每經(jīng)編輯 盧祥勇    

“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，鉆石巨頭戴比爾斯專門為鉆石設(shè)計(jì)的廣告語(yǔ)，通過(guò)多年來(lái)反復(fù)的廣告營(yíng)銷已經(jīng)深入人心，一枚鉆戒成為承載兩人愛(ài)情最美好的信物。

但近年來(lái)隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變，很多年輕人覺(jué)得，買鉆戒就是交智商稅，不如買黃金保值。據(jù)錢江晚報(bào)報(bào)道，有夫妻5年前花3萬(wàn)多元買了一只鉆戒，去年的回收價(jià)最多2000元。甚至有人婚禮上不買鉆戒，只花十幾塊買一個(gè)道具戒指。

“如果能重來(lái) 寧愿買黃金”

據(jù)錢江晚報(bào)報(bào)道，5月13日，杭州余杭區(qū)一位95后女生結(jié)婚，在婚禮儀式上，她的戒指是在網(wǎng)上花16.8元買的一對(duì)道具戒指，足以以假亂真。

她是杭州一家互聯(lián)網(wǎng)公司的部門中層，另一半則是一個(gè)家族企業(yè)的二代，雙方家庭的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，確實(shí)會(huì)給吃酒席的朋友們“鉆戒肯定很貴”的直覺(jué)。但在這位女生看來(lái)，買鉆戒就是交智商稅。“我是學(xué)金融的，知道它根本就不值那么多錢，都是人為營(yíng)銷出來(lái)的。”

給這位女孩辦婚慶的老板表示，從事婚慶10多年，他這兩年陸續(xù)碰到過(guò)幾對(duì)新人，婚禮上用的就是十幾元、幾十元的道具戒指，“他們覺(jué)得買鉆戒是浪費(fèi)，說(shuō)沒(méi)必要買。”

2022年5月2萬(wàn)7千元買、今年回收價(jià)4千元的鉆戒。圖片來(lái)源：錢江晚報(bào)

錢江晚報(bào)報(bào)道還稱，杭州一位85后女生結(jié)婚已經(jīng)5年，當(dāng)年老公花3萬(wàn)多元買了一只鉆戒，現(xiàn)在回頭看，她覺(jué)得是浪費(fèi)錢。“戴鉆戒有個(gè)煩惱是洗手很不方便，不過(guò)最主要是結(jié)婚一年之后，我的手指變粗，沒(méi)法戴了。后來(lái)我跟老公商量說(shuō)這樣放著還不如去賣了，但是這個(gè)回收價(jià)很低，去年我們?nèi)?wèn)過(guò)兩家回收店，都說(shuō)最多2000元。”她說(shuō)如果能重來(lái)，寧愿把這3萬(wàn)元買成黃金飾品。

另一位杭州鄭女士是2008年結(jié)婚的，她說(shuō)當(dāng)時(shí)鉆戒是結(jié)婚的標(biāo)配，雖然平時(shí)也沒(méi)有戴戒指的習(xí)慣，但還是會(huì)挑選一枚1萬(wàn)多的鉆戒作為婚姻信物。不過(guò)結(jié)婚15年來(lái)總共戴了不到5次。因?yàn)橹奥?tīng)說(shuō)30分以上的比較保值，她托朋友打聽(tīng)了一下現(xiàn)在鉆戒的行情，回收價(jià)竟然不到1000元，主要還是戒托值點(diǎn)錢。

今年年初，一則視頻曾引起網(wǎng)友熱議：有女生十年前花18000元買的兩個(gè)鉆戒，現(xiàn)在回收居然只值180元？！

據(jù)紅星新聞報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士介紹，鉆石回收只看鉆的品質(zhì)，只要不是人造的，沒(méi)有品牌之分。每個(gè)品牌根據(jù)自己的運(yùn)營(yíng)和成本去定價(jià)，導(dǎo)致了品牌之間出現(xiàn)價(jià)差。消費(fèi)者為鉆石的本身價(jià)值及品牌溢價(jià)付費(fèi)，回收方卻只看鉆石價(jià)值，這便造成了鉆石價(jià)格“出專柜便打折”、鉆石回收價(jià)偏低的普遍現(xiàn)象。

有人買了鉆石后悔，也有人認(rèn)為，鉆戒是一種感情上的意義，不是什么東西都是用錢可以衡量值不值的。它有意義感、儀式感，結(jié)婚必須要有鉆戒。

鉆石賣不動(dòng)了？

黃金產(chǎn)品消費(fèi)景氣，鉆石鑲嵌類產(chǎn)品收入下滑，A股珠寶上市公司的業(yè)績(jī)也印證了這樣一個(gè)趨勢(shì)。

DR鉆戒主打的是“男士一生僅能定制一枚”的購(gòu)買規(guī)則和“一生只送一人”的品牌理念營(yíng)銷策略。

迪阿股份官網(wǎng)

“滬市珠寶第一股”萊紳通靈2022年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)萊紳通靈實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.12 億元，同比下滑31.09%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損3973.23 萬(wàn)元，是上市以來(lái)首次虧損。對(duì)于2022年業(yè)績(jī)下行，萊紳通靈解釋稱，主要受經(jīng)濟(jì)下行，珠寶鑲嵌類市場(chǎng)需求下滑，店均收入下降，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，優(yōu)化關(guān)閉了部分經(jīng)營(yíng)效果不佳門店，較同期可比門店數(shù)量減少。

知名珠寶品牌周大生的年報(bào)透露出，鑲嵌類珠寶產(chǎn)品同比下降較為明顯。2022年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入111.18億元，其中素金類首飾營(yíng)業(yè)收入84.68億元，同比增長(zhǎng)52.16%，而鑲嵌類首飾營(yíng)業(yè)收入為13億元，同比下降41.69%。

擁有鉆戒品牌I Do的恒信璽利4月24日公告顯示，公司于今年1月收到了預(yù)重整決定書，西藏自治區(qū)曲水縣人民法院決定對(duì)公司啟動(dòng)預(yù)重整程序。因此，公司無(wú)法按期披露年報(bào)，預(yù)計(jì)披露年報(bào)的日期推到了2023年6月30日。

據(jù)上海證券報(bào)報(bào)道，早年恒信璽利獲得過(guò)中信證券、紅杉資本等知名機(jī)構(gòu)的投資。從2011年開始，該公司開始沖擊資本市場(chǎng)，曾兩度遞交IPO申請(qǐng)，但最終都沒(méi)有成功。隨著培育鉆石走紅、人工鉆石走下神壇以及疫情等一系列復(fù)雜的內(nèi)外部環(huán)境因素，公司業(yè)績(jī)自2017年開始不斷下滑，去年上半年便關(guān)閉了85家線下門店，最終在今年1月宣布破產(chǎn)重整。

作為曾經(jīng)的“香餑餑”，人造鉆石前兩年一度大受市場(chǎng)追捧。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，鉆石的化學(xué)成分，主要為碳元素，天然鉆石是在地球深處高壓高溫條件下形成的，而人造鉆石則是在人工營(yíng)造的環(huán)境中催生的，有黃鉆（工業(yè)金剛石）和白鉆（首飾級(jí)培育鉆石）之分。人造鉆石物美價(jià)廉，天然鉆石價(jià)格昂貴，二者之間的博弈，已有數(shù)十年歷史。

中國(guó)80%的人造鉆石，來(lái)自河南，河南人造鉆石龍頭企業(yè)包括商丘的力量鉆石、許昌的黃河旋風(fēng)、南陽(yáng)的中南鉆石等。

作為2021年9月登陸深交所的人造鉆石企業(yè)，力量鉆石在上市首日就暴漲超過(guò)10倍，而中簽的最高盈利甚至可以達(dá)到13萬(wàn)元。

2021年和2022年，力量鉆石營(yíng)業(yè)收入分別為4.98億元和9.06億元，同比增長(zhǎng)分別為103.05%和81.85%。同時(shí)，歸母凈利潤(rùn)分別為2.4億元和4.6億元，同比增長(zhǎng)分別為228.17%和92.12%。

不過(guò)今年一季度，力量鉆石實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約1.64億元，同比減少14.22%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約7461萬(wàn)元，同比減少26.22%。

中信證券分析，產(chǎn)量擴(kuò)張導(dǎo)致培育鉆石價(jià)格下降，同時(shí)天然鉆石價(jià)格下降也起到了疊加作用。雖然如此，由于培育鉆石生產(chǎn)技術(shù)的成熟，預(yù)計(jì)天然鉆石零售價(jià)將繼續(xù)下降。

編輯|盧祥勇 杜波

校對(duì)|孫志成

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自錢江晚報(bào)、紅星新聞、大象新聞、上海證券報(bào)