每日經(jīng)濟新聞 2023-05-11 15:01:58
每經(jīng)編輯 段煉
今日（5月11日），孟羽童話題沖上微博熱搜第一。
剛剛，孟羽童在個人微博發(fā)視頻回應從格力離職。
孟羽童表示：“我已經(jīng)從格力順利畢業(yè)啦。我覺得無論是我還是大家，經(jīng)歷這樣的一個人生變動吧，都沒必要把它當成一個消極的事情，它只是我們?nèi)松骋粋€階段的選擇而已。”
5月10日，媒體廣泛報道，格力電子商務有限公司旗下“明珠羽童精選”抖音號已更名為“格力明珠精選”，同時該抖音號早期的孟羽童相關(guān)短視頻內(nèi)容也“消失”了。10日下午，格力電器相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)來回應，目前孟羽童已經(jīng)離開格力電器，不在公司任職了，是正常的人員流動。
從宣布入職格力電器（SZ000651，股價34.49元，市值1942.3億元）到官宣離職，孟羽童在格力電器待了近1年10個月。
格力方面并未透露孟羽童離職的具體原因。不過，孟羽童在個人微博曾兩次對外表示，工作強度太大。其中，今年4月3日，她曾表示，已經(jīng)連續(xù)兩個月沒有完整休息的周末；4月16日孟羽童則提到，工作時長21個小時打卡，人的極限就是可以不斷被挑戰(zhàn)。
孟羽童：沒有董總，我什么都不是
下個階段準備讀研
孟羽童稱，至于我發(fā)的那個微博“靠別人不靠自己”，是看到一個講親密關(guān)系的帖子，然后有感而發(fā)，覺得女孩子一定要自立自強，自省自足，完全沒有說公司（格力）的意思，大家別誤會了。
孟羽童表示，如果沒有格力的平臺，沒有董總，我什么都不是，剛畢業(yè)，普普通通的一個學生，就來到格力這么好的平臺，有很多的成長空間和機會，又受到了很多的關(guān)注。
孟羽童直言道，最重要的是在董總這樣的企業(yè)家身邊工作，我覺得不關(guān)是教會了我怎么樣去做事，更重要的是教會了我怎么樣去做人，真的很感激，是發(fā)自內(nèi)心的感恩。
孟羽童告訴大家自己的下一個階段的任務，就是準備繼續(xù)讀書，然后申請研究生。
孟羽童感慨，剛?cè)サ礁窳γ嬖嚨男那?，記得自己的小工位、自己的第一張名片、第一場直播、第一次接待、第一次對接媒體，第一次主持發(fā)布會；永遠記得每次直播前看產(chǎn)品資料的緊張焦慮，寫辦公會議紀要那種分秒必爭；記得第一次自己做的大項目落地時候那種成就感，也會記得國品之光下作為格力人那種深深的驕傲和自豪；會記得剛?cè)肼毮翘於偢艺f的話，也會永遠記得剛畢業(yè)時，22歲那個眼光有光的自己。
孟羽童最后說，江湖路遠，山高水長，我們?nèi)松南乱粋€階段見。
曾被董明珠稱為“接班人”
直言對直播“不是特別感興趣”
2021年7月，格力電器董事長兼總裁董明珠在綜藝節(jié)目《初入職場的我們》上“相中”孟羽童。當年9月，孟羽童入職格力電器，成為董事長秘書。不久后，董明珠公開介紹孟羽童時表示要把她培養(yǎng)成“第二個董明珠”，由此引發(fā)諸多話題討論。這些動作的背后，2021年也是董明珠致力推動格力電器渠道轉(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精選”抖音賬號注冊。不難看出，對于格力電器的渠道轉(zhuǎn)型而言，孟羽童是比較重要的存在。
那么，孟羽童在這一年多時間里，給格力電器帶來了什么，格力電器的渠道轉(zhuǎn)型做得怎么樣了？
2020年，董明珠大舉進軍直播。當年，她親自“上前線”直播帶貨共13場，累計帶貨金額476億元。2021年，持續(xù)推進格力電器渠道轉(zhuǎn)型的董明珠在綜藝節(jié)目上活躍了起來。也正是在《初入職場的我們》節(jié)目中，孟羽童作為格力電器市場部實習生得到了董明珠的賞識。
2021年9月，孟羽童在個人微博賬號上透露，她已經(jīng)正式以“董事長秘書”的身份入職格力。當年10月，董明珠在出席中國制造業(yè)領(lǐng)袖峰會時帶上了孟羽童。在這場峰會上，董明珠公開介紹孟羽童稱，“我希望她能在我身邊，把她培養(yǎng)成未來‘第二個董明珠’?！?/strong>此話一出，孟羽童迅速被貼上“董明珠接班人”“第二個董明珠”的標簽。自那以后，孟羽童的一舉一動也受到外界大量關(guān)注。
孟羽童 圖片來源：微博@孟羽童Morita
當時，當當網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶在直播中談及此事表示，這是董明珠的炒作，目的是親自孵化網(wǎng)紅，讓22歲的孟羽童為格力直播帶貨。
格力接下來的動作似乎也在印證外界的判斷。不久之后，“明珠羽童精選”直播賬號在短視頻平臺開通，該賬號認證主體是格力電商。同時，格力電器還緊急注冊了“明珠羽童”“孟羽童”等多個商標。
2021年11月3日，孟羽童在格力電器官方直播間進行了直播帶貨首秀。這場直播時長4個小時，總觀看人數(shù)超11.3萬人，單場銷售額約62萬元。此后，董明珠與孟羽童在“明珠羽童精選”抖音號上不定時直播帶貨。
董明珠與孟羽童合照?圖片來源：微博@孟羽童Morita
去年1月，董明珠在接受央視采訪時再次談到孟羽童“接班”的話題表示，要敢于吃苦，敢于去挑戰(zhàn)自己，不服輸?！?span>我希望把她（孟羽童）的這種精神培養(yǎng)幾年，也許她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”
2022年5月，孟羽童首次被傳出“遭解雇”。不過，她本人很快就在個人賬號上澄清：好久不更新給大家造成誤會，自己正在老老實實打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精選”抖音號發(fā)布視頻表示，因為作為董事長秘書，日常還有其他工作需要處理，所以沒辦法經(jīng)常在這個直播間跟大家見面，但會在幕后陪伴大家。
可以說，從2022年下半年開始，孟羽童逐漸從格力電器的直播間“淡出”。
今年4月1日，董明珠2023年首場直播，張琦與孟羽童同時參與直播。當時，董明珠主動透露，孟羽童已經(jīng)不再是她的秘書?！八F(xiàn)在做視頻去了。所以她自己慢慢在這個過程當中（發(fā)現(xiàn)自己）更合適這個。”
4月5日，孟羽童也在個人小紅書賬號上更新了4月1日與董明珠直播的工作日常。在這則視頻里，孟羽童提到：“其實說實話，直播不算是我特別感興趣的工作，但是看到那個銷售額的時候，還是會非常有成就感?！?/span>
4月8日，孟羽童在小紅書上發(fā)布信息稱，自己“現(xiàn)在相當于是在市場部‘輪崗’”。
格力的渠道轉(zhuǎn)型進展如何？
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，在格力電器官宣孟羽童離職后，截至目前，在孟羽童的抖音及小紅書個人賬號上，簡歷中仍提及“五百強董事長秘書”。此外，孟羽童的微博賬號置頂微博也還是2021年9月她宣布正式入職格力電器的內(nèi)容，小紅書及抖音置頂短視頻為“我就是那個被董明珠選中的22歲女孩”。
圖片來源：微博@孟羽童Morita截圖
入職格力電器，成為董明珠秘書，讓孟羽童得到廣泛關(guān)注。截至目前，孟羽童小紅書賬號擁有120.4萬粉絲，抖音個人賬號有195.8萬粉絲，微博個人號也有23.8萬粉絲。在這些個人賬號，孟羽童時常更新一些與董明珠同框，或在格力電器工作的日常，這些短視頻都獲得大量關(guān)注。
記者還注意到，在格力電器任職期間，孟羽童的個人小紅書號上就已經(jīng)有接一些3C產(chǎn)品、護膚品、汽車等商務廣告，這些商品與格力沒有直接關(guān)聯(lián)。
對于格力來說，孟羽童的加入也為公司的渠道轉(zhuǎn)型帶來更多熱度。作為格力電器推進線上渠道建設(shè)的重要抓手，格力電商在抖音平臺有兩個主要直播賬號，分別為“格力明珠精選”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精選”抖音號已有255.1萬粉絲，是格力電器旗下粉絲量較高的直播賬號。
圖片來源：抖音APP截圖
去年12月21日，格力電器還出資5000萬元設(shè)立珠海格力數(shù)字科技有限公司，該公司的經(jīng)營范圍包括個人互聯(lián)網(wǎng)直播服務等。這被外界解讀為，格力電器要加碼直播帶貨。
關(guān)于格力電器的渠道轉(zhuǎn)型進展，格力電器在2022年年報中提到，在國內(nèi)市場，格力電器重視直播等新零售電商形式，通過新媒體平臺，以直播帶貨、社群營銷等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒體矩陣，提升在年輕群體中的影響力。渠道改革取得了階段性成果，新興生活電器品類借助線上渠道加速鋪開。海外市場方面，積極采取“線上、線下”多種方式擴展公司銷售渠道。格力電器還提到：“根據(jù)奧維數(shù)據(jù)，2022年格力線上份額提升至28.9%?！?/span>
但格力電器歷年年報并未詳細透露線上線下的銷售占比，也沒有披露格力電商的業(yè)績。
記者還注意到，根據(jù)“格力數(shù)科電商”微信公眾號（認證主體為格力電子商務有限公司），格力正在打造“格力數(shù)字科技直播基地”。該直播基地的定位是：以直播＋短視頻帶貨為主導，憑借格力品牌背書，產(chǎn)品與物流體系支持，提供新媒體培訓、內(nèi)容運營、直播帶貨、人才輸送及專業(yè)指導，引進優(yōu)質(zhì)的MCN機構(gòu)，孵化培養(yǎng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，開啟格力產(chǎn)業(yè)帶直播＋短視頻帶貨的“新零售模式”。
4月24日至4月25日，格力首屆主播孵化訓練營啟動。而在這之前，孟羽童本人還以“格力主播”身份為格力首屆主播孵化訓練營預熱。
編輯|段煉 杜波
校對|程鵬
每日經(jīng)濟新聞綜合自孟羽童社交媒體賬號、每經(jīng)網(wǎng)（記者：陳鵬麗）、公開資料等
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