每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

2023年第一個財季，唯品會財務(wù)表現(xiàn)全面向暖。

5月23日，唯品會發(fā)布的2023年第一季度財報顯示，該季度唯品會GMV同比增長14.0%至485億元（人民幣，下同）；實現(xiàn)凈營收275億元，同比增長9.1%，該數(shù)據(jù)表現(xiàn)高于市場預(yù)期；活躍用戶數(shù)達(dá)4380萬，同比增長4.0%；Non-GAAP凈利潤為21億元，同比增長45.8%。第一季度調(diào)整后每ADS收益3.52元，預(yù)估2.57元。

唯品會董事長兼首席執(zhí)行官沈亞對業(yè)務(wù)表現(xiàn)用“穩(wěn)健開局“四個字形容。他表示，唯品會在一季度專注于打造差異化購物體驗，抓住了消費(fèi)復(fù)蘇帶來的增長機(jī)遇。

唯品會首席財務(wù)官崔大偉將一季度的收入增長歸結(jié)為客戶增長和支出增加的推動。“由于銷售額增加和效率提高，盈利能力表現(xiàn)強(qiáng)勁。”他說。他表示，未來唯品會可以在保持穩(wěn)健的盈利能力的同時實現(xiàn)穩(wěn)固的收入擴(kuò)張。

北京首家唯品會線下零售店(國瑞城店) 圖片來源：每經(jīng)記者 李卓 攝

在此次財報發(fā)布同時，唯品會在財務(wù)層面還有兩件事情值得關(guān)注，一是繼今年3月發(fā)布新的股票回購計劃后，唯品會此次宣布擴(kuò)大回購，規(guī)模由5億美元擴(kuò)大至10億美元，持續(xù)時間至2025年3月底。

二是財報同時披露，崔大偉自2023年5月24日起將正式離職，Mark Wang將成為唯品會新任首席財務(wù)官。

截至記者發(fā)稿，唯品會（VIPS.US）開盤股價跌2.43%至14.47美元/股，總市值81.47億美元。自年初至今（美東時間5月22日），唯品會股價漲幅為7.11%。

“花得多 掙得多”

崔大偉表示，客戶增長和運(yùn)營費(fèi)用的增加，是推動唯品會這一財季增長的主要因素。

第一季度，唯品會的運(yùn)營費(fèi)用在提升，比去年同期增長4.2%至41億元人民幣。

這其中，履行費(fèi)用同比增長了5.2%，從去年同期的17億元增至18億元；營銷費(fèi)用從去年同期的7.593億元同比增長10.2%至8.369億元；技術(shù)和內(nèi)容費(fèi)用從去年同期的3.904億元同比增0.6%至3.928億元。一般及行政開支同比去年的11億元下降至10億元。

營銷費(fèi)用方面，2023年第一季度，唯品會的營銷費(fèi)用占總凈收入的百分比為3.0%，與去年同期持平。

與此同時，花錢的效率在提高：這一季度，唯品會總運(yùn)營費(fèi)用占總凈收入的百分比從去年同期的15.4%下降至14.7%。其中履行費(fèi)用、技術(shù)和內(nèi)容費(fèi)用在總凈收入的占比，同比去年，分別下降了0.2、0.1個百分點。

運(yùn)營收入上，2023年第一季度的運(yùn)營收入從去年同期的13億元同比增長54.8%至20億元。2023年第一季度的營業(yè)利潤率從去年同期的5.1%增至7.2%。

唯品會方面認(rèn)為，捕捉第一季度消費(fèi)需求和強(qiáng)化平臺的差異化，是讓一季度業(yè)績亮眼的關(guān)鍵。

在銷售效率上，唯品會主要做了兩件事。一是做大“購物節(jié)”，記者了解到，在超級大牌日、今日大牌等欄目銷售業(yè)績同比增長均超過60%，超級品類日同比則有倍數(shù)級增長。

二是擴(kuò)充品牌與貨品矩陣。一季度，平臺上的新銳品牌表現(xiàn)突出，整體銷售業(yè)績同比增長54%，其中，業(yè)績翻倍的新銳品牌達(dá)40個，同時，奢品品牌中的連衣裙、男女休閑鞋等品類的業(yè)績在一季度同比增幅均超過50%。

此外，品牌特賣的平臺，唯品會也在通過定制化產(chǎn)品為平臺用戶提供優(yōu)質(zhì)差異化商品，強(qiáng)化強(qiáng)化平臺差異化優(yōu)勢。

活躍用戶數(shù)增速轉(zhuǎn)正 用戶大盤“活了”

此外，唯品會的用戶大盤也在增長。2023年第一季度，唯品會活躍客戶數(shù)同比增長4.0%，從上年同期的4220萬增至4380萬。

同時，對超級VIP客群，唯品會也進(jìn)一步提升SVIP附加值以吸引更多用戶加入。一季度，唯品會活躍用戶數(shù)同比增速轉(zhuǎn)正，同時，SVIP活躍用戶數(shù)同比增長15%，貢獻(xiàn)線上消費(fèi)約42%。

客戶群的活躍直接帶動了唯品會訂單數(shù)的增長：訂單總數(shù)從去年的1.664億單增長10.8%至1.844億單。

第一季度，唯品會的毛利同比增長17.9%，從去年同期的人民幣50億元增至人民幣59億元，2023年第一季度的毛利率從去年同期的19.8%增至21.4%。

從凈利潤來看，2023年第一季度，歸屬于唯品會股東的凈利潤，從去年同期的11億元同比增長69.6%至19億元人民幣，凈利潤率從去年同期的4.3%上升至6.8%。2023年第一季度，每股攤薄ADS歸屬于唯品會股東的凈利潤，從去年同期的人民幣1.61元增至人民幣3.16元。

這個財季值得關(guān)注的，還有新的股票回購計劃以及CFO的更替。

今年3月30日，唯品會董事會批準(zhǔn)了股票回購計劃，根據(jù)計劃，唯品會可以在24個月內(nèi)回購至多5億美元的美國存托憑證或A類普通股，直至美東時間2025年3月31日結(jié)束。

在此次財報發(fā)布的前一天，5月22日，唯品會董事將當(dāng)前股份回購計劃的授權(quán)金額增加至10億美元。

行業(yè)人士告訴記者，回購股票是維護(hù)股價、回報股東的方式之一，也證明上市公司對當(dāng)前公司投資價值的認(rèn)可。

從唯品會給出的信息來看，新CFO Mark Wang出身四大會計師事務(wù)所之一的普華永道，在加入唯品會之前，曾先后在華為技術(shù)有限公司擔(dān)任財務(wù)部高級經(jīng)理、暢游網(wǎng)擔(dān)任財務(wù)總監(jiān)、小米公司擔(dān)任財務(wù)部副總裁。

唯品會董事兼首席執(zhí)行官沈亞對此表示，希望Mark Wang在財務(wù)和會計方面的豐富經(jīng)驗為唯品會團(tuán)隊提供重要補(bǔ)充。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 李卓 攝