每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 梁梟    

6月8日，第25屆上海國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕前一天，由上海電影股份有限公司與每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合主辦的SHO未來(lái)·海上論壇——2023“影視+”產(chǎn)業(yè)大會(huì)，也將亮相煥新歸來(lái)的上海國(guó)際電影節(jié)主會(huì)場(chǎng)——上海影城，圍繞“IP遇見(jiàn)AI”話題，邀請(qǐng)到影視、科技、文創(chuàng)、互娛行業(yè)的龍頭企業(yè)與領(lǐng)軍人物，共同打開(kāi)光影新視野。

作為本屆產(chǎn)業(yè)大會(huì)受邀發(fā)言嘉賓之一，IMAX中國(guó)首席執(zhí)行官孟丹青（Daniel Manwaring）也將來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，分享他履新后的觀察和行業(yè)洞見(jiàn)。

2023年1月9日起，孟丹青正式擔(dān)任IMAX中國(guó)首席執(zhí)行官。他表示：“我們生活在一個(gè)越來(lái)越有挑戰(zhàn)的時(shí)代。有電視，有流媒體，消費(fèi)者有太多的選擇。所以要把觀眾拉進(jìn)電影院，必須通過(guò)提供非常特別的、讓大家屏息以待的東西來(lái)實(shí)現(xiàn)。”

孟丹青履新后，IMAX中國(guó)的票房表現(xiàn)不斷收獲好消息。今年五一檔，IMAX中國(guó)票房達(dá)到5400萬(wàn)元，在全國(guó)票房前20的影院中，有16家為IMAX影院。今年春節(jié)檔，IMAX中國(guó)的票房達(dá)到2.31億元，創(chuàng)下歷史最高春節(jié)檔紀(jì)錄。更值得關(guān)注的是，今年以來(lái)IMAX對(duì)各種不同類型的中外大片都貢獻(xiàn)了比疫情前更高的票房占比。這也充分顯示了看電影正在成為真正的體驗(yàn)性消費(fèi)，IMAX所代表的差異化娛樂(lè)體驗(yàn)對(duì)于電影觀眾變得越來(lái)越具有吸引力。

“非常關(guān)注觀眾的體驗(yàn)感”

孟丹青加入IMAX之前曾擔(dān)任CAA中國(guó)電影部門總裁，負(fù)責(zé)許多知名電影人的經(jīng)紀(jì)工作及CAA在中國(guó)市場(chǎng)的融資、分銷業(yè)務(wù)。在任職期間，他曾促成數(shù)十部中國(guó)本土和好萊塢電影上映，在融資構(gòu)建和發(fā)行領(lǐng)域發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

IMAX首席執(zhí)行官理查德·葛爾方（Rich Gelfond）在他履新時(shí)評(píng)價(jià)孟丹青：在CAA長(zhǎng)達(dá)十年的成功職業(yè)生涯中，他展現(xiàn)出過(guò)人的業(yè)務(wù)能力，不斷促成與觀眾產(chǎn)生共鳴的中國(guó)大片制作。孟丹青的專業(yè)素養(yǎng)、創(chuàng)造力以及他多年來(lái)與中國(guó)電影人、相關(guān)政府部門以及頭部電影融資和發(fā)行公司的豐富合作經(jīng)驗(yàn)，將為IMAX中國(guó)帶來(lái)深遠(yuǎn)的價(jià)值。我們也希望借此在強(qiáng)勁發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)中繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)軍作用。

孟丹青在中國(guó)生活多年，熱愛(ài)中國(guó)文化并能講一口流利的漢語(yǔ)。公開(kāi)信息顯示，孟丹青在美國(guó)佛羅里達(dá)大學(xué)工商管理專業(yè)獲得了金融和漢語(yǔ)雙學(xué)位，并曾在清華大學(xué)進(jìn)修漢語(yǔ)。

上任至今接近半年，孟丹青極少公開(kāi)亮相。談到IMAX在中國(guó)的發(fā)展，孟丹青表示：“電影是視聽(tīng)藝術(shù)，IMAX希望通過(guò)技術(shù)帶來(lái)的體驗(yàn)讓觀眾更加熱愛(ài)電影，和電影人精心打造的世界連接起來(lái)。所以我非常重視與電影人、導(dǎo)演們合作，也非常關(guān)注觀眾的體驗(yàn)感。”

影院是觀眾接觸電影科技最直接的介質(zhì)場(chǎng)所，在孟丹青履新IMAX CHINA后的首個(gè)春節(jié)檔，以高規(guī)格銀幕科技和娛樂(lè)體驗(yàn)技術(shù)為核心的IMAX再次引領(lǐng)市場(chǎng)。春節(jié)期間上映的《流浪地球2》登頂IMAX有史以來(lái)票房最高的國(guó)產(chǎn)電影。“盡管IMAX的銀幕數(shù)僅占中國(guó)（影院）銀幕總數(shù)的不到1%，但我們對(duì)中外各種類型影片的票房貢獻(xiàn)占比一直在不斷提升。舉例來(lái)說(shuō)，《阿凡達(dá)：水之道》的總票房IMAX貢獻(xiàn)22%，《流浪地球2》中占9%，《灌籃高手》上映首周末則達(dá)到10%，這充分體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于電影體驗(yàn)需求的升級(jí)。”孟丹青稱。

看好中國(guó)本土語(yǔ)言電影

今年3月，在一次采訪中，孟丹青強(qiáng)調(diào)，觀眾是IMAX最寶貴的資產(chǎn)。“我們生活在一個(gè)越來(lái)越有挑戰(zhàn)的時(shí)代。有電視，有流媒體，消費(fèi)者有太多的選擇。所以要把觀眾拉進(jìn)電影院，必須提供非常特別的、讓大家屏息以待的東西來(lái)實(shí)現(xiàn)。我的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是讓大家在想到IMAX的時(shí)候，想到的不光是影院里的精彩體驗(yàn)，還有熱情洋溢的電影人、熱情的觀眾，那些用著我們的攝影機(jī)拍電影，在IMAX的大畫布去呈現(xiàn)更鮮艷色彩的熱情導(dǎo)演。”

1967年，加拿大IMAX公司在蒙特利爾世博會(huì)第一次展示IMAX技術(shù)，驚艷世界。在那之前，受限于成本、制作難度，IMAX大多用于科技館、天文館等科教場(chǎng)館中。

技術(shù)是第一生產(chǎn)力?！栋⒎策_(dá)》上映，讓觀眾寧愿“打飛的”都要一睹IMAX真容；《阿凡達(dá)：水之道》時(shí)隔13年上映，IMAX廳產(chǎn)生的票房達(dá)到近三分之一。曾籠罩在上空的疫情陰霾，因?yàn)橐徊坎績(jī)?yōu)秀的大片逐漸散去。

孟丹青表示：“疫情后的電影市場(chǎng)凸顯出IMAX體驗(yàn)對(duì)于吸引消費(fèi)者回歸影院的優(yōu)勢(shì)。我們對(duì)今年中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和消費(fèi)復(fù)蘇依然保持樂(lè)觀的態(tài)度。電影行業(yè)今年內(nèi)容供應(yīng)豐富，票房層面春節(jié)、五一、520等一系列大小檔期都有不錯(cuò)的表現(xiàn)，我們也很期待接下來(lái)的暑期檔。”

在中國(guó)，IMAX已有近800塊銀幕，還有200多塊銀幕處于待建狀態(tài)。孟丹青坦言：“就影院網(wǎng)絡(luò)而言，中國(guó)已成為IMAX全球最大的市場(chǎng)，這為消費(fèi)者提供了充足的渠道滿足他們多元化的觀影需求。”

經(jīng)歷年初的春節(jié)檔和后續(xù)幾個(gè)檔期的表現(xiàn)，孟丹青看到觀眾強(qiáng)大的觀影消費(fèi)力。“說(shuō)明觀眾很愿意去影院看好電影和那些自己能感受強(qiáng)大心靈共鳴的電影。大家愿意花錢去享受優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。我們對(duì)票房的貢獻(xiàn)占比超過(guò)以往任何時(shí)候。”他還強(qiáng)調(diào)，一直非?？春弥袊?guó)本土語(yǔ)言電影。

在觀看影片的視效技術(shù)上，除了IMAX，杜比、巨幕、CINITY等高級(jí)影廳的出現(xiàn)也極大提升了觀眾的觀影感受。約翰·奈斯比特在《大趨勢(shì)》中說(shuō)道，人們總有一天會(huì)重返電影院，因?yàn)樗麄冃枰虝撼鎏?，在另一個(gè)世界里享受短暫的精神狂歡。

目前在對(duì)技術(shù)的探索上，多家電影公司都已加大火力，IMAX也要面對(duì)各規(guī)格的影廳追趕，以及觀眾對(duì)其他娛樂(lè)選擇等。

如何持續(xù)拉動(dòng)更多的觀眾到電影院？現(xiàn)在孟丹青堅(jiān)信，需要好內(nèi)容和好技術(shù)的持續(xù)結(jié)合與具有創(chuàng)造力的內(nèi)容供給，培養(yǎng)更多觀眾的觀影習(xí)慣。從5月下旬起，幾乎每周都會(huì)有一部IMAX的新片上映，不同類型的內(nèi)容能夠滿足不同圈層觀眾的喜好。“我認(rèn)為這一代觀眾成長(zhǎng)于信息和內(nèi)容爆炸的時(shí)代，他們是真正的體驗(yàn)型觀眾，也是分享型觀眾。他們變得越來(lái)越有見(jiàn)識(shí)，越來(lái)越注重故事。”