每經(jīng)編輯 蒙錦濤    

品牌是一個(gè)企業(yè)能夠長(zhǎng)久發(fā)展的生命與靈魂，更是一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際地位的核心體現(xiàn)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷強(qiáng)大，為品牌的培育和強(qiáng)化孕育了機(jī)會(huì)，同時(shí)，一批有實(shí)力的中國(guó)企業(yè)的品牌價(jià)值不斷攀升，正在助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)健康成長(zhǎng)。

隨著第七個(gè)中國(guó)品牌日的到來(lái)，5月9日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合推出的“2023中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”正式發(fā)布。在2023中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜上，瀘州老窖以858.4億元的品牌價(jià)值躍升至54位，同比增長(zhǎng)近20%，漲幅在上榜酒企中居首位。

近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)增強(qiáng)品牌意識(shí)、搶抓發(fā)展機(jī)遇，打造出一大批優(yōu)秀品牌，助力品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)。其中，“中國(guó)名酒”瀘州老窖在品牌建設(shè)上創(chuàng)新探索、積極作為，品牌形象不斷提升，品牌體系不斷完善，品牌資產(chǎn)不斷增值，為品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略實(shí)施作出了卓越貢獻(xiàn)，也為更多中國(guó)品牌提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

858億！瀘州老窖品牌價(jià)值再創(chuàng)新高

增幅居上榜酒企之首

據(jù)悉，上榜的酒企共7家，其中4家品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，瀘州老窖以19.1%的增幅居7家上榜酒企之首。

據(jù)了解，“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”嚴(yán)格按照清華CBRC模型進(jìn)行評(píng)估。系列榜單以多維度科學(xué)理論作為支撐，保證評(píng)估過(guò)程和結(jié)果的科學(xué)性；以上市公司的真實(shí)數(shù)據(jù)作為評(píng)估基礎(chǔ)，保證評(píng)估結(jié)果的客觀性；通過(guò)中立的第三方研究機(jī)構(gòu)（清華）實(shí)施評(píng)估，保證評(píng)估過(guò)程和結(jié)果的公正性；借助行業(yè)和專(zhuān)業(yè)智庫(kù)（三十多個(gè)行業(yè)的300余位業(yè)界專(zhuān)家和來(lái)自四十余所高校的知名學(xué)者）提供保障，保證評(píng)估結(jié)果的專(zhuān)業(yè)性。

在榜單發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平表示，中國(guó)上市公司品牌價(jià)值的百?gòu)?qiáng)榜已經(jīng)連續(xù)發(fā)布了7年，榜單得到了很多企業(yè)的認(rèn)同，很多上市公司把榜單的數(shù)據(jù)用在自己的年報(bào)或者企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告中。

據(jù)了解，2023中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100的總體品牌價(jià)值為161802億元，較上年增加了4326億元，增長(zhǎng)了2.7%。

回顧過(guò)去一年，各行業(yè)受到了較大的沖擊和壓力，瀘州老窖廠商攜手、沉著應(yīng)戰(zhàn)，頂住了重重壓力，保持了良性快速發(fā)展。

2022年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收251.24億元，同比增長(zhǎng)21.71%，歸母凈利首次突破百億大關(guān)至103.65億元，同比增長(zhǎng)30.29%。圓滿完成全年?duì)I收增長(zhǎng)不低于15%的目標(biāo)的同時(shí)，年度凈利潤(rùn)首次突破100億元，更是連續(xù)六年保持凈利30%左右的增長(zhǎng)。

公司經(jīng)營(yíng)成效順利延續(xù)至今年。2023年1-3月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收76.1億元，同比增長(zhǎng)20.57%，歸母凈利37.12億元，同比增長(zhǎng)29.1%。為2023年的全面發(fā)展奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

值得一提的是，趙平還公布了2023中國(guó)上市公司品牌價(jià)值活力榜TOP100。活力榜TOP100是在2023年品牌價(jià)值大于200億元人民幣的公司中，選取2023年品牌價(jià)值增長(zhǎng)率居前的100家公司。

中國(guó)榮耀，瀘州老窖

源浚者流長(zhǎng)，根深者葉茂。瀘州老窖品牌價(jià)值源自于其源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的品牌根基，1952年，第一屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)在北京舉行，瀘州老窖作為濃香型白酒的代表，成為中國(guó)“四大名白酒”之一，71年后的今天，瀘州老窖作為唯一蟬聯(lián)五屆“中國(guó)名酒”稱號(hào)的濃香型白酒始終追求卓越，不斷發(fā)揮著中國(guó)品牌的影響力。

同時(shí)，全行業(yè)還在產(chǎn)酒的90％以上的國(guó)家保護(hù)文物窖池在瀘州老窖，其中始建于公元1573年的國(guó)寶窖池群，自建成起已持續(xù)釀造450年，1996年經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)為“全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位”，是名副其實(shí)的“活文物”。瀘州老窖歷史一脈相承，濃香血統(tǒng)始終純正。

趙平還分析道：“從2018年到2022年，中國(guó)GDP總量名義增長(zhǎng)率為31.6%，年名義復(fù)合增長(zhǎng)率為7.1%；與此同時(shí)，總榜TOP100的上榜公司品牌價(jià)值總量名義增長(zhǎng)率為59.4%，年名義復(fù)合增長(zhǎng)率為12.4%，比中國(guó)GDP總量同一指標(biāo)高出5.3個(gè)百分點(diǎn)。”

這也在某種程度上說(shuō)明我國(guó)經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型取得了明顯的成效。過(guò)去一年挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，瀘州老窖在過(guò)去一年把握行業(yè)趨勢(shì)，主動(dòng)發(fā)揮龍頭擔(dān)當(dāng)，實(shí)現(xiàn)了自身高質(zhì)量發(fā)展。

瀘州老窖始終堅(jiān)持文化賦能品牌，開(kāi)創(chuàng)封藏大典、連續(xù)舉辦國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)、開(kāi)展“讓世界品味中國(guó)”全球之旅……持續(xù)輸出傳承699年的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝、不間斷釀造450年的1573國(guó)寶窖池群組成的“活態(tài)雙國(guó)寶”文化底蘊(yùn)，今年春糖期間，瀘州老窖通過(guò)數(shù)智化賦能成功舉辦首屆“窖主節(jié)”，連接消費(fèi)者，提升品牌聲量，注入品牌動(dòng)能。

近日，瀘州老窖還發(fā)布了第16份社會(huì)責(zé)任報(bào)告，立足行業(yè)背景，圖文并茂展示了在綠色低碳、社會(huì)公益、鄉(xiāng)村振興、非遺傳承、員工成長(zhǎng)、優(yōu)化治理、數(shù)智建設(shè)等各個(gè)方面的工作與成效，向利益相關(guān)方披露公司將如何堅(jiān)持品牌引領(lǐng)、品質(zhì)立基、文化鑄魂三大發(fā)展原則，助力建設(shè)品牌、品質(zhì)、文化、創(chuàng)新、數(shù)智、和諧“六位一體”的瀘州老窖。

在國(guó)外，瀘州老窖與澳網(wǎng)跨界深度合作讓中國(guó)符號(hào)閃耀澳大利亞；4月底，國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”全球之旅走進(jìn)新加坡，瀘州老窖攜手中新經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)、學(xué)術(shù)等領(lǐng)域代表人士，開(kāi)展“文化與創(chuàng)新論壇”、校企參訪等交流活動(dòng)，共品文化芬芳，共話發(fā)展機(jī)遇。

此外，打造更年輕、更時(shí)尚的產(chǎn)品，整合國(guó)際與國(guó)內(nèi)頂級(jí)傳播資源，促進(jìn)品牌與國(guó)際品牌的理念結(jié)合亦是助推白酒國(guó)際化的重要手段。

瀘州老窖黨委副書(shū)記、總經(jīng)理林鋒表示，自2020年開(kāi)始，隨著全球經(jīng)濟(jì)迎來(lái)新的一波浪潮，瀘州老窖的全球化腳步加快，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為載體，開(kāi)始用世界化語(yǔ)言來(lái)表達(dá)中國(guó)的品牌，進(jìn)而讓全球的消費(fèi)者更加了解中國(guó)文化。通過(guò)中國(guó)文化，了解中國(guó)品牌；通過(guò)中國(guó)品牌，了解中國(guó)人。

（文章內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

編輯|蒙錦濤