每日經(jīng)濟新聞 2023-05-17 15:50:50
◎5月15日,《王者榮耀》游戲官方推出女裝品牌“MEETING SHERO”,上線王昭君、小喬、貂蟬、瑤這四個峽谷女英雄人物對應(yīng)的連衣裙服裝,定價從1298至1680元不等,每款限量100件?!睹咳战?jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn),截至發(fā)稿,限量100件的連衣裙至今均未售罄,王者榮耀女裝顯得有些“雷點大,雨聲小。”
每經(jīng)記者 畢媛媛 每經(jīng)編輯 楊夏
1680元,擁有一條王昭君或者瑤的裙子,這不是在游戲中用點券購買,而是真實的人民幣數(shù)字。
5月15日,《王者榮耀》游戲官方推出女裝品牌“MEETING SHERO”,上線王昭君、小喬、貂蟬、瑤這四個峽谷女英雄人物對應(yīng)的連衣裙服裝,定價從1298至1680元不等,每款限量100件。
《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn),截至發(fā)稿,限量100件的連衣裙至今均未售罄,王者榮耀女裝顯得有幾分“雷點大,雨聲小”。
喜愛幾位女英雄的女性玩家,面對這次商業(yè)合作,也并未買賬。“這個‘阿依蓮風(fēng)格’和王者榮耀有什么關(guān)系?168我會買,1680我會選擇更好看的裙子。
圖片來源:王者榮耀周邊商城截圖
“王者女裝,閃耀而來。”打上這樣一句slogan,王者榮耀周邊商城推出了限量女裝。
圖片來源:王者榮耀周邊商城截圖
每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn),王者榮耀此次根據(jù)小喬、貂蟬、王昭君、瑤四位英雄,共推出五款連衣裙。官微介紹稱,本次女裝王者榮耀聯(lián)合國內(nèi)知名設(shè)計師定制品牌WECOUTURE,由旗下以跨界聯(lián)名為內(nèi)容核心的“新生線”WEBYWE團隊主理,用時裝語言解構(gòu)英雄精神氣質(zhì),將定制時裝領(lǐng)域的精致工藝與優(yōu)選面料,引入成衣細節(jié),打造設(shè)計師女裝成衣品牌。
將游戲中的“皮膚”搬上現(xiàn)實,王者榮耀顯然是看上了女性玩家的錢包。在設(shè)計理念上,官方的介紹為:我們相信每個人的熱愛都值得被看見,每一次的釋放都是屬于自我的閃閃發(fā)光。
讓玩家頗有微詞的,是四款連衣裙價格不菲,風(fēng)格又一言難盡。其中最便宜的是貂蟬金色仲夏夜款露肩連衣裙,售價1298元;最貴的為王昭君露肩連衣裙和瑤款吊帶連衣裙,售價均為1680元。這次的聯(lián)名女裝,主打的是每款限量100件。官方表示,每件配有帶“唯一編號的收藏證書”一張。
圖片來源:王者榮耀周邊商城截圖
不過,發(fā)售了兩天,截至5月17日晚,五款連衣裙都還未售罄。在社交平臺上,女性玩家普遍持不滿意的態(tài)度。她們評價:“1680,能用點券購買嗎?”“王者榮耀真的覺得女玩家的錢好賺,”“這很難評,祝他成功吧。”
在艾媒咨詢CEO張毅看來,王者榮耀推出聯(lián)名女裝,是很正常的商業(yè)行為。“王者榮耀公司在推銷自己的產(chǎn)品和品牌,以此來增加自己的收益和知名度,這在市場經(jīng)濟中是正常的商業(yè)舉動。”不過,從玩家角度而言,高價的聯(lián)名衣服可能會引發(fā)輿論危機。“特別在青少年群體中,一些玩家可能會被這些高價商品吸引。因此,王者榮耀有責(zé)任在推銷商品時注意到這些問題,規(guī)避隱患。”
這不是王者榮耀第一次推聯(lián)名款服裝。在跨界合作中,王者榮耀還與十三余、鴻星爾克合作過,將游戲IP融入漢服文化、運動潮流中。
王者榮耀周邊商城,至今還可購買多款服飾。每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn),王者榮耀和十三余合作的漢服,價格普遍在350元~800元之間,最昂貴的一款是“西施游龍清夢華套裝”,售價為1585元,但里面包含了大衫袖、訶子裙、罩裙、飄帶、披帛五大件。
圖片來源:王者榮耀周邊商城截圖
王者榮耀與鴻星爾克的聯(lián)名服飾價格親民許多,售價普遍在170~700元之間。棒球帽、單英雄的T恤王者榮耀也有開發(fā),價格在百元左右。
所以,這雖然不是王者榮耀第一次開發(fā)服飾。在商業(yè)化變現(xiàn)模塊,王者榮耀已經(jīng)感到壓力。
今年3月22日,騰訊控股(0700.HK,股價346.4港元,市值33212.64億港元)發(fā)布2022年第四季度及全年財報。財報顯示,騰訊2022年全年營收達5546億元,同比減少1%;凈利潤1882億元,同比下降16%。其中,2022全年,騰訊游戲業(yè)務(wù)收入為1707億元,同比下降2.1%。本土游戲市場方面,財報稱,2022年收入下降的主要原因為未成年人保護措施的實施、未成年人游戲市場大幅減少以及較少新游戲發(fā)布。就單個游戲而言,《英雄聯(lián)盟手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》收入增加,而《王者榮耀》《和平精英》等騰訊王牌游戲收入下滑。
收入承壓,王者榮耀在游戲里卻頻繁推出新皮膚,已有玩家不滿表示:“原來都是直售皮,現(xiàn)在動不動就抽獎。”
“王者榮耀有它極高的知名度,它的商業(yè)手段無論如何還是得要消費者滿意,不能讓消費者受不了,對品牌形成負面的影響。”張毅認(rèn)為。
(封面圖片來源:每日經(jīng)濟新聞 文多 攝)
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