每經(jīng)編輯 盧祥勇    

“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”，“喝五個女博士，都是你們逼的！”近日，一個名為“五個女博士”的品牌因電梯廣告火了，廣告中一位女性面目猙獰，握拳嘶喊。

五個女博士廣告截圖

有網(wǎng)友稱其“宣傳了女性的負面刻板印象”，“販賣性別焦慮”，“用女博士做品牌名，廣告卻在辱女。”

據(jù)九派新聞消息，5月12日，北京市市場監(jiān)管部門已對此進行立案調查。

北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局一名工作人員告訴記者，“針對北京青顏博識健康管理有限公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報，我們依據(jù)市場監(jiān)督管理行政處罰相關規(guī)定，經(jīng)過綜合研判決定立案調查，目前正在收集證據(jù)材料、約談品牌方，將在90天內結案。”

魔性廣告被指不尊重女性

口服美容飲品品牌“五個女博士”近期投放的電梯廣告，引發(fā)了不少爭議。

從廣告畫面中可以看到，一位女性握拳喊：“老公氣我，喝”；另一個則頂著黑眼圈說：“熬夜追劇，喝”；后一位女性接著喊到“又老一歲，喝”。最后喊出“我喝五個博士，都是你們逼的。”其平面廣告中，也將“喝五個博士，都是你們逼的”相關內容放在畫面中心位置。

這一廣告引起了一些網(wǎng)友的不滿和反感，有人稱其“宣傳了女性的負面刻板印象”“販賣性別焦慮”。《中國婦女報》隨后也點名批評其嘩眾取寵、博取眼球。

針對此類行為，上海德禾翰通律師事務所的鄧高靜律師曾解釋稱，發(fā)布侮辱、歧視女性的廣告，違反了《廣告法》第九條第七款相關規(guī)定：妨礙社會公共秩序及違背社會良好風尚。依據(jù)《廣告法》第57條規(guī)定，將面臨20萬元以上100萬元以下的罰款。

在低俗營銷之外，“五個女博士”旗下產品并無保健食品備案，卻長期宣傳其美白、抗糖功效，也涉嫌虛假宣傳。鄧高靜律師曾解釋稱，虛假宣傳依據(jù)《廣告法》第55條之規(guī)定，將面臨廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，或20萬元以上100萬元以下罰款，嚴重情節(jié)的，可吊銷營業(yè)執(zhí)照。

北大醫(yī)學部曾撇清關系

“五個女博士”品牌成立于2019年7月，主要產品包括膠原蛋白肽維c飲品、每日亢唐植物飲品等。據(jù)“五個女博士”官方，產品均由其自主研發(fā)配方生產。

“五個女博士”一直對外稱是“由五位來自于北大的醫(yī)學女博士共同打造”，其官網(wǎng)首頁還放上了五人的簡介。

目前“五個女博士”品牌已在抖音直播間吸金數(shù)億元。蟬媽媽數(shù)據(jù)平臺顯示，“五個女博士”占據(jù)4月抖音醫(yī)藥保健類品牌銷售榜第一名，單月銷售額就達到7500萬至1億元。

據(jù)橙市互動報道，眾多明星曾為該品牌直播帶貨，包括田亮、張馨予、曹穎、王小騫等。

與此同時，“五個女博士”還備受資本青睞，獲得多輪融資。2021年9月，其獲得來自壹叁資本和德迅投資數(shù)千萬人民幣的天使輪投資，2022年5月，水羊股份和華映資本又對其進行了戰(zhàn)略投資。值得一提的是，水羊股份正是御泥坊的母公司。

在此次電梯廣告引發(fā)關注前，還曾被北大醫(yī)學部官方“辟謠”。

北京大學醫(yī)學部早在2020年9月就曾發(fā)布聲明，澄清與“五個女博士”關系。

北大醫(yī)學部聲明稱，經(jīng)查，北京青顏博識健康管理有限公司與我部無任何投資及科技成果轉移轉化等關系。該舉報所涉及的五名人員均為我部往屆畢業(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人員行為屬其個人行為，與北京大學、北京大學醫(yī)學部及相關專家教授無任何關系。

此前，已有多家知名品牌因侮辱女性引發(fā)爭議，廣告詞包括“她不醉，沒機會”“讓女性輕松躺贏職場”“女人腳臭是男人的5倍”“沒有藍寶石 我不脫”“洗出少女粉”……相關的寶潔、絕味鴨脖、UBras、711門店、Ulike脫毛儀、婦炎潔、廣發(fā)銀行及其相關廣告公司，共計已被罰沒515萬元。

編輯|盧祥勇 杜恒峰

校對|何小桃

每日經(jīng)濟新聞綜合自九派新聞、紅星新聞、橙市互動、中國婦女報