每經(jīng)記者 孫嘉夏 實(shí)習(xí)記者 黃海每經(jīng)編輯 陳俊杰    

前有仲景食品(SZ300908，股價(jià)47.12元，市值47.12億元)送調(diào)料，今有佳禾食品（SH605300，股價(jià)21.33元，市值85.32億元）送咖啡。

5月22日，佳禾食品發(fā)布公告稱，為感謝股東對(duì)公司的關(guān)心和支持，同時(shí)便于股東更好地了解公司金貓咖啡品牌，公司決定以免費(fèi)方式向全體股東贈(zèng)送公司金貓咖啡產(chǎn)品，并向各位股東征集對(duì)金貓咖啡和公司的意見(jiàn)或建議。

據(jù)了解，享有本次權(quán)益的股東須在5月12日，也就是佳禾食品2022年度股東大會(huì)股權(quán)登記日收市前登記在冊(cè)，每位股東可以申領(lǐng)公司免費(fèi)贈(zèng)送的金貓現(xiàn)萃凍干咖啡2盒?；仞伝顒?dòng)持續(xù)一個(gè)月，5月23日早8點(diǎn)開(kāi)啟申領(lǐng)，6月22日晚24時(shí)結(jié)束。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱公告發(fā)現(xiàn)，上述股東禮盒的市場(chǎng)標(biāo)價(jià)為86元。截至2023年一季末，佳禾食品股東總數(shù)共為8798名，不考慮股東數(shù)巨幅變動(dòng)等極端情況，粗略估算佳禾食品將為全體股東送出1.7萬(wàn)盒咖啡粉，市場(chǎng)價(jià)格約合75萬(wàn)元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：記者整理 視覺(jué)中國(guó)圖 楊靖制圖

公司送禮包是銷售手段

給股東送“實(shí)物禮包”，一直都是部分食品上市公司的“保留節(jié)目”。

談及上市公司“送禮包”，有券商分析師在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“股東有可能是一個(gè)很大的消費(fèi)群體，發(fā)了（禮包）之后，就當(dāng)作是一個(gè)銷售手段了。”

實(shí)際上，除了作為銷售手段，“發(fā)禮包”也是企業(yè)從消費(fèi)端獲取新產(chǎn)品反饋的渠道之一。從各家上市公司的相應(yīng)公告中能窺見(jiàn)企業(yè)的“小算盤(pán)”。

比如這次的主角佳禾食品，2023年已經(jīng)是公司第二年為股東送“實(shí)物禮包”。

2022年5月，公司宣布將為全體股東贈(zèng)送公司咖啡及燕麥奶禮盒時(shí)，直言要“向各位股東征集對(duì)金貓咖啡、非常麥產(chǎn)品和公司的意見(jiàn)或建議”，而咖啡業(yè)務(wù)以及植物奶業(yè)務(wù)恰恰是公司正在培育、發(fā)展的全新業(yè)務(wù)。

無(wú)獨(dú)有偶，2023年5月16日，調(diào)味品公司仲景食品宣布將向全體共計(jì)1.22萬(wàn)名股東贈(zèng)送公司產(chǎn)品禮包一份，具體包括仲景香菇醬、仲景上海蔥油以及上海紅燒肉醬汁。仲景食品在公告中給出的理由同樣是向股東征集產(chǎn)品意見(jiàn)或建議。

仲景食品送出的大禮包中，香菇醬產(chǎn)品是公司的主打單品，上海蔥油是公司全力打造的第二大單品。據(jù)了解，仲景食品計(jì)劃在2023年內(nèi)將上海蔥油打造成超億元大單品。至于上海紅燒肉醬汁則是公司正在培育的新興品類，尚未形成一定銷售規(guī)模。

休閑食品龍頭企業(yè)洽洽食品（SZ002557，股價(jià)43.65元，市值221.31億元）也曾在2021年和2022年為股東贈(zèng)送瓜子產(chǎn)品。在2022年的公告中，洽洽食品也表示，擬向股東征集對(duì)公司高端葵花籽品牌葵珍和公司的意見(jiàn)或建議。

“愿意給股東發(fā)產(chǎn)品說(shuō)明公司還是比較有信心。”在國(guó)聯(lián)證券食品農(nóng)業(yè)研究員孫凌波看來(lái)，企業(yè)為股東“發(fā)禮包”，也是增加股東對(duì)公司理解的一種方法，“讓股東看到企業(yè)的成長(zhǎng)性，所以更愿意長(zhǎng)期持有而不是短炒。”

值得注意的是，佳禾食品2023年一季報(bào)顯示，截至2023年3月31日，公司股東戶數(shù)為8798戶，較上期減少2725戶，減幅為23.65%。

擬募資增加咖啡產(chǎn)能

佳禾食品是粉末油脂行業(yè)龍頭企業(yè)，近幾年來(lái)開(kāi)始向咖啡業(yè)務(wù)、植物基業(yè)務(wù)以及創(chuàng)新食品業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展。

2022年年報(bào)顯示，佳禾食品期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約24.28億元，同比增加1.17%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約1.15億元，同比減少23.45%。分產(chǎn)品來(lái)看，粉末油脂業(yè)務(wù)仍是公司的營(yíng)收主力，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.50億元，同比減少5.76%；咖啡業(yè)務(wù)緊隨其后，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.14億元，同比增加108.84%，已經(jīng)成為公司的第二曲線。

據(jù)了解，目前，佳禾食品的咖啡品類整體齊全，包括精品咖啡豆、冷卻咖啡液、凍干咖啡粉、傳統(tǒng)的速溶咖啡粉、研磨咖啡以及三合一咖啡等基本類。

2023年3月，佳禾食品在回復(fù)投資者提問(wèn)時(shí)透露稱，目前公司凍干粉的大客戶，一個(gè)是公司投資入股的連咖啡，另一個(gè)就是瑞幸。“除了門店銷售現(xiàn)磨咖啡之外，（瑞幸）還在網(wǎng)上銷售凍干咖啡”。至于咖啡豆和萃取液的大客戶，分別是奈雪和知乎社區(qū)等。

談及咖啡業(yè)務(wù)的發(fā)展規(guī)劃時(shí)，佳禾食品方面表示，由于現(xiàn)在流行凍干咖啡等精品速溶咖啡，因此公司會(huì)布局精品咖啡線，包括精品咖啡豆和冷萃咖啡液。公司的冷萃咖啡液是最早、規(guī)模較大的加工產(chǎn)線，產(chǎn)能達(dá)到6000噸。后續(xù)會(huì)繼續(xù)布局凍干咖啡線。

“此外，相對(duì)于一些中小咖啡工廠更多注重前端的烘焙咖啡豆以及掛耳咖啡的生產(chǎn)量，公司更加注重咖啡后端的研究以及加工的生產(chǎn)工作。”

為了布局精品咖啡線，佳禾食品方面已經(jīng)給出募資計(jì)劃。

5月19日晚間，佳禾食品發(fā)布公告稱，公司擬定增募資不超過(guò)7.5億元，其中5.5億元用于咖啡擴(kuò)產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目，2億元用于補(bǔ)充流動(dòng)資金。項(xiàng)目建設(shè)周期為24個(gè)月，經(jīng)測(cè)算，項(xiàng)目?jī)?nèi)部收益率為14.03%，投資回收期為7.60年。

具體而言，此次募投項(xiàng)目擬建設(shè)咖啡生產(chǎn)基地，建成后將形成年產(chǎn)16000噸焙烤咖啡豆、3000噸研磨咖啡粉、8000噸冷熱萃咖啡液、10000噸RTD即飲咖啡和610噸凍干及混合風(fēng)味咖啡的生產(chǎn)能力。

5月22日下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電佳禾食品詢問(wèn)該募投項(xiàng)目是否服務(wù)于“金貓咖啡”，接線工作人員對(duì)此給出否定回答：“我們現(xiàn)在也不太方便交流，現(xiàn)在定增是要經(jīng)過(guò)交易所去審核，然后證監(jiān)會(huì)（核準(zhǔn)）發(fā)行。我們目前定增計(jì)劃只是過(guò)了董事會(huì)，股東會(huì)還沒(méi)召開(kāi)，有一定不確定性。”

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)