)品力+價(jià)值觀。”李光斗在圓桌沙龍中闡述了品牌的核心要義。

李鵬程表示，蒙牛是品牌“長(zhǎng)期主義”的踐行者，作為最早“走出去”的中國(guó)乳業(yè)品牌之一，致力于以海外發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，講好中國(guó)故事，展示品牌背后蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和社會(huì)價(jià)值，讓中國(guó)品牌在海外扎得更穩(wěn)、叫得更響、行得更遠(yuǎn)。

品牌在不同的時(shí)期要講不同的故事，但都離不開“真誠(chéng)表達(dá)”，這也是海信視像國(guó)內(nèi)營(yíng)銷中心總經(jīng)理伍發(fā)明、三七互娛品牌副總裁葉國(guó)營(yíng)、廈門國(guó)貿(mào)品牌管理部總經(jīng)理劉瓊在圓桌沙龍中反復(fù)提及的關(guān)鍵詞。

此外，亞朵集團(tuán)副總裁康韋強(qiáng)調(diào)了與用戶之間的鏈接。海爾智家中國(guó)區(qū)零售總經(jīng)理徐志博也分享道，品牌必須重建以“用戶”為中心的經(jīng)營(yíng)邏輯，跳出產(chǎn)品為中心、規(guī)?；Q霸的舊思維，站在用戶的角度去思考。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還頒發(fā)了“2022中國(guó)上市公司首席品牌官及經(jīng)典（優(yōu)秀）品牌案例”獎(jiǎng)項(xiàng)。經(jīng)過層層篩選，10位企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人榮獲“2022中國(guó)上市公司首席品牌官”獎(jiǎng)項(xiàng)；10家企業(yè)榮獲“2022中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例”獎(jiǎng)項(xiàng)；25家企業(yè)榮獲“2022中國(guó)上市公司優(yōu)秀品牌案例”獎(jiǎng)項(xiàng)。

發(fā)布會(huì)的最后，舉行了“中國(guó)上市公司品牌官50人論壇成立儀式”，論壇由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起，由趙平教授擔(dān)任首席學(xué)術(shù)顧問，論壇成員主要為歷屆“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”上榜企業(yè)以及“中國(guó)上市公司首席品牌官及經(jīng)典品牌案例”入選企業(yè)的品牌負(fù)責(zé)人。論壇意在結(jié)合高校、企業(yè)、專業(yè)機(jī)構(gòu)等各方力量和財(cái)經(jīng)媒體傳播優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)上市公司的品牌官搭建一個(gè)分享品牌經(jīng)驗(yàn)、表達(dá)品牌觀點(diǎn)、講好品牌故事、傳遞品牌價(jià)值的交流平臺(tái)。